{"id":15524,"date":"2020-02-12T22:00:08","date_gmt":"2020-02-12T21:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=15524"},"modified":"2020-02-13T09:49:47","modified_gmt":"2020-02-13T08:49:47","slug":"inversion-publicitaria-espana-cambio-habitos-consumo-medios-caer-la-television-generalista-esports-influencers-asisitentes-voz-ganan-cuota","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/inversion-publicitaria-espana-cambio-habitos-consumo-medios-caer-la-television-generalista-esports-influencers-asisitentes-voz-ganan-cuota\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a.- El cambio de habitos de consumo de medios hace caer a la Televisi\u00f3n Generalista. ESports, Influencers y Asisitentes de Voz ganan cuota"},"content":{"rendered":"

Digital y Televisi\u00f3n Generalista se llevaron en su conjunto el 67% de la inversi\u00f3n publicitaria total en 2019, pero mientras que el gasto en Digital crecer\u00e1 en todas sus formas, en el caso de la Televisi\u00f3n Generalista se producir\u00e1 un descenso por primera vez en la historia del estudio.
\nSon datos del informe\u00a0 Media Scope publicado hoy por Scopen.<\/p>\n

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Estudio Media Scope de Scopen.\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cLos anunciantes est\u00e1n cambiando empujados por nuevas formas de consumo y relaci\u00f3n con los medios, y los medios buscan c\u00f3mo adaptarse a estos cambios. Encontrar el camino correcto para la transformaci\u00f3n ser\u00e1 clave, y pasa por el conocimiento profundo de la audiencia, la capacidad de medici\u00f3n, la creaci\u00f3n de contenidos y el aporte estrat\u00e9gico\u201d, afirma \u00d3scar L\u00f3pez, Research & Studies Director de la consultora espa\u00f1ola.<\/p>\n

Cambios de h\u00e1bitos de consumo de medios que modifican los planes de inversi\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\n

El 93% de los encuestados declara que busca noticias y se informa por medio de buscadores, el 89% afirma acude a las redes sociales, el 89% consulta los videos online y el 88% se informa a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n digitales.<\/p>\n

El 70% de los profesionales entrevistados asegura que consume radio en la actualidad, una cifra que aumenta con respecto al a\u00f1o 2017, convirti\u00e9ndose en el primer medio m\u00e1s consumido despu\u00e9s de los distintos canales digitales.<\/p>\n

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Estudio Media Scope de Scopen.\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Mientras que la Televisi\u00f3n generalista se mantiene, el 62% de los encuestados afirma que la ve, La TV de pago irrumpe con fuerza durante el \u00faltimo a\u00f1o (crece hasta el 62% el porcentaje de los encuestados que se declara consumidores de estas plataformas).<\/p>\n

El aumento de la penetraci\u00f3n en los hogares espa\u00f1oles de los asistentes de voz, el incremento de seguidores de los eSports y del fen\u00f3meno influencers, tambi\u00e9n genera cambios en los planes de inversi\u00f3n publicitaria de anunciantes y agencias de medios.<\/p>\n

eSports, Influencers y Asistentes de Voz ganan cuota<\/strong><\/span><\/p>\n

El 34% de las empresas emplea ya un asistente de voz como canal publicitario y estos dispositivos cada vez presentan una mayor penetraci\u00f3n de uso entre la poblaci\u00f3n.
\nAdem\u00e1s 7 de cada 10 compa\u00f1\u00edas considera que en los pr\u00f3ximos a\u00f1os crecer\u00e1 la inversi\u00f3n publicitaria en eSports.<\/p>\n

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Perspectivas de crecimiento de la inversi\u00f3n en medios digitales (por tipo). Estudio Media Scope de Scopen.\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La industria de los eSports mueve m\u00e1s de \u20ac500 millones en los cerca de 30.000 torneos organizados en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas, seg\u00fan datos de la web especializada Esports Earnings
\nPor otro lado cada vez m\u00e1s empresas apuestan por la figura del influencer para que transmita mensajes sobre la compa\u00f1\u00eda y sus productos. De hecho el 52% de los encuestados afirma que la inversi\u00f3n en la figura del influencer crecer\u00e1 en 2020.<\/p>\n

Digital, Televisi\u00f3n de Pago, Exterior y Cine, los medios con mayor expectativa de crecimiento para 2020<\/span><\/strong><\/p>\n

Todos los tipos de medios digitales tienden a crecer en inversi\u00f3n recibida. Dentro de Digital las plataformas de video online son las que parecen tener un futuro m\u00e1s halag\u00fce\u00f1o en 2020. Scopen incluye dentro del concepto de inversi\u00f3n en digital: V\u00eddeo online, program\u00e1tica, eCommerce, Asisitentes de Voz, eSports, Social Media, Audio Online, Buscadores, Influencers y Medios Digitales.<\/p>\n

Ocho de cada 10 compa\u00f1\u00edas considera que dentro del \u00e1mbito digital invertir\u00e1n en publicidad en v\u00eddeo online. Entre las principales ventajas que ofrece el video online los encuestados citan la no interrupci\u00f3n en el contenido, su relevancia y vinculaci\u00f3n entre las marcas y su audiencia, y la hiper-personalizaci\u00f3n de los mensajes que ofrece.
\nPor otro lado el 75% de las empresas invertir\u00e1 en ecommerce.<\/p>\n

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Perspectivas de inversi\u00f3n en 2020 por medios. Estudio Media Scope de Scopen.\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En 2019 creci\u00f3 la inversi\u00f3n publicitaria en Televisi\u00f3n de Pago (entra en el grupo de los cinco medios en los que se invierte m\u00e1s), Radio (aument\u00f3 por primera vez desde 2009), Exterior (fren\u00f3 la caida desde 2015) y Digital (de \u20ac29,9 millones a \u20ac34,4 millones en 2019 y el \u00fanico medio en el que el incremento de la inversi\u00f3n ha sido mantenido desde 2009).<\/p>\n

Plataformas como Prime Video y Movistar+ irrumpen con fuerza en el panorama de soportes publicitarios. EL 72% y el 71% de los encuestados respectivamente las considera como las plataformas donde m\u00e1s invertir\u00e1n en publicidad, seguidas por ATRES player (56%) y mitele (50%). En las \u00faltimas posiciones de este ranking de plataformas aparecen Youtube (2%) y Netflix (1%).<\/p>\n

Evolucionan los criterios de anunciantes y agencias para contratar medios<\/span><\/strong><\/p>\n

El cambio en los h\u00e1bitos de consumo de medios no s\u00f3lo desplaza la inveresi\u00f3n de los tradicionales a los emergentes, sino que tambi\u00e9n modula de diferente forma los criterios de Anunciantes y Agencias a la hora de planificar y comprar medios.<\/p>\n

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Estudio Media Scope de Scopen.\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En el campo de la planificaci\u00f3n, aumenta hasta cinco el n\u00famero de medios en el mix. La combinaci\u00f3n que m\u00e1s se repite es Digital +Televisi\u00f3n Generalista+ Exterior, pero ganan en presencia Exterior, Televisi\u00f3n de Pago y Cine.<\/p>\n

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Estudio Media Scope de Scopen.\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El perfil de la audiencia, cobertura y contenidos m\u00e1s que coste por impacto son caracter\u00edsticas que hacen m\u00e1s atractivos a los soportes (medios) para los anunciantes.<\/p>\n

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Estudio Media Scope de Scopen.\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los equipos de venta de medios m\u00e1s rigurosos\/transparentes son los mejor valorados por los anunciantes. La claridad se entiende en el sentido de que los datos (de audiencias, por ejemplo) aportados por ellos deben ofrecer claridad, credibilidad y fiabilidad.<\/p>\n

Cuando se trata de invertir en v\u00eddeo online, crecer\u00e1 la compra program\u00e1tica en 2020. El 76% lo har\u00e1 de este modo.<\/p>\n

Sobre el estudio<\/span><\/strong><\/p>\n

El universo del Media Scope presentado hoy est\u00e1 compuesto por los m\u00e1ximos responsables de empresas anunciantes, usuarias e inversoras de servicios profesionales de comunicaci\u00f3n dentro de Espa\u00f1a junto con profesionales que trabajan en agencias de medios en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

La muestra est\u00e1 compuesta por 449 entrevistados (184 anunciantes y 265 agencias de medios. Entre los anunciantes el profesional entrevistado tiene que estar llevando a cabo inversiones publicitarias en alg\u00fan medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Los profesionales de las agencias de medios o bien se encuentran planificando y\/o comprando medios, o bien deben tener relaci\u00f3n en su d\u00eda a d\u00eda con los equipos comerciales de los medios.<\/p>\n

La informaci\u00f3n recavada procede de entrevistas personales con una duraci\u00f3n media de 50 minutos.
\nEl trabajo de campo se llev\u00f3 a cabo entre el 24 de junio y el 30 de septiembre de 2019.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Detalle de la portada del estudio Media Scope de Scopen.\u00a9 Scopen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digital y Televisi\u00f3n Generalista se llevaron en su conjunto el 67% de la inversi\u00f3n publicitaria total en 2019, pero mientras que el gasto en Digital crecer\u00e1 en todas sus formas, en el caso de la Televisi\u00f3n Generalista se producir\u00e1 un descenso por primera vez en la historia del estudio. Son datos del informe\u00a0 Media Scope …<\/p>\n

Inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a.- El cambio de habitos de consumo de medios hace caer a la Televisi\u00f3n Generalista. ESports, Influencers y Asisitentes de Voz ganan cuota<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":15525,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[890,582,10425,10426,1130],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15524"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15524"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15524\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15525"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15524"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=15524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}