![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/09\/TrenScore-sept-2019_variacion-inversion-en-MKT-evolucion_SCOPEN.jpg\")
<\/a>Patricia Ch\u00e1vez (Consulting Director de Scopen): \u201cLa estabilidad en los presupuestos de Marketing y Publicidad son una buena noticia para nuestro mercado; pero hay que estar atentos a la evoluci\u00f3n de las \u00e1reas de innovaci\u00f3n que, si bien ser\u00e1n un foco de incremento de la inversi\u00f3n global, tambi\u00e9n conllevar\u00e1n un cambio en el modelo de operaci\u00f3n y, por tanto, de los servicios a ofrecer por parte de las agencias\u201d.
\nSon datos de la \u00faltima oleada del bar\u00f3metro Trend Score, el cual tambi\u00e9n muestra una novedad, la inversi\u00f3n en trading desks.<\/p>\n
Los anunciantes comienzan a invertir en trading desks program\u00e1ticos internos<\/strong><\/span><\/p>\n Aparece por primera vez en el Trend Score la inversi\u00f3n en el desarrollo de trading desk in-house (sistema de compra de impresiones de publicidad digital de manera automatizada).<\/p>\n Un 13% de los anunciantes indica que trabaja en la mencionada \u00e1rea. El porcentaje de los encuestados que ha declarado invertir enel desarrollo de trading desks internos es menor al que encontramos en otros mercados m\u00e1s maduros, pero aporta una tendencia que ser\u00e1 interesante evaluar en pr\u00f3ximas ediciones del bar\u00f3metro.<\/p>\n Por otro lado, los anunciantes encuestados contin\u00faan invirtiendo en proyectos centrados en la mejora de la experiencia de usuario y evoluci\u00f3n de m\u00e9tricas\/anal\u00edticas. Dentro del concepto inversi\u00f3n digital, el 94% de los profesionales declara que destina el 23% de su presupuesto como media a Google (SEO, SEM, Youtube).<\/p>\n M\u00e1s del 80% invierte en Redes Sociales y s\u00f3lo el 25% en branded entertainment<\/strong><\/span><\/p>\n M\u00e1s del 80% de los entrevistados afirma que invierte en Facebook y Program\u00e1tica, cap\u00edtulos a en los que emplea 15% y un 18% del presupuesto respectivamente. Branded Entertaiment es el \u00e1rea en la que menos dinero est\u00e1n destinando los profesionales de marketing. S\u00f3lo el 25% indica que Dedican al branded entertainment tans\u00f3lo 12% del presupuesto como promedio.<\/p>\n Bego\u00f1a G\u00f3mez (Directora t\u00e9cnica de la aea): \u201cdetectamos c\u00f3mo los anunciantes cada vez tienen un mayor conocimiento de las \u00e1reas de innovaci\u00f3n, lo que nos introduce en un mercado m\u00e1s maduro en el que conocer mejor al usuario es vital para el desarrollo de sus acciones\u201d.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 SCOPEN.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Trend Score 1er semestre de 2019 y previsiones 2\u00ba semestre 2019 (resumen ejecutivo)<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n
\nLa mitad de los participantes en esta oleada del Trend Score afirma que habilita un presupuesto adicional para este tipo de proyectos de innovaci\u00f3n. Aunque el 32% financia el presupuesto para innovaci\u00f3n detrayendo cantidades del presupuesto destinado a ATL. El mencionado dato reduce el \u00edndice alcanzado en anterior oleada del bar\u00f3metro.<\/p>\n<\/a>
\nTwitter es la plataforma que menor porcentaje de inversi\u00f3n se lleva del presupuesto destinan a Marketing los encuestados.<\/p>\n