{"id":15788,"date":"2020-03-16T00:12:38","date_gmt":"2020-03-15T23:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=15788"},"modified":"2020-03-17T00:47:44","modified_gmt":"2020-03-16T23:47:44","slug":"covid-19-la-act-quiere-agencias-anunciantes-se-apunten-pararparaseguir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/covid-19-la-act-quiere-agencias-anunciantes-se-apunten-pararparaseguir\/","title":{"rendered":"COVID-19.- La ACT quiere que agencias y anunciantes se apunten a #PararParaSeguir"},"content":{"rendered":"<p>La Asociaci\u00f3n de Creatividad Transformadora ha lanzado recientemente bajo el hashtag #PararParaSeguir uno de esos \u00abmovimientos\u00bb que pretenden trascender el h\u00e1mbito de la publicidad para dejar huella en la sociedad y esta vez tambi\u00e9n, seg\u00fan parece, en la creaci\u00f3n de un sistema de econom\u00eda de mercado en principio m\u00e1s solidario.<\/p>\n<p>Todo comenz\u00f3 con la publicaci\u00f3n de un tuit en el que la ACT explicaba:<\/p>\n<figure id=\"attachment_15789\" aria-describedby=\"caption-attachment-15789\" style=\"width: 890px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/03\/PararParaSeguir_ACT_emplear.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-15789\" src=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/03\/PararParaSeguir_ACT_emplear.jpg\" alt=\"\" width=\"890\" height=\"839\" srcset=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/03\/PararParaSeguir_ACT_emplear.jpg 1600w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/03\/PararParaSeguir_ACT_emplear-768x724.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-15789\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #3366ff;\">\u00a9 ACT. Para ampliar la imagen hacer clic en la foto.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Inicialmente apoyada por las agencias asociadas a la ACT, la iniciativa pronto ha logrado generar un cierto \u00abruido\u00bb entre profesionales del sector y agencias no asociadas.<\/p>\n<p>Alg\u00fan anunciante como Pernod Ricard parece que tambi\u00e9n se ha sumado a la corriente #PararParaSeguir en Twitter, viralizando con este hashtag el hecho de que la compa\u00f1\u00eda se ha puesto disposici\u00f3n del Gobierno de Espa\u00f1a y de las Autoridades Sanitarias para fabricar geles aseptizantes en sus instalaciones de Manzanares (Ciudad Real), inicialmente dedicadas a la producci\u00f3n de bebidas alcoh\u00f3licas.<\/p>\n<p>Quiero creer que Pernod Ricard piensa de verdad en \u00abarrimar el hombro\u00bb con lo que tiene, pero tambi\u00e9n es cierto que si cobra los geles, la fabricaci\u00f3n de un producto que se ha agotado en mayoristas, lineales y farmacias de todo el pa\u00eds puede resultar \u00abun negocio del siglo\u00bb. Tanto como el de fabricaci\u00f3n y venta de mascarillas ahora que el p\u00e1nico al coronavirus y las necesidades en hospitales y centros de salud han disparado la demanda.<br \/>\nSin hacerlo p\u00fablico ellos mismos, y esto es solidaridad desinteresada al 100%, Sesderma (empresa qu\u00edmico-cosm\u00e9tica valenciana con oficina en Shanghai) se ha ofrecido a donar a cambio de 0 euros 100.000 mascarillas a varios hospitales de Madrid y Valencia.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Hemos puesto en marcha la donaci\u00f3n de 100.000 mascarillas a hospitales de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Madrid?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Madrid<\/a> y <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Valencia?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Valencia<\/a>. GRACIAS a la sanidad espa\u00f1ola por su esfuerzo y lucha diaria contra el <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/COVID19?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#COVID19<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elconfidencial?ref_src=twsrc%5Etfw\">@elconfidencial<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/abc_es?ref_src=twsrc%5Etfw\">@abc_es<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/COPE?ref_src=twsrc%5Etfw\">@COPE<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/larazon_es?ref_src=twsrc%5Etfw\">@larazon_es<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/WfFS3onmYS\">pic.twitter.com\/WfFS3onmYS<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Sesderma (@sesderma) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/sesderma\/status\/1239277206490288129?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 15, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Hoy el Sindicato Unificado de Polic\u00eda jaleaba v\u00eda tuit la iniciativa solidaria de la comunidad china de Ferrol (Galicia) que ha regalado a la Polic\u00eda Nacional de su localidad varias cajas de guantes, mascarillas y alcohol para que las fuerzas del orden de la localidad puedan llevar a cabo su tarea con menos riesgo de contagio.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Un fuerte \ud83d\udc4f\ud83d\udc4f\ud83d\udc4f a la comunidad <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/China?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#China<\/a> en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Ferrol?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Ferrol<\/a><\/p>\n<p>Dotan a la <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/PoliciaNacional?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#PoliciaNacional<\/a> de Alcohol, Mascarillas y Guantes para prevenir el <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Coronavirus?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Coronavirus<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/COVID%E3%83%BC19?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#COVID\u30fc19<\/a><\/p>\n<p>Gracias \ud83d\ude18<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/quedateencasa?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#quedateencasa<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/YoMeQuedoEnCasa?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#YoMeQuedoEnCasa<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/JuntosLoConseguiremos?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#JuntosLoConseguiremos<\/a> \ud83c\uddea\ud83c\udde6\u203c\ufe0f <a href=\"https:\/\/t.co\/VpOaI2YP9s\">pic.twitter.com\/VpOaI2YP9s<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Sup Galicia (@supgalicia) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/supgalicia\/status\/1239203618894630913?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 15, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><br \/>\nLa iniciativa de la ACT, muy bien tra\u00edda desde el punto de vista publicitario, puesto que la crisis sanitaria provocada por el contagio acelerado del COVID-19 y la declaraci\u00f3n del Estado de Alarma en nuestro pa\u00eds est\u00e1n m\u00e1s que en el candelero, ha logrado alg\u00fan eco entre ciertos micro-medios dedicados a la informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n en torno al sector del marketing y de la publicidad, pero hasta ahora ninguno entre los medios de informaci\u00f3n masivos. Tampoco entre los dedicados a la informaci\u00f3n econ\u00f3mica o dedicados al management.<\/p>\n<p>Medios, que como Eastwind, se encuentran centrados en \u00abarrimar el hombro\u00bb para capear la crisis sanitaria que vivimos a base de informaci\u00f3n m\u00e1s que en \u00abservir\u00bb como heraldos publicitarios de acciones de branding y lavado de imagen disfrazadas de responsabilidad social corporativa.<\/p>\n<p>Todav\u00eda menos eco ha encontrado este \u00abmovimiento transformador\u00bb de la ACT entre Asociaciones empresariales como CEOE, ATA, CEPYME, etc. Tampoco la aea (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes) o IAB han dicho ni mu hasta ahora sobre el asunto.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1 tenga que ver con este silencio el hecho de que la Asociacion publicitaria madre de la idea se haya prestado a que cierto micro-medio aparezca como el \u00abvocero\u00bb exclusivo de la iniciativa, cuando un movimiento viral deber\u00eda presentar su cara m\u00e1s democr\u00e1tica si lo que quiere es que marcas y ciudadanos lo apoyen en masa.<\/p>\n<p>Porque las exclusivas se compadecen mal con ese marchamo de sinceridad capaz de mover corazones desinteresadamente en la realidad, en las redes sociales y entre los periodistas que de verdad lo son, especialmente.<\/p>\n<p>En Eastwind no dejamos de #PararParaSeguir con toda sinceridad, como uno m\u00e1s y sin exclusivas. Pero nuestros lectores saben bien que llevamos d\u00edas apoyando responsablemente, sin publicidad a la OMS al Ministerio de Sanidad, al las Pymes, a los aut\u00f3nomos,\u00a0 sectores\u00a0 que saldr\u00e1n peor parados debido al\u00a0 \u00abpar\u00f3n\u00bb por corornavirus. Tambi\u00e9n llevamos d\u00edas apoyando el #YoMeQuedoEnCasa a pie de obra con la mayor\u00eda de los ciudadanos del mundo. Incluso en contra de nuestros intereses econ\u00f3micos. Y de mil amores.<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 ACT<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Asociaci\u00f3n de Creatividad Transformadora ha lanzado recientemente bajo el hashtag #PararParaSeguir uno de esos \u00abmovimientos\u00bb que pretenden trascender el h\u00e1mbito de la publicidad para dejar huella en la sociedad y esta vez tambi\u00e9n, seg\u00fan parece, en la creaci\u00f3n de un sistema de econom\u00eda de mercado en principio m\u00e1s solidario. Todo comenz\u00f3 con la publicaci\u00f3n &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/covid-19-la-act-quiere-agencias-anunciantes-se-apunten-pararparaseguir\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">COVID-19.- La ACT quiere que agencias y anunciantes se apunten a #PararParaSeguir<\/span> Leer m\u00e1s &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":15790,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[10554,10558,10553,10552,10556,10557,1189,10555],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15788"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15788"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15788\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15790"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15788"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15788"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15788"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=15788"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}