Las reducciones de costes no s\u00f3lo afectar\u00e1n a las inversiones en marketing y comunicaci\u00f3n. El 69% de los encuestados considera que tambi\u00e9n conllevar\u00e1n recortes en la dimensi\u00f3n de la plantilla de los Departamentos de Marketing. De quienes opinan que habr\u00e1 despidos el 53% calcula que su equipo se reducir\u00e1 hasta en un 25% y el 16% de ellos piensa que el recorte en recursos humanos superar\u00e1 el 30% de la plantilla del Departamento de Marketing.<\/p>\n
Empeora la previsi\u00f3n de inversi\u00f3n en publicidad<\/span><\/strong><\/p>\n La previsi\u00f3n de ca\u00edda de la inversi\u00f3n publicitaria empeora con respecto a la primera oleada del bar\u00f3metro. Frente a un 48,8 % de los encuestados que vaticinaba una reducci\u00f3n del 20 % o m\u00e1s, en la presente oleada ya representan un 68,1 % los profesionales que consideran que la ca\u00edda superar\u00e1 el 20 % o el 30 %. En contraposici\u00f3n, se incrementa de un 4,1 % a un 9,5 % la previsi\u00f3n de que el gasto se mantendr\u00e1 e incluso podr\u00eda mejorar.<\/p>\n V\u00edctor Conde, Director General de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (MKT) interpreta los datos del Bar\u00f3metro del siguiente modo: \u201cPara los pr\u00f3ximos seis meses no solo se augura una reducci\u00f3n presupuestaria en marketing, sino un cambio estructural en sus principales partidas. Crecer\u00e1n los recursos y aplicaciones tecnol\u00f3gicas as\u00ed como todo lo relacionado con experiencia de cliente; se reducir\u00e1 el equipo de Marketing y la inversi\u00f3n publicitaria; y se mantendr\u00e1 la inversi\u00f3n en investigaci\u00f3n de mercado. Es decir, de aqu\u00ed a octubre los profesionales prev\u00e9n una actividad basada en m\u00e1s transformaci\u00f3n digital, mayor conocimiento de cliente para brindarle una mejor experiencia de compra, pero todo ello con un equipo humano m\u00e1s ajustado y con menor inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n \u00abTodos sabemos que la inversi\u00f3n en marketing puede y debe acelerar la salida de la crisis, as\u00ed que esperemos que estas previsiones puedan venir matizadas por un entorno general que permita ser consecuentes con ese convencimiento y la actividad de marketing vuelva a ser uno de los motores de una r\u00e1pida recuperaci\u00f3n\u201d, subraya el Director General de MKT<\/p>\n Cambios en el destino y estructura de la inversi\u00f3n en los pr\u00f3ximos 6 meses<\/span><\/strong><\/p>\n Un 56 % de los encuestados opina que el COVID-19 influir\u00e1 en la inversi\u00f3n en recursos y aplicaciones tecnol\u00f3gicas aumentandola entre un 5% y un 25 %. Por otra parte, un 39 % cree que la inversi\u00f3n en todos los aspectos relacionados con el \u00e1mbito de experiencia de cliente crecer\u00e1.<\/p>\n Un antes y un despu\u00e9s en la estructura de la inversi\u00f3n pasada la pandemia: El \u00abnew normal\u00bb<\/span><\/strong><\/p>\n La mayor\u00eda de las empresas que han contribuido a la generaci\u00f3n de este bar\u00f3metro opina que tras la crisis se reforzar\u00e1 la comunicaci\u00f3n del prop\u00f3sito de marca (el 84 % de los encuestados), se explorar\u00e1n nuevas l\u00edneas de innovaci\u00f3n de producto (72 %), se explorar\u00e1n nuevos canales de awareness digital, se reforzar\u00e1 la inversi\u00f3n en programas de fidelizaci\u00f3n (69%) y se impulsar\u00e1n estrategias de captaci\u00f3n agresivas (55 %).<\/p>\n El lado positivo del confinamiento: Posible impulso a la digitalizaci\u00f3n y el tele-trabajo, incluso vencida la crisis<\/strong><\/span><\/p>\n El 43 % de las empresas encuestadas en este Bar\u00f3metro opina que, tras la crisis por coronavirus, las empresas impulsar\u00e1n la inversi\u00f3n en todos los niveles de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n El 83 % asegura que se priorizar\u00e1n los canales de captaci\u00f3n y venta digital, y un 82 % que se fomentar\u00e1 la innovaci\u00f3n y el desarrollo de nuevos modelos de negocio.<\/p>\n El Bar\u00f3metro desvela previsiones sobre las el nuevo marco de prioridades de las compa\u00f1\u00edas, el cual puede actuar como un verdadero acelerador de la transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n Para el 66 % de los encuestados esta pandemia ha contribuido a que en los pr\u00f3ximos meses se adopten metodolog\u00edas de innovaci\u00f3n y desarrollo \u00e1gil, y un 78 % opina que se acelerar\u00e1 la adopci\u00f3n de una cultura digital y de teletrabajo.<\/p>\n Fernando Polo, CEO de Good Rebels adelanta: \u201cen apenas dos semanas, el avance de la transformaci\u00f3n digital en las organizaciones se ha puesto a prueba. Empresas de consumo que no han desplegado (o lo han hecho t\u00edmidamente) estrategias de venta online antes de la crisis se ven ahora perjudicadas. Sistemas de teletrabajo implantados con urgencia y trabajadores en remoto desconectados, l\u00edderes recelosos o equipos con problemas para colaborar como antes. Los directores de Marketing prev\u00e9n mayores reducciones presupuestarias en su \u00e1mbito, pero son m\u00e1s conscientes de la super-digitalizaci\u00f3n que el Covid-19 desencadenar\u00e1.<\/p>\n \u00abLos nuevos h\u00e1bitos de consumo que afloran en la cuarentena, la nueva regulaci\u00f3n Estatal y una mayor inversi\u00f3n ser\u00e1n tres catalizadores que catapultar\u00e1n la digitalizaci\u00f3n de la experiencia de cliente, de los modelos de negocio y de la forma en que las empresas se organizan internamente\u201d, opina el CEO de Good Rebels.<\/p>\n Sobre el Bar\u00f3metro<\/strong><\/span><\/p>\n El bar\u00f3metro COVID-19 elaborado por Good rebels en colaboraci\u00f3n con MKT analiza las respuestas de m\u00e1s de 120 profesionales de la industria.<\/p>\n El objetivo es aportar una visi\u00f3n actualizada de las opiniones de directores y profesionales del \u00e1mbito del marketing y la comunicaci\u00f3n para as\u00ed afrontar la realidad que ha generado la pandemia desde la perspectiva del sector del Marketing y la Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Render digital del COVID-19.<\/span><\/p>\n Links extermos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n 2\u00aa oleada I Bar\u00f3metro Covid-19 y Marketing en Espa\u00f1a (actualizado a 7 de abril de 2020)<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span> (edici\u00f3n inglesa):<\/strong><\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/04\/Barometro-MKT_Covid_19_reducci\u00f3n-presupuestomkt_inversion-public_cambios-inver.jpg\")
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