La Federal Trade Commission de Estados Unidos (FTC ) junto con la Fiscal\u00eda General del pa\u00eds han decidido demandar a Facebook porque a su juicio la compa\u00f1\u00eda ha mantenido su posici\u00f3n de dominio en el mercado de las redes sociales comprando potenciales competidores como Instagram y WhatsApp e imponiendo cl\u00e1usulas contrarias a la libre competencia en los contratos con desarrolladores de software, como en el caso de Vine.<\/p>\n\n\n\n
Lo que persigue la FTC es que la Corte de Justicia Federal emita un mandato judicial permanente que sirva, entre otras cosas, para exigir a la empresa la venta de activos, incluidos Instagram y WhatsApp; para prohibir que Facebook imponga condiciones contrarias a la libre competencia a los desarrolladores de software; y para exigir a Facebook que notifique y solicite aprobaci\u00f3n con car\u00e1cter previo para futuras fusiones y adquisiciones.<\/p>\n\n\n\n
Se\u00f1ala la FTC que la decisi\u00f3n demandar a Facebook adoptada hoy es fruto de una larga y profunda investigaci\u00f3n en cooperaci\u00f3n con una coalici\u00f3n de Fiscales Generales de 46 Estados de la Uni\u00f3n, el Distrito de Columbia y Guam.<\/p>\n\n\n\n
Aun as\u00ed, la FTC ha acordado demandar a Facebook con una apretada mayor\u00eda se 3 de 5 votos a favor y dos de cinco en contra.
Concretamente los comisarios Noah Joshua Phillips y Christine S. Wilson votaron no.<\/p>\n\n\n\n
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La FTC alega en la demanda que los ejecutivos de Facebook, incluido el director ejecutivo Mark Zuckerberg, reconocieron r\u00e1pidamente que Instagram era una red social personal vibrante e innovadora y una amenaza existencial para el poder monop\u00f3lico de Facebook.<\/p>\n\n\n\n
Dice que Facebook inicialmente trat\u00f3 de competir con Instagram por sus m\u00e9ritos mejorando sus propias ofertas, pero Facebook finalmente eligi\u00f3 comprar Instagram en lugar de competir con \u00e9l. La adquisici\u00f3n de Instagram por parte de Facebook por mil millones de d\u00f3lares en abril de 2012 supuestamente neutraliza la amenaza directa que representa Instagram y hace que sea m\u00e1s dif\u00edcil para otro competidor de redes sociales personales ganar tama\u00f1o y envergadura.<\/p>\n\n\n\n
La demanda tambi\u00e9n se refiere a la adquisici\u00f3n de WhatsApp. Sobre esta compra, alega que los l\u00edderes de Facebook entendieron, y temieron, que una aplicaci\u00f3n de mensajer\u00eda m\u00f3vil exitosa podr\u00eda entrar en el mercado de redes sociales personales, ya sea agregando nuevas funciones o creando una aplicaci\u00f3n independiente de redes sociales personales.<\/p>\n\n\n\n
La demanda a\u00f1ade que, en 2012, WhatsApp se hab\u00eda convertido en el claro \u00abl\u00edder de categor\u00eda\u00bb a nivel mundial en mensajer\u00eda m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n
Una vez m\u00e1s, seg\u00fan la denuncia, Facebook opt\u00f3 por comprar una amenaza emergente en lugar de competir, y anunci\u00f3 un acuerdo en febrero de 2014 para adquirir WhatsApp por 19.000 millones de d\u00f3lares. La adquisici\u00f3n de WhatsApp por parte de Facebook neutraliza supuestamente la posibilidad de que WhatsApp en s\u00ed mismo pueda amenazar el monopolio de las redes sociales personales de Facebook y asegura que cualquier empresa-amenaza tendr\u00eda en el futuro m\u00e1s dificultades para ganar escala en el mercado de la mensajer\u00eda m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n
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Seg\u00fan a FTC Facebook actu\u00f3 presuntamente contra la libre competencia tambi\u00e9n en su calidad de plataforma imponiendo a diferentes desarrolladores de software cl\u00e1usulas contractuales que imped\u00edan la entrada o el desarrollo de otras redes sociales que pudieran amenazar la posici\u00f3n de dominio de Facebook en dicho mercado.<\/p>\n\n\n\n
Supuestamente, Facebook ha puesto APIs clave que permiten la interconexi\u00f3n de otros servicios con Facebook, a disposici\u00f3n de aplicaciones de terceros s\u00f3lo con la condici\u00f3n de que se abstengan de desarrollar funcionalidades que pudieran competir con Facebook y a condici\u00f3n de que no conecten o promuevan otros servicios de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
La demanda cita el ejemplo de Vine. En 2013, Twitter lanz\u00f3 la aplicaci\u00f3n Vine, que permit\u00eda a los usuarios grabar y compartir segmentos de video cortos. Facebook cerr\u00f3 la API que le habr\u00eda permitido a Vine acceder o compartir los contenidos de video corto con sus amigos a trav\u00e9s de Facebook.<\/p>\n\n\n\n
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El Director de la Oficina de Competencia de la FTC, Ian Conner, explica las razones por las que la FTC ha decidido proceder contra Facebook (video en ingl\u00e9s)<\/span><\/a> Google y Facebook captar\u00e1n m\u00e1s del 61% de la inversi\u00f3n en marketing online en 2019, advierte el informe WARC Global Advertising Trends<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfAcabar\u00e1 el esc\u00e1ndalo Cambridge Analytica con Facebook?<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n
WARC data: The \u2018duopoly\u2019 Alphabet-Facebook expected to grab 35 cents in every ad dollar in 2020<\/span><\/a>
(Datos WARC: El ‘duopolio’ Alphabet-Facebook captar\u00e1 35 centavos de cada d\u00f3lar invertido en publicidad online durante 2020)<\/span><\/p>\n\n\n\n