Unilever aprovechar\u00e1 el aura sanitaria del canal farmacia en estos tiempos de pandemia para aumentar su negocio vendiendo productos dentro del segmento consumer health (sin receta) en \u00e9l. Y ha elegido a Sergio Surace, hasta noviembre de 2019 Senior Brand Manager para Espa\u00f1a de la marca Rexona, como responsable de Marketing de U.labs, la Divisi\u00f3n independiente de Unilever con sede en Barcelona desde la cual se liderar\u00e1 el desembarco de la multinacional anglo-holandesa en nuevo canal de distribuci\u00f3n.<\/p>\n
Ayer algunos medios adelantaron la noticia y hoy Unilever ha confirmado a Eastwind este movimiento estrat\u00e9gico a\u00f1adiendo alguna informaci\u00f3n a la que ya se ha dado ya sobre este asunto.<\/p>\n
Actualmente el 30% de la facturaci\u00f3n de las farmacias espa\u00f1olas se realiza a trav\u00e9s de productos de Consumer Health, seg\u00fan muestra el informe Evoluci\u00f3n del Mercado de Farmacia Espa\u00f1ola, publicado por la consultora estadounidense IQVIA.<\/p>\n
De hecho Unilever planea su entrada en firme en el canal farmacias desde hace tiempo,. Pero tambi\u00e9n es cierto que dentro de la categor\u00eda, el informe se\u00f1ala que dent\u00edfricos y colutorios ocuparon, junto con el jab\u00f3n de manos, debido a la Covid-19, las primeras posiciones entre los productos de cuidado personal cuyas ventas crecieron m\u00e1s en farmacias dentro de los \u00faltimos doce meses, hasta mayo de 2020.
\nLos datos indican que el momento elegido por la multinacional anglo holandesa para desembarcar de lleno en el canal es m\u00e1s que adecuado, perfecto.<\/p>\n
Fluocaril y Parogencyl en Espa\u00f1a, Francia e Italia, para empezar<\/strong><\/span><\/p>\n U.labs inicia su andadura en Espa\u00f1a, Francia e Italia, pa\u00edses en los que Unilever ya distribuye las marcas Fluocaril y Parogencyl, adquiridas por el Grupo el pasado a\u00f1o. La compa\u00f1\u00eda planea adem\u00e1s incrementar el n\u00famero de marcas de la nueva Divisi\u00f3n llevando a cabonuevas compras y de una decidida apuesta por la innovaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cEl mercado de dent\u00edfricos y colutorios que se comercializan a trav\u00e9s de las farmacias constituye un importante segmento de negocio con un peso muy importante en los ingresos de los farmac\u00e9uticos -destaca el responsable de Marketing U.labs, Sergio Surace-; adem\u00e1s, Espa\u00f1a es un mercado prioritario para Unilever debido a la gran penetraci\u00f3n de Fluocaril y Parogencyl en el pa\u00eds, por lo que el objetivo de U.labs pasa por establecer una relaci\u00f3n directa y adaptada con los profesionales espa\u00f1oles de las farmacias\u201d Apoyo a los profesionales del canal en su d\u00eda a d\u00eda, especialmente en tiempos de pandemia<\/strong><\/span><\/p>\n Unilever ha entrado en el canal farmacia decidida a convertirse en el partner-proveedor m\u00e1s \u00fatil y de confianza para los profesionales del sector, como lo ha hecho ya en otros sectores como el de la cocina y la restauraci\u00f3n con las iniciativas y los productos de Unilever Food Solutions.<\/p>\n En el caso de las farmacias, de entrada la multinacional ha puesto en marcha concretamente dos acciones encaminadas a conseguirlo: La creaci\u00f3n de la comunidad Soy Farmace\u00fatico en LinkedIn y la distribuci\u00f3n gratuita de m\u00e1s de 3.000 lotes compuestos por jabones y detergentes de sus marcas Dove, Cif, Domestos y Skip para contribuir a la higienizaci\u00f3n de los puntos de venta y farmace\u00faticos y del personal que trabaja en ellos durante la pandemia.<\/p>\n \u201cCreemos que los profesionales farmac\u00e9uticos son un pilar clave en cada comunidad, con sus consejos y atenci\u00f3n primaria a pacientes y consumidores, por lo que hemos querido agradecerles todo el apoyo brindado durante la pandemia proporcionando productos de limpieza y desinfecci\u00f3n para sus establecimientos\u201d, a\u00f1ade el responsable de Marketing de U.labs. En Unilever desde 2011<\/strong><\/span><\/p>\n El italiano Sergio Surace comenz\u00f3 a trabajar en Unilever Italia en 2011 precisamente dentro del \u00e1rea de productos Oral Care (cuidado buco-dental) como Global Assistant Brand Manager. Casi tres a\u00f1os despu\u00e9s comienza su carrera en el segmento de Desodorantes, donde permanecer\u00e1 tras sucesivos ascensos que lo llevar\u00e1n a desempe\u00f1ar la responsabilidad Senior Brand Manager de la marca Rexona para Espa\u00f1a en 2017. El Marketing Lead de U.labs cuenta con un Bachelor en Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y Virtual (Publicidad y Comunicaci\u00f3n) por el Politecnico de Torino obtenido en 2008 y un Master en Marketing y Comunicaci\u00f3n por la Universidad de Torino, obtenido en 2010.<\/p>\n Mientras cursaba sus estudios Sergio Surace realiz\u00f3 diversos trainings de especializaci\u00f3n en empresas: Uno en bakeca.it como responsable de web y marketing en redes sociales y otro en dimomedialab.it como dise\u00f1ador gr\u00e1fico. Adem\u00e1s Surace trabaj\u00f3 en pr\u00e1cticas durante un a\u00f1o en EEUU y otro a\u00f1o en Australia en 2009.<\/p>\n Precisamente en 2009 fue cuando dedic\u00f3 un mes al voluntariado asisitendo a ni\u00f1os discapacitados en Vietnam.<\/p>\n Fluocaril y Parogencyl, dos grandes marcas que sit\u00faan a Unilever a la cabeza del segmento Oral Care<\/strong><\/span><\/p>\n Las dos marcas adquiridas el pasado a\u00f1o por Unilever y formuladas para preservar la salud bucodental, buscan satisfacer todas las necesidades del cuidado dental, tanto en la aparici\u00f3n de patolog\u00edas como en la prevenci\u00f3n: mientras que Fluocaril es el dent\u00edfrico de referencia en la reducci\u00f3n y prevenci\u00f3n de caries, Parogencyl reduce la gingivitis en una semana y ayuda a que no reaparezca.<\/p>\n La comercializaci\u00f3n de Fluocaril se inici\u00f3 en 1947, siendo el primer dent\u00edfrico con fluoruro. El equipo de I+D que desarrolla el producto cuenta con m\u00e1s de 50 a\u00f1os de experiencia colectiva en ciencia e innovaci\u00f3n del cuidado bucodental y, en s\u00f3lo en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, ha logrado publicar m\u00e1s de 75 patentes entre las que se encuentra la primera pasta de dientes natural con eficacia cl\u00ednicamente comprobada.<\/p>\n El amplio portfolio de productos incluye nuevas f\u00f3rmulas como los dent\u00edfricos est\u00e9ticos y los dent\u00edfricos para ni\u00f1os y reci\u00e9n nacidos, con un 97% de ingredientes naturales, que protegen los dientes de leche y fortalecen los primeros dientes permanentes. Fluocaril ha mejorado la salud bucodental de m\u00e1s de 83 millones de ni\u00f1os en todo el mundo de la mano de m\u00e1s de un mill\u00f3n de profesionales dentistas.<\/p>\n Parocengyl, fue lanzado en Francia en 1980 como dent\u00edfrico de uso diario para tratar y prevenir problemas de enc\u00edas, el segundo mayor problema en el cuidado bucodental entre la poblaci\u00f3n, solo superado por la caries.<\/p>\n Ambas marcas tambi\u00e9n comercializan distintos cepillos de dientes adaptados a la edad del usuario y el tratamiento que se aplica, as\u00ed como otros formatos como el spray bucal y diversas soluciones para el enjuague.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Sergio Surace (Marketing Lead de U.labs).<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Unilever aprovechar\u00e1 el aura sanitaria del canal farmacia en estos tiempos de pandemia para aumentar su negocio vendiendo productos dentro del segmento consumer health (sin receta) en \u00e9l. Y ha elegido a Sergio Surace, hasta noviembre de 2019 Senior Brand Manager para Espa\u00f1a de la marca Rexona, como responsable de Marketing de U.labs, la Divisi\u00f3n …<\/p>\n
\nUnilever se plantea extender la venta de productos healthcare en farmacias a otros mercados geogr\u00e1ficos en los que opera en la medida en que ello convenga al negocio.<\/p>\n
\n\u201cHemos detectado que son muchos los problemas espec\u00edficos que los farmac\u00e9uticos espa\u00f1oles se encuentran en su d\u00eda a d\u00eda, que distan de los que viven otros profesionales del sector sanitario o del comercio minorista\u201d, destaca Surace a prop\u00f3sito del lanzamiento de la comunidad Soy farmac\u00e9utico.<\/p>\n
\nSurace comenzar\u00e1 como Junior Brand Manager dentro de la categor\u00eda desodorantes y en 2016 ser\u00e1 ascendido a Brand Development Manager para la marca Rexona en el \u00e1rea geogr\u00e1fica EU\/ANZ .<\/p>\n