![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/01\/Margarita-Ollero_ArenaMedia.jpg\")
<\/a>Este modelo de medici\u00f3n concibe a los medios como una \u201cmarca\u201d que conecta con sus p\u00fablicos a trav\u00e9s distintos entornos (digital y papel), ofreciendo un \u00fanico dato de audiencia global y transversal.<\/p>\n
En el caso de Espa\u00f1a, esto se consigue gracias a la fusi\u00f3n de los datos del EGM y de comScore.<\/p>\n
Se mide ya con este nuevo criterio y herramienta la audiencia de un total de 9 grupos editoriales que representan a m\u00e1s de 50 t\u00edtulos, y los datos ya est\u00e1n disponibles en las principales herramientas de explotaci\u00f3n y planificaci\u00f3n de medios.<\/p>\n
Entre los medios que ya disponen de estos datos se encuentran:\u00a0Ediciones Cond\u00e9 Nast; Ediciones Reunidas; Hearst Espa\u00f1a; Hola; RBA Revistas; Semana; Taller de\u00a0<\/span>Editores; Unidad Editorial y Zinet Media Group.<\/span><\/p>\n \u201cEsta metodolog\u00eda tiene como objetivo fundamental dar respuesta a la nueva realidad que la transformaci\u00f3n digital ha tra\u00eddo a los medios de comunicaci\u00f3n\u201d, comenta Marga Ollero, Presidenta de AIMC. \u201cSi el dato es el nuevo petr\u00f3leo del siglo XXI, contar con herramientas potentes capaces de analizar mejor toda la informaci\u00f3n de la que disponemos resulta fundamental, tanto para medios como para agencias y anunciantes\u201d.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9nes tienen acceso al Brand Media y con qu\u00e9 l\u00edmites?<\/strong><\/span><\/p>\n En primer lugar, \u00fanicamente son objeto de fusi\u00f3n los medios asociados a AIMC que, a su vez, sean clientes de comScore. Los mencionados principios para elegir los datos han sido establecidos por un grupo de trabajo especialmente formado para este proyecto, compuesto tanto por editores como por agencias de medios.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 Brand Media?: Un modelo beneficioso para todos<\/span><\/strong><\/p>\n El concepto de medici\u00f3n Brand Media surge en un momento en el que los medios han tenido que adaptar sus contenidos e impactar a las audiencias a trav\u00e9s de distintos formatos y plataformas.<\/p>\n Independientemente de que se acceda a los contenidos a trav\u00e9s del papel o soporte online, los medios conservan su esencia para mantener el engagement con sus p\u00fablicos y, en definitiva, se perciben como una marca. Esta es la perspectiva bajo la que nace la medici\u00f3n Brand Media, presente cada vez en m\u00e1s pa\u00edses de todo el mundo.<\/p>\n Este nuevo camino permite un mayor conocimiento sobre c\u00f3mo es la relaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n con sus audiencias, ofreciendo datos sin duplicaciones por tipo de soporte, es decir, sumando el soporte tradicional y el online. Se convierte de este modo en una potente herramienta para agencias de medios y anunciantes, porque permite conocer los puntos de contacto de la audiencia con el propio medio.<\/p>\n
\nEn segundo lugar, se respeta la m\u00e1xima desagregaci\u00f3n com\u00fan a ambos estudios.
\nEn tercer lugar, el dato de audiencia a fusionar ser\u00e1 mensual (lectores por parte del EGM y usuarios en comScore), dado que es el com\u00fan temporal en ambas fuentes. Y, en cuarto lugar, s\u00f3lo se fusiona el dato multiplataforma de Comscore.<\/p>\n