El coronavirus no evitar\u00e1 la deliberaci\u00f3n del Jurado, esta vez presidido por Almudena Rom\u00e1n (Directora de Banca para Particulares en ING Espa\u00f1a), tampoco la entrega de premios, pero s\u00ed ha propiciado algunos cambios en la XXII edici\u00f3n de los EFIs, encaminados algunos de ellos a facilitar la participaci\u00f3n y propiciar ahorros de costes y de tiempos de preparaci\u00f3n de las inscripciones de los casos en la competici\u00f3n:<\/p>\n
1.- Periodo de inscripci\u00f3n: Queda ampliado hasta el 15 de junio<\/p>\n
2.- Se elimina la exigencia y tambi\u00e9n la posibilidad de presentar video-cases entre los materiales que se presentan para que el Jurado eval\u00fae la acci\u00f3n\/campa\u00f1a. Los casos se presentar\u00e1n exclusivamente en formato Word. Si alguna candidatura incluye un v\u00eddeo explicativo del caso, el Jurado no tendr\u00e1 acceso a \u00e9l.<\/p>\n
3.- La aea recomienda que los anunciantes asuman los costes de inscripci\u00f3n al 100%.<\/p>\n
\u00abEl hecho de no exigir video-case y con esta recomendaci\u00f3n\u00bb, seg\u00fan explic\u00f3 C\u00e9sar Vacchiano, \u00abse facilita la inscripci\u00f3n de casos para las oficinas espa\u00f1olas de<\/p>\n aquellas agencias multinacionales que hayan recibido orden de no llevar a cabo gastos relativos a la inscripci\u00f3n en ferias, festivales y dem\u00e1s. Como la participaci\u00f3n en los Premios Eficacia ser\u00e1 gratis para las agencias, en un momento en el que las compa\u00f1\u00edas del sector se centran en recortar costes con el objetivo principal de mantener el puesto de trabajo de sus empleados\u00bb.<\/p>\n 4.- No habr\u00e1 una categor\u00eda espec\u00edfica para acciones y campa\u00f1as relacionadas con el COVID-19, pero el Jurado tiene potestad para reposicionar inscripciones en las distintas categor\u00edas. Tambi\u00e9n para otorgar los reconocimientos especiales que considere oportunos. No se ha encontrado necesario modificar la estructura de categor\u00edas actual de de los Premios Eficacia porque las campa\u00f1as de este tipo pueden encajar en categor\u00edas ya existentes.<\/p>\n De todos modos, \u00abno esperamos muchos casos relacionados con el COVID-19 este a\u00f1o por la dificultad de aportar los datos de eficacia. Muchas de estas acciones se han llevado a cabo en febrero y marzo de este a\u00f1o y otras se prolongar\u00e1n en el tiempo m\u00e1s all\u00e1 de la fecha tope para la inscripci\u00f3n de casos\u00bb, se\u00f1al\u00f3 C\u00e9sar Vacchiano (Secretario t\u00e9cnico de los Premios Eficacia y CEO de Scopen).<\/p>\n 5.- La Edici\u00f3n m\u00e1s solidaria de la historia de los Premios Eficacia: Por primera vez en la historia de los Efis, la aea destinar\u00e1 los ingresos procedentes de las inscripciones despu\u00e9s de cubrir los costes de organizaci\u00f3n de los Premios Eficacia a una causa solidaria dedicada a combatir el COVID-19 o a paliar sus efectos.<\/p>\n 6.- Colaboraci\u00f3n con la ACT (Asociaci\u00f3n de Creatividad Transformadora) durante la Jornada de La Eficacia, que pasar\u00e1 a llamarse de \u00abLa Creatividad y la Eficacia\u00bb. Se ha planteado que algunas de las ponencias previstas para El Sol 2020 quiz\u00e1 puedan integrarse dentro de la tradicional Jornada de La Eficacia, durante la ma\u00f1a-tarde previa a la Gala de entrega de los Efis.<\/p>\n \u00abLo hemos hablado con las agencias y han acogido muy bien la idea. No sabemos todav\u00eda bien en qu\u00e9 se traducir\u00e1, pero iremos informando de lo que decidamos conforme vayamos avanzando en esto\u00bb, se\u00f1al\u00f3 la Directora General de la aea.<\/p>\n 7.- Todas o algunas de las reuniones del Jurado previstas conservan sus fechas, pero podr\u00edan celebrarse en formato digital.<\/p>\n Lidia Sanz adelant\u00f3 que la aea har\u00e1 todo lo que sea posible para editar este a\u00f1o el Libro de la Eficacia, consciente de que es una publicaci\u00f1on de consulta importante para el mundo acad\u00e9mico dedicado al Marketing, la comunicaci\u00f3n y la publicidad.<\/p>\n La gala: Formato, aforo y otras cuestiones, a decidir seg\u00fan evolucione la pandemia<\/span><\/strong><\/p>\n \u00abNo sabemos c\u00f3mo ser\u00e1, ni en qu\u00e9 condiciones estaremos. Tambi\u00e9n dependemos de las normas y recomendaciones de las Autoridades Sanitarias y estamos pendientes de conocer si el teatro real mantiene la celebraci\u00f3n de la gala, en qu\u00e9 lugar…\u00bb<\/p>\n …\u00bbDependiendo de la situaci\u00f3n a lo mejor tenemos que celebrar una gala con el aforo limitado a la lista corta, o a vosotros, los periodistas…\u00bb…Lo iremos viendo seg\u00fan se desarrollen los acontecimientos\u00bb, explicaba Lidia Sanz (Directora general de la aea) esta ma\u00f1ana durante la rueda de prensa por video-confernecia parala prensa especializada, celebrada esta ma\u00f1ana en Zoom.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de n\u00famero de inscripciones y de los fallecidos por el coronavirus, hay que re-arrancar<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abEn esta edici\u00f3n no esperamos ni buscamos tanto el aumento del n\u00famero de inscripciones, estono es tan importante como contar con lo que contamos, esa unidad del sector, el ser esa plataforma para encontrarse, para vernos,\u00bb…\u00bbAdem\u00e1s, como dec\u00eda C\u00e9sar en la primera edici\u00f3n de los Premios hemos llegado a celebrar una gala con 35 casos inscritos\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Lidia Sanz.<\/p>\n \u00abDe todas formas, la realidad es que estamos recibiendo inscripciones de empresas de todo tipo. Incluso hay agencias que siguen pagando el 50% de la cuota de inscripci\u00f3n como ven\u00edan haci\u00e9ndolo antes, igual que algunos anunciantes siguen pagando el 100% como lo hac\u00edan,\u00bb subray\u00f3 C\u00e9sar Vacchiano (Secretario t\u00e9cnico de los Premios Eficacia y Presidente &CEO de Scopen).<\/p>\n \u00abTanto los Jurados como el Comit\u00e9 de los Premios eficacia lo hemos hablado y estamos de acuerdo. Esta Gala no ser\u00e1 como las anteriores, pero tenemos que re-arrancar. Es importante no confundir la p\u00e9rdida de vidas con lo dem\u00e1s. tenemos que volver de otra manera, tenemos que volver a ponernos en marcha. Es el compromiso de todos el trabajar para que esta gala ocurra,\u00bb dio Almudena Rom\u00e1n durante la rueda de prensa virtual.<\/p>\n Jurado presidido por Almudena Rom\u00e1n<\/strong><\/span><\/p>\n Almudena Rom\u00e1n (Directora General de Banca para Particulares de ING Espa\u00f1a) presidir\u00e1 el Jurado de los Premios Eficacia que este a\u00f1o queda compuesto por los siguientes integrantes: Bego\u00f1a de la Sota. CEO Spain, MediaCom; Carlos Eiroa (Director de Publicidad \u00c1rea Comercial y Marketing, asisa); Beatriz FaustinoI (Media & Digital Director Spain, McDonald\u2019s); Charo Gonz\u00e1lez Escudero (Consultora independiente de Comunicaci\u00f3n y Medios) -Representante del Club de Jurados-.<\/p>\n En nombre de sus agencias de publicidad formar\u00e1n parte del Jurado de los Premios eficacia este a\u00f1o: Marib\u00ed Kanpandegi (Consejera Delegada, Dimensi\u00f3n); Adrian Mediavilla (Global Strategist, Mono) -Representante APG-;\u00a0Antonio M\u00e9ndez (CEO & Founder, Tango\u00ba); Javier Perales (Senior Manager Brand & Product Marketing, Visa Espa\u00f1a); Bernd Rijks (Managing Director & Global Key Account Director, MetrixLab) -Representante I + A-; Francisco Rionda Agueria (Chief Marketing & Innovation Officer, Deoleo); Marta S\u00e1ez Achaerandio (Chief Operating & Development Officer, Omnicom MediaGroup) y Francisco Samper (CEO Latin America, MullenLowe Group, -Jurado Internacional-.<\/p>\n Lidia Sanz, Directora General de la aea, y C\u00e9sar Vacchiano, Presidente & CEO de Scopen, actuar\u00e1n como secretarios del Jurado.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 aea<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Contra viento, COVID-19 y mareas varias, Estado de Alarma y confinamiento incluidos, la aea (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes) est\u00e1 decidida a celebrar de una forma o de otra la gala de los Premios Eficacia el pr\u00f3ximo 29 de octunbre. La gala podr\u00eda ser virtual y no habr\u00e1 categor\u00eda espec\u00edfica COVID-19, pero s\u00ed otros cambios El …<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/04\/Cesar-Vacchiano_rueda-de-prensa-premios-eficacia_captura-Zoom_recortada.jpg\")
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