![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/12\/Zenithprevisionesinvpublicdic2015_creciminvpublicdesde2015.jpg\")
<\/a>El mercado mundial publicitario ha permanecido estable desde 2011, creciendo entre un 4%-5% al a\u00f1o, y la agencia de medios espera que este crecimiento estable contin\u00fae como m\u00ednimo hasta 2018.<\/p>\n
El 2016 ser\u00e1 un a\u00f1o relativamente fuerte, dice, con un crecimiento del 4,7% en inversi\u00f3n publicitaria global, por encima del 3,9% en 2015.<\/p>\n
Se explica el incremento pronosticado para 2016 porque es el a\u00f1o \u201ccuatrienal\u201d, cuando la inversi\u00f3n publicitaria se ver\u00e1 impulsada por las elecciones presidenciales en EEUU, las Olimpiadas de Verano y la Copa de la UEFA en Europa.<\/p>\n
La publicidad en m\u00f3viles representar\u00e1 el 50,2% de la inversi\u00f3n total en 2018<\/strong><\/span><\/p>\n En 2018 la publicidad en mobile superar\u00e1 a la de los ordenadores personales y supondr\u00e1 un 50,2% de toda la inversi\u00f3n publicitaria en Internet, o lo que es lo mismo, ascender\u00e1 a $114.000 millones, frente a los $50.000 millones registrados en 2015. Son parte de las nuevas Previsiones de Inversi\u00f3n Publicitaria de ZenithOptimedia, publicadas hoy.<\/p>\n La agencia de medios calcula que el gasto en publicidad difundida en m\u00f3viles durante el a\u00f1o 2018 superar\u00e1 al realizado en todos los medios, exceptuando la Televisi\u00f3n.<\/p>\n Los anunciantes llevar\u00e1n a cabo una inversi\u00f3n de $215.000 millones en publicidad televisiva en el mencionado a\u00f1o 2018, mientras que en 2016 destinaron a este cap\u00edtulo $206.000 millones.<\/p>\n A una tasa media de aumento del 32% al a\u00f1o entre 2015 y 2018, ZenithOptimedia prev\u00e9 que la publicidad en m\u00f3viles ser\u00e1 la responsable de casi todo el crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria ZenithOptimedia pronostica que la publicidad en Internet para ordenadores personales alcanzar\u00e1 la cifra de $114 mil millones en 2017, antes de bajar ligeramente a los $113 millones en 2018, a\u00f1o en el que la inversi\u00f3n publicitaria migrar\u00e1 del PC al m\u00f3vil.<\/p>\n La inversi\u00f3n publicitaria en Internet, por encima de la televisiva en 2018<\/strong><\/span><\/p>\n Con un 38% de la cuota total de inversi\u00f3n publicitaria mundial en 2015, la Televisi\u00f3n es en la actualidad el medio publicitario dominante. Pero ZenithOptimedia espera que Internet superar\u00e1 a la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n para convertirse en el medio publicitario que m\u00e1s inversi\u00f3n concentra en 2018.<\/p>\n Observando el mercado publicitario como un todo, la agencia de medios estima que la cuota de la televisi\u00f3n lleg\u00f3 a su m\u00e1ximo en 2012 alcanzando el 39,7%. M\u00e1s incluso que la publicidad en m\u00f3viles, la Televisi\u00f3n pierde cuota, dice ZenithOptimedia, debido al r\u00e1pido aumento de la publicidad en motores de b\u00fasqueda. \u201cEl crecimiento del mercado publicitario global est\u00e1 siendo impulsado por los avances tecnol\u00f3gicos, especialmente en mobile y la tecnolog\u00eda program\u00e1tica,\u201d dijo Steve King, CEO de ZenitOptimedia Worldwide. \u201c<\/p>\n \u00abAunque la televisi\u00f3n sigue siendo de lejos el medio m\u00e1s importante para la comunicaci\u00f3n De hecho, La publicidad audiovisual en su conjunto, Televisi\u00f3n y V\u00eddeo online, est\u00e1 ganando cuota en el Display. La televisi\u00f3n ofrece una capacidad si igual de construir alcance, mientras que el v\u00eddeo online permite objetivos con precisi\u00f3n y personalizar los mensajes del marketing. Ambos son potentes armas para establecer notoriedad de marca y asociaciones.<\/p>\n Zenith Optimedia calcula que la publicidad audiovisual representar\u00e1 un r\u00e9cord del 48,4% del total de inversi\u00f3n en publicidad Display en 2015, por encima del 44,1% en 2010. La agencia de medios cree que Televisi\u00f3n y V\u00eddeo online disfrutar\u00e1n de una cuota del 48,9% en 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad program\u00e1tica representar\u00e1 m\u00e1s de la mitad de la publicidad en Display (53%) por primera vez este a\u00f1o, y aumentar\u00e1 su cuota hasta el 60% en 2016, de acuerdo con las nuevas Previsiones sobre Marketing Program\u00e1tico de ZenithOptimedia, publicadas hoy por esta agencia de medios perteneciente al Grupo Publicis, junto con sus nuevas Previsiones …<\/p>\n<\/a>
\nglobal, con una contribuci\u00f3n al total invertido en publicidad a nivel mundial del 87% en el mencionado periodo.<\/p>\n
\nEste a\u00f1o 2015 la inversi\u00f3n televisiva representar\u00e1 un 37,7% del total, y el pron\u00f3stico es que esta proporci\u00f3n caer\u00e1 hasta el 34,8% en 2018.<\/p>\n<\/a>
\nEste canal, en esencia un canal de respuesta directa, gana importancia frente a otro, el televisivo, m\u00e1s id\u00f3neo para propiciar una percepci\u00f3n de marca preeminente. Las cosas seguir\u00e1n as\u00ed durante muchos a\u00f1os, seg\u00fan pronostica la agencia de medios, con lo que la Televisi\u00f3n representar\u00e1 el 44,7% de la inversi\u00f3n en Display durante 2015 y el 42,9% en 2018.<\/p>\n
\nde marca, y el v\u00eddeo online, su v\u00e1stago digital, est\u00e1 aumentando la cuota audiovisual de la publicidad global en Display.\u201d<\/p>\n<\/a>