Jos\u00e9 Luis Arbeo (Director de Marca y Contenidos en BBVA) recogi\u00f3 junto con su equipo los varios Efis que BBVA se ha embolsado a lo largo de la gala de los Premios Eficacia celebrada en el Teatro Real.<\/p>\n
Arbeo coment\u00f3 a Eastwind, visiblemente emocionado despu\u00e9s de recoger el gran Efi 2019, que la evoluci\u00f3n desde las sartenes a este nuevo marketing basado en ser \u00fatil a los ciudadanos, reconocido incluso, como ha sucedido con \u00abAprendemos juntos\u00bb por la misma ONU es el fruto de \u00abmucho trabajo con un equipo enorme que hacemos desde BBVA todos los planes y creyendo que hay que hacer marca, y que aunque marca no fuera una categor\u00eda preferida de los consumidores, peleamos por ser necesarios, por ser \u00fatiles, por ser queridos y por estar integrados en la vida de la gente\u00bb.<\/p>\n A la pregunta \u00bfQu\u00e9 papel tiene el ser \u00fatil a los clientes actuales y potenciales en la estrategia de BBVA, el Director de Marca y Contenidos del banco contest\u00f3:\u00bbTotal, total, la relevancia es clave para nosotros en la construcci\u00f3n de marca, tiene el 50% del peso de la consideraci\u00f3n de marca y hemos trabajado en los \u00faltimos a\u00f1os much\u00edsimo en ser \u00fatiles para la gente y, por tanto, en construir relevancia de marca.\u00bb<\/p>\n Cuando le pregunt\u00e9 a Jos\u00e9 Luis Arbeo, a parte de con la iniciativa \u00abAprendemos juntos\u00bb cu\u00e1l de las apps que ha lanzado BBVA \u00faltimamente destacar\u00eda a los efectos de crear marca, \u00e9l subray\u00f3: \u00abNosotros tenemos una app que engloba todos los servicios y que cada vez es m\u00e1s completa y que da consejos para tomar buenas decisiones a nuestros clientes. Eso es sobre todo la oferta de valor de BBVA, la app de BBVA\u00bb.<\/p>\n Arbeo se refiere a la app de la que hablamos m\u00e1s arriba, en la cual BBVA acaba de integrar el agregador de cuentas propias y de otros bancos que as\u00ed pueden ser gestionadas y controladas desde el m\u00f3vil de forma centralizada por parte del usuario.<\/p>\n Adem\u00e1s del Gran Premio a la Eficacia 2019, Jos\u00e9 luis Arbeo, su equipo y las agencias con las que trabaja recibieron un Efi de plata en la categor\u00eda Construcci\u00f3n de Marca (\u00e9ste junto con las agencias DDB, Habitant y Mindshare). DDB fu\u00e9 adem\u00e1s la agencia del a\u00f1o.<\/p>\n Junto con el Gran Premio a la Eficacia 2019 \u00abAprendemos juntos\u00bb logr\u00f3 el Efi de oro a la Mejor Campa\u00f1a Integrada y el Efi de bronce en la categor\u00eda Estrategia m\u00e1s Innovadora.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Los equipos de BBVA y de Wink TTD celebran el Gran Premio a la eficacia que acaban de recibir en la gala de los Premios Eficacia de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes.\u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Palmar\u00e9s Premios a la Eficacia 2019<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Entrevista con Jos\u00e9 Luis Arbeo (Director de Marca y Contenidos en BBVA) -video-<\/a><\/span><\/p>\n BBVA se lleva el Premio Nacional de Marketing 2019 y P&G, Premio a la Innovaci\u00f3n<\/a><\/span><\/p>\n Los Premios Eficacia crecen otra vez, aunque poco. BBVA e IKEA a la cabeza en n\u00famero de casos en competici\u00f3n<\/a><\/span><\/p>\n Premios Eficacia 2019.- Quedan 119 finalistas de 203 casos inscritos<\/a><\/span><\/p>\n BBVA unifica marca y cambia su logo en todo el mundo<\/a><\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Jos\u00e9-Luis-Arbeo_Director-de-Marca-y-Contenidos-en-BBVA_Efis2019_Eastwind.jpg\")
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