Algunos cambios de comportamiento impuestos por la cuarentena han influido de forma radical en el consumo de medios; una parte de ellos retornar\u00e1n al estado anterior cuando cesen las medidas especiales, pero otros pueden instalarse de forma definitiva en la poblaci\u00f3n.<\/p>\n
Crece el consumo televisivo y el tiempo de conexi\u00f3n a Internet<\/strong><\/span><\/p>\n Al estar permanentemente en los hogares se ha incrementado en forma muy notoria el consumo de televisi\u00f3n generalista, especialmente de los contenidos informativos. Tambi\u00e9n ha aumentado de forma importante el tiempo de conexi\u00f3n a Internet. El coronavirus sube la audiencia de los medios informativos pero dificulta la venta program\u00e1tica de espacios publicitarios El COVID-19 genera \u00abbipolaridad\u00bb publicitaria<\/strong><\/span><\/p>\n La publicidad est\u00e1 viviendo est\u00e1 situaci\u00f3n con una cierta bipolaridad: El consumo de algunos productos no s\u00f3lo no se resiente por la cuarentena, sino que crece. En otros sectores pr\u00e1cticamente desaparece. Pero este es un momento muy adecuado para fortalecer a las marcas y prepararlas para el momento en que se produzca la vuelta a la normalidad.<\/p>\n El teletrabajo ha llegado para quedarse<\/span><\/strong><\/p>\n La cuarentena ha impulsado con fuerza el teletrabajo, en muchos casos entre personas que nunca lo hab\u00edan practicado. Ese puede ser un cambio que, en buena parte, se mantenga, al menos en forma parcial, en el futuro. El alejamiento de nuestros familiares ha hecho necesario el uso de herramientas de comunicaci\u00f3n, antes minoritarias, por parte de grupos de poblaci\u00f3n, especialmente personas mayores, que antes no las conoc\u00edan.<\/p>\n Sobre el Foro Vig\u00eda<\/strong><\/span><\/p>\n Vig\u00eda es un grupo de profesionales (37 en el momento de su nacimiento, pero abierto a posibles ampliaciones) que trabajan o han trabajado en anunciantes, medios o agencias y que comparten opiniones sobre los efectos que puede tener, a medio y largo plazo, el par\u00f3n provocado por el actual confinamiento en el mercado de medios y publicidad.<\/p>\n Los participantes del foro comparten sus opiniones, a t\u00edtulo particular, mediante herramientas inform\u00e1ticas. Eduardo Madinaveitia, el Vig\u00eda, creador y coordinador del foro, busca los puntos comunes en las opiniones y los plantea al grupo como punto de partida para una nueva fase del trabajo de prospecci\u00f3n. Eduardo Madinaveitia se jubil\u00f3 a finales de febrero, despu\u00e9s de 44 a\u00f1os de trabajo (15 en RTVE y 29 en Zenith, agencia de medios del grupo Publicis). Ha sido responsable de investigaci\u00f3n de la agencia y durante muchos a\u00f1os comparti\u00f3 cada mes con el mercado publicitario sus previsiones sobre inversi\u00f3n publicitaria Vig\u00eda (desde comienzos de 2001, con un panel por el que pasaron a lo largo de los a\u00f1os cerca de mil directivos de medios) y Zenthinela (desde comienzos de 2009, con un panel de directivos de empresas anunciantes al que han pertenecido m\u00e1s de doscientas personas).<\/p>\n El Foro comienza con una declaraci\u00f3n de humildad: en el estado actual de la situaci\u00f3n, en el que no se conoce la duraci\u00f3n del confinamiento ni el ritmo al que se producir\u00e1 la vuelta a la \u201cnormalidad\u201d, es complicado hacer previsiones; alguno de los panelistas llega a decir que se tratar\u00eda de ciencia ficci\u00f3n.<\/p>\n No obstante, la mayor parte de los miembros del Foro creen que el an\u00e1lisis de lo que est\u00e1 ocurriendo en las \u00faltimas semanas, especialmente a partir de la declaraci\u00f3n del estado de alarma, es necesario como punto de partida para establecer hip\u00f3tesis sobre la futura evoluci\u00f3n del mercado publicitario y de medios.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Telescopio del Foro Vig\u00eda. Eastwind. Para ver la imagen base original en Wikimedia Commons,<\/span> clic aqu\u00ed Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/p>\n Bar\u00f3metro COVID-19.- El 52,6% de los directores de marketing espa\u00f1oles pronostica que sus presupuestos se reducir\u00e1n entre un 30% y un 50%<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span> (edici\u00f3n inglesa):<\/strong><\/span><\/p>\n
\nHa disminuido la lectura de las versiones en papel de diarios y revistas (en parte porque ha cerrado un 16% de los puntos de venta), pero se ha incrementado en mucha mayor medida la lectura de sus versiones digitales.<\/p>\n
\nHa crecido el inter\u00e9s especialmente por la informaci\u00f3n referida a la pandemia, y con ese inter\u00e9s la audiencia de los medios, pero estos tienen dificultades para vender publicidad de forma program\u00e1tica. En muy pocos d\u00edas, la palabra \u201ccoronavirus\u201d y otras relacionadas pasaron a situarse en los primeros puestos de las \u201cblacklists\u201d.
\nEl cine y la publicidad exterior son las grandes v\u00edctimas de la situaci\u00f3n y especialmente del confinamiento. El primero desaparece; la segunda pierde una gran parte de su inversi\u00f3n al verse reducida dr\u00e1sticamente su audiencia potencial.<\/p>\n
\nLa digitalizaci\u00f3n generalizada de la poblaci\u00f3n, tambi\u00e9n<\/p>\n
\nEl Foro se ha constituido en la \u00faltima semana de marzo y ya ha realizado una primera ronda de opiniones: el a\u00f1o despu\u00e9s del Covid 19.<\/p>\n
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