Aviso para navegantes. Inversiones fallidas en publicidad por valor de m\u00e1s de \u20ac25 millones se apuntan entre las causas de la quiebra t\u00e9cnica de Deoleo.<\/p>\n
Al menos esto indica el informe de auditor\u00eda de las cuentas anuales 2018 de la multinacional alimentaria, que dice literalmente: \u00abEl incremento de la inversi\u00f3n en publicidad, marketing y promociones comerciales, principalmente en el tercer trimestre del a\u00f1o 2018, no ha tenido el impacto esperado ni en volumen de ventas ni en los m\u00e1rgenes brutos del Grupo.\u00bb<\/p>\n
\u00abDeoleo llev\u00f3 a cabo en 2018 una ampliaci\u00f3n de capital por valor de \u20ac25 millones. El dinero obtenido sirvi\u00f3 para incrementar el gasto en publicidad con el fin de crecer en Estados Unidos e Italia. Pero las mencionadas inversiones publicitarias no funcionaron como se esperaba. Los consumidores y clientes continuaron comprando marca blanca debido a su precio m\u00e1s ventajoso.\u00bb<\/p>\n
A la vista de esta afirmaci\u00f3n lapidaria en un informe de auditor\u00eda, uno se pregunta, \u00bfde qui\u00e9n fue la culpa realmente?.<\/p>\n
\u00bfDe la publicidad de marca ineficaz?. \u00bfQuiz\u00e1 de la marca blanca, o del \u00abDirector de Marketing\u00bb que se la invent\u00f3?. \u00bfO tal vez lo que sucede es que los consumidores, a pesar de lo que cualquier publicitario avezado pueda vender, son \u00abimpermeables\u00bb a una publicidad que promete disfrute gourmet mientras les merma el bolsillo por encima de lo que pueden o est\u00e1n dispuestos a soportar, sobre todo cuando tienen la opci\u00f3n de adquirir un producto de buena calidad a mejor precio?. \u00bfNo ser\u00e1 que la publicidad por muy brillante que parezca, no funciona con la eficacia debida si la relaci\u00f3n precio-calidad de un producto no es la adecuada para el mercado donde se difunde?.<\/p>\n
Casos sangrantes como el de Deoleo nos recuerdan que para bien o para mal el consumidor siempre tiene la \u00faltima palabra.<\/p>\n
Tambi\u00e9n constituyen una verdadera lecci\u00f3n de humildad para un sector, como el publicitario, en el que se tiende a creer que la imagen lo es todo. Cierto que la comunicaci\u00f3n puede mucho, pero no deja de ser, aunque importante,\u00a0 un engranaje entre otros, dentro la m\u00e1quina compleja que es un negocio y que va m\u00e1s all\u00e1 del \u00e1mbito estrictamente medi\u00e1tico.<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Deoleo\/Bertolli<\/span><\/p>\n Eastwind links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Deoleo evitar\u00e1 la liquidaci\u00f3n gracias a CVC, una operaci\u00f3n acorde\u00f3n y una profunda re estructuraci\u00f3n societaria y de su deuda<\/a><\/span><\/p>\n