\nemprendedor que ha generado y la cantidad de empleo que sustenta dicho ecosistema. Por eso, es importante que el Estado cuide y proteja este sector y favorezca regulatoriamente la igualdad de oportunidades y el trato igualitario entre todos los miembros de nuestro mercado.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/04\/AngelFernandezNebot_Presidente-de-IAB-Spain.jpg\")
<\/a>La especificidad de conocimientos y las bajas barreras de entrada hacen que nuestro sector, aunque a nivel de facturaci\u00f3n dominado por varios gigantes americanos, se constituya en una
\nmir\u00edada de peque\u00f1as y medianas empresas que luchan con denuedo por codearse con estos titanes, y es por tanto un segmento tremendamente sensible a las crisis sist\u00e9micas y a la
\nralentizaci\u00f3n de la econom\u00eda, como est\u00e1 ocurriendo con la pandemia del Covid-19.<\/p>\n
Como conocer\u00e1n, los presupuestos de inversi\u00f3n de publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n est\u00e1n sufriendo dr\u00e1sticos recortes que est\u00e1n suponiendo la paralizaci\u00f3n pr\u00e1cticamente total de nuestro sector. En contrapartida, el confinamiento est\u00e1 produciendo una explosi\u00f3n de las audiencias digitales, ya que los espa\u00f1oles utilizan exponencialmente los medios de
\nentretenimiento e informaci\u00f3n digitales. Lamentablemente, ese aumento de audiencia supone mayores costes tecnol\u00f3gicos tanto en software como en hardware, lo que perjudica m\u00e1s si cabe la cuenta de p\u00e9rdidas y ganancias. Debido a ello, estas peque\u00f1as y medianas empresas est\u00e1n teniendo ya serias dificultades para mantener sus plantillas as\u00ed como los pagos peri\u00f3dicos a Hacienda y Seguridad Social, sin un horizonte de recuperaci\u00f3n cierto ni cercano.<\/p>\n
Por todo ello, le solicito respetuosamente:<\/p>\n
– Que la medida de la desgravaci\u00f3n del 30% sobre las inversiones publicitarias en medios de comunicaci\u00f3n, se entienda en nuestro caso para toda la inversi\u00f3n publicitaria realizada en cualquier tipo de medio digital.<\/p>\n
– Que al igual que se est\u00e1 apoyando econ\u00f3micamente a los medios convencionales mediante subvenciones extraordinarias, se generen desde el estado una serie de fondos
\npara costear el mantenimiento de las plataformas, el desarrollo de tecnolog\u00edas, los costes de mantenimiento, as\u00ed como los de desarrollo de software, para que estas
\npeque\u00f1as y medianas empresas puedan paliar el efecto que esa subida de audiencia supone para sus costes.<\/p>\n
Confiamos en que estas medidas puedan ayudar a la viabilidad de muchas de las empresas del sector digital que, una vez superada la crisis actual, ser\u00e1n pieza clave para la
\nrecuperaci\u00f3n econ\u00f3mica de nuestro pa\u00eds y el mantenimiento de los empleos, m\u00e1s necesarios ahora que nunca.<\/p>\n
Quedando a la espera de sus noticias, reciba un cordial saludo.<\/p>\n
\u00c1ngel Fern\u00e1ndez Nebot<\/p>\n
Presidente IAB Spain\u00bb<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/p>\n