{"id":15218,"date":"2019-12-11T19:00:26","date_gmt":"2019-12-11T18:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=15218"},"modified":"2019-12-17T00:23:37","modified_gmt":"2019-12-16T23:23:37","slug":"renfe-lanza-avlo-marca-alta-velocidad-low-cost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/renfe-lanza-avlo-marca-alta-velocidad-low-cost\/","title":{"rendered":"Renfe viste de morado podemita a Avlo , su nueva marca de alta velocidad low cost"},"content":{"rendered":"

Completada el 12\/12\/2019 a las 13:30 horas<\/span><\/strong><\/p>\n

El Ministro de Fomento en funciones, Jos\u00e9 Luis \u00c1balos, ha presentado hoy Avlo (Alta velocidad low cost), la nueva marca comercial del servicio de alta velocidad a precio reducido de Renfe.<\/p>\n

En la gama de morados de formaciones de izquierdas como Unidas Podemos,\u00a0el Ministro de Fomento en funciones ha explicado que \u201cLa Alta Velocidad ya no ser\u00e1 un producto solo enfocado a viajes de negocios, sino que se abre a familias, a j\u00f3venes y a otros colectivos que lo usaban de forma muy ocasional\u201d. \u00c1balos calific\u00f3 a Avlo como un hito en la transformaci\u00f3n del ferrocarril espa\u00f1ol y puso en valor el trabajo de Renfe, que ha permitido disponer de \u201cun nuevo producto comercial de alta calidad y precio reducido que democratizar\u00e1 la Alta Velocidad espa\u00f1ola\u201d.<\/p>\n

Summa Branding firma\u00a0la estrategia de marca, la creaci\u00f3n del naming y la identidad visual\u00a0de Avlo.<\/p>\n

Alta velocidad competitiva de cara a la liberalizaci\u00f3n del sector<\/span><\/strong><\/p>\n

Este tipo de servicios resultan estrat\u00e9gicos para la compa\u00f1\u00eda en el contexto de la liberalizaci\u00f3n del transporte de viajeros por ferrocarril que entrar\u00e1 en vigor a partir de diciembre de 2020, y ser\u00e1 el primer paso de Renfe en los llamados servicios low cost de alta velocidad.<\/p>\n

De acuerdo con los datos proporcionados por el Ministro en funciones,\u00a0el n\u00famero de personas que usan el ferrocarril est\u00e1 en m\u00e1ximos hist\u00f3ricos: 511 millones de viajeros en todos los servicios de Renfe en el \u00faltimo a\u00f1o, y 22 millones de ellos en los servicios de AVE.<\/p>\n

Primeros billetes en enero e inicio del servicio en febrero de 2020<\/span><\/strong><\/p>\n

El nuevo servicio de alta velocidad de precio reducido comenzar\u00e1 a prestarse inicialmente en el corredor Madrid-Zaragoza-Barcelona a partir del 6 de abril de 2020 y, paulatinamente a lo largo de 2020 y 2021, se extender\u00e1 a otros corredores del resto de Espa\u00f1a.\u00a0Los primeros billetes se pondr\u00e1n a la venta a finales del pr\u00f3ximo mes de enero<\/p>\n

Avlo se convertir\u00e1 en el servicio de alta velocidad de Renfe con mayor capacidad de viajeros, con 438 plazas por tren, un 20% m\u00e1s de plazas respecto a los actuales trenes de la serie 112. Posteriormente, a medida que se vaya extendiendo el nuevo servicio, se incorporar\u00e1n los nuevos trenes de la serie 106, con una capacidad a\u00fan mayor, de 581 plazas por tren.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda trabaja para ello en la transformaci\u00f3n de unidades de la serie 112 de Talgo en sus talleres de Madrid, La Sagra, M\u00e1laga y Valladolid.<\/p>\n

Precio y configuraci\u00f3n de la oferta, todav\u00eda en curso<\/strong><\/span><\/p>\n

La empresa no ha desvelado todav\u00eda el precio del billete, pero \u00c1balos adelant\u00f3 que el nuevo servicio \u201cincide en los tres prop\u00f3sitos se\u00f1alados de hacer el ferrocarril m\u00e1s inclusivo, m\u00e1s competitivo y m\u00e1s sostenible\u201d. De ah\u00ed que, seg\u00fan se\u00f1al\u00f3, \u201clos servicios se van a configurar para que tengan un precio reducido sin perder sus caracter\u00edsticas de velocidad, puntualidad y seguridad\u201d<\/p>\n

El Minsitro de Fomento en funciones visit\u00f3, junto al Presidente de Renfe, Isa\u00edas T\u00e1boas, los talleres de Renfe Fabricaci\u00f3n y Mantenimiento, en Villaseca de la Sagra (Toledo), donde se ultima el dise\u00f1o y la configuraci\u00f3n de las primeras unidades de los nuevos trenes low cost de la operadora. All\u00ed se llev\u00f3 a cabo el anuncio del lanzamiento de Avlo.<\/p>\n

Una graf\u00eda moderna, azul digital y en cercanas min\u00fasculas<\/strong><\/span><\/p>\n

Cercan\u00eda, simplicidad y modernidad son los ejes en los que se basa el enfoque estrat\u00e9gico de la nueva marca seg\u00fan explica Summa Branding. Partiendo de ellos, la consultora llev\u00f3 a cabo un proceso de naming en el que se generaron cientos de nombres que fueron filtrados de acuerdo con unos requisitos estrat\u00e9gicos, ling\u00fc\u00edsticos y legales previamente definidos. Entre ellos, en el test llevado a cabo con grupos de potenciales clientes, destac\u00f3 el nombre elegido: Avlo, acr\u00f3nimo de Alta Velocidad Low Cost, un nombre que la consultora califica de corto, agradable, euf\u00f3nico y con car\u00e1cter internacional.<\/p>\n

Formulado en min\u00fasculas para proyectar cercan\u00eda y amabilidad, el car\u00e1cter tipogr\u00e1fico del logo de\u00a0 esta marca denominativa pretende transmitir igualmente sensaci\u00f3n de rigor y eficiencia.<\/p>\n

El gesto (curva que podr\u00eda semejar una sonrisa) en la \u201cO\u201d que cierra el logotipo pretende representar optimismo adem\u00e1s de aportar movimiento y fluidez, evocando, dice Summa, la conexi\u00f3n entre las ciudades, las personas, sus sue\u00f1os y emociones.<\/p>\n

A nivel crom\u00e1tico, el azul turquesa confiere a la marca luminosidad y a\u00f1ade car\u00e1cter digital. Un color que combina con el morado, que en este post hemos calificado medio en serio medio en broma como de morado podemita, en realidad hace referencia a la marca matriz. Porque el morado tambi\u00e9n es el color de Renfe.<\/p>\n

El dise\u00f1o exterior de los trenes incluye trazos de color, incluso naranjas, que buscan generar sensaci\u00f3n de movimiento y evocar las historias, los momentos del viaje y c\u00f3mo se disfruta del r\u00e1pido trayecto.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> En morado, azul turquesa y blanco la redonda y clara marca Avlo sobre uno de los trenes que se encargar\u00e1n de prestar el nuevo servicio de AVE low cost de Renfe.\u00a9 Ministerio de Fomento.<\/span><\/p>\n

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Renfe viste de morado podemita a Avlo , su nueva marca de alta velocidad low cost<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":15220,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[10211,321,10214,10210,146,10212,25,1316,318,10213],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15218"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15218"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15218\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15218"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=15218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}