![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/09\/Nuevo-negocio_facturacion_evoluci\u00f3n-2010_2018_nbScore_SCOPEN.jpg\")
<\/a>Recordaremos que el concepto de nuevo negocio que maneja Scopen en estos estudios s\u00f3lo incluye aquellas cuentas\/proyectos ganados por la agencia, mediante concurso, adjudicaci\u00f3n directa, nuevo producto\/servicio o asignaci\u00f3n internacional.<\/p>\n
Para saber si el descenso de nuevo negocio ha supuesto tambi\u00e9n una contracci\u00f3n del mercado en t\u00e9rminos de inversi\u00f3n necesitar\u00edamos saber cu\u00e1nta cantidad del nuevo negocio controlado por Scopen procede de simples traslados de cuentas de una agencia a otra y qu\u00e9 cifra del nuevo negocio se debe a nuevos anunciantes que comienzan a invertir en nuestro pa\u00eds, nuevos productos, servicios o asignaciones internacionales.<\/p>\n
La consultora no desvela estos desgloses, de modo que los estudios de SCOPEN publicados ayer indican m\u00e1s bien el mayor o menor \u00e9xito de las agencias a la hora de atraer cuentas que antes no ten\u00edan en su cartera. En una palabra, muestra el dinamismo competitivo de cada compa\u00f1\u00eda, si avanza o si retrocede en el mercado, no en t\u00e9rminos de ventas totales, sino en t\u00e9rminos del dinero que cobran de sus nuevos clientes.<\/p>\n
Dentsu Aegis consigue la parte del le\u00f3n en el \u00e1rea de medios y las independientes entre las creativas<\/strong><\/span><\/p>\n Dentsu Aegis se sit\u00faa a la cabeza en dinamismo competitivo entre las las agencias de medios en el mercado espa\u00f1ol durante 2018. Consigui\u00f3 un 23,6% del total. DAN logr\u00f3 incrementar su cuota porcentual en un 2,2% con respecto a 2017. Omnic\u00f3m fue el grupo que se llev\u00f3 la palma por lo que respecta al nuevo negocio de las agencias creativas con un 14,6% del total. Al contrario que en el caso de Dentsu Aegis en medios, Omnicom, a pesar de conservar la mayor cuota en porcentaje en el nuevo negocio creativo durante 2018, en realidad ha retrocedido un 5,7% con respecto a 2017 en cuota porcentual.<\/p>\n Cierto que Omnicom encabeza en cuota porcentual el ranking de grupos, pero fueron las agencias independientes las que en su conjunto lograron hacerse en 2018 con la mayor parte del nuevo negocio creativo. Alcanzaron un 51,7% del total, con un aumento de cuota del 12% con respecto a 2017, que, desgraciadamente, no se ha traducido en una facturaci\u00f3n m\u00e1s alta por este concepto que la del a\u00f1o anterior.<\/p>\n Al contrario de lo que sucede dentro del negocio creativo el peso del total de las agencias independientes dentro del nuevo negocio en medios fue tan s\u00f3lo del 8,8%. Este porcentaje sit\u00faa a las agencias de medios independientes en cuota porcentual por delante del Grupo IPG (7,6%) y Omnicom (8,3%) pero muy por debajo de Dentsu Aegis (23,6%), Publicis (20,2%) y Havas (18,6%). Las independientes retrocedieron un 0,3% de 2017 a 2018 en porcentaje sobre el total de nuevo negocio de medios.<\/p>\n Los que aumentaron y los que vieron mermado su porcentaje en el total del nuevo negocio con respecto a 2017<\/strong><\/span><\/p>\n S\u00f3lo Omnicom (3,8%), Publicis (0,8%) y Dentsu Aegis (0,6%%) lograron aumentar su cuota procentual sobre el total del negocio de medios en 2018 frente a la que obtuvieron en 2017. Entre las agencias creativas, IPG (7,2%), WPP (6,7% de ca\u00edda), y Omnicom (5,7%) sufrieron en 2018 p\u00e9rdidas de cuota porcentual sobre el total de nuevo negocio frente a la posici\u00f3n disfrutada en 2017. El resto de los grupos han experimentado aumentos. Publicis subi\u00f3 un 4%, Havas un 3%, y Dentsu Aegis un 0,6%.<\/p>\n El conjunto de agencias independientes ha visto crecer mucho su cuota porcentual sobre el total del negocio con respecto a la que alcanzaron en 2017, el incremento fue de un 12%.<\/p>\n Los euros cantan: Menos dinero de nuevo negocio en 2018 para todos excepto para Omnicom, Publicis, Dentsu Aegis y Havas<\/span> <\/strong><\/p>\n Hasta ahora hemos repasado los incrementos y decrementos en t\u00e9rminos de porcentaje, lo que dice mucho de la eficacia competitiva para generar un aumento de la cuota de nuevo negocio, sea cual sea el el volumen total del mismo. Pero debido al descenso en t\u00e9rminos absolutos (en euros) de las cifras totales de nuevo negocio creativo y del manejado por las agencias de medios, tan s\u00f3lo cuatro grupos, Omnicom, Publicis, Dentsu Aegis y Havas, registraron un incrmento dinerario mayor en 2018 que en 2017 por este concepto.<\/p>\n De todos estos grupos Dentsu Aegis es el \u00fanico que ha logrado aumento por nuevo negocio en 2018 con respecto a 2017 tanto en el \u00e1rea de medios (\u20ac6,156 millones) como en el segmento creativo (\u20ac2,247millones). Omnic\u00f3m ha disfrutado de incremento por nuevo negocio en medios (\u20ac49,10 millones), mientras que en el caso de Publicis (\u20ac21,824 millones) y Havas (\u20ac0,969 millones) los aumentos por este concepto con respecto a 2017 se han materializado dentro del segmento de nuevo negocio creativo.<\/p>\n Sumando los totales de nuevo negocio en medios y el creativo, han logrado aumentos por este concepto en dinero con respecto a 2017, por orden de mayor a menor cantidad: Publicis (\u20ac10,95 millones m\u00e1s) y Dentsu Aegis (sube \u20ac8,403 millones con respecto a su nivel de facturaci\u00f3n por este concepto en 2017). Atendiendo tan s\u00f3lo al dato subida de nuevo negocio (medios+servicios creativos) en euros el ranking de grupos queda en 2018 del siguiente modo (siempre de acuerdo con los porcentajes publicados por Scopen): Dentsu Aegis (\u20ac345,623 millones y un 17,1% de cuota porcentual), Grupo Havas (\u20ac337,908 millones, 16,78%), Publicis (\u20ac317,253 millones, 15,75%), WPP (\u20ac251,6045 millones, 12,49%), Omnicom (\u20ac203,7235 millones, 10,11%) e IPG (\u20ac130,95 millones, 6,5%).<\/p>\n Dentsu Aegis Network (DAN) super\u00f3 a WPP y Havas en nuevo negocio contante y sonante coloc\u00e1ndose a la cabeza del ranking por este concepto en 2018 con un incremento de \u20ac8,403 millones. Havas logra conservar el segundo puesto con un ligero declive de las ventas de \u20ac35,031 millones, mientras que WPP cae hasta la cuarta posici\u00f3n entre los grupos con un derrumbe en el nuevo negocio logrado en 2018 de \u20ac151,5695 millones.<\/p>\n A la cola, en pen\u00faltima y \u00faltima posici\u00f3n en el ranking de incremento de nuevo negocio en dinero quedaron respectivamente Omnicom (ingres\u00f3 \u20ac19, 9455 millones menos que en 2017) e IPG (factur\u00f3 \u20ac92,02 millones menos).<\/p>\n Atendiendo al aumento total (medios+creatividad) por nuevo negocio expresado en euros el conjunto de agencias independientes se coloca a la cabeza del ranking tanto en 2018 (\u20ac426,437 millones, 21,17% del total) como en 2017 (\u20ac442,067 millones,19,3%).<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Ranking por cuota porcentual sobre el nuevo negocio total 2018 (creativo+medios). Datos Scopen (nbScore nuevo negocio de las agencias de medios en 2018 y nbScore nuevo negocio de las agencias creativas en 2018). Elaboraci\u00f3n y gr\u00e1fico\u00a0\u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n nbScore nuevo negocio de las agencias de medios (resumen ejecutivo)<\/a><\/span><\/p>\n<\/a>
\nEl resto de grupos han perdido peso porcentual sobre el total de nuevo negocio de 2017 a 2018: Havas (un 0,9%), WPP (4,2%) e IPG (1,4%). Las agencias independientes en su conjunto retrocedieron un 0,3% interanual.<\/p>\n<\/a><\/a>
\nDAN super\u00f3 a Havas en facturaci\u00f3n total por nuevo negocio durante 2018 y WPP cae desde la posici\u00f3n de cabeza hasta el cuarto lugar entre los grupos.<\/p>\n<\/a><\/a>