{"id":17596,"date":"2021-02-23T14:10:00","date_gmt":"2021-02-23T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=17596"},"modified":"2021-02-25T20:57:54","modified_gmt":"2021-02-25T19:57:54","slug":"la-inversion-publicitaria-cayo-en-picado-espana-en-2020-hasta-el-nivel-mas-bajo-de-los-ultimos-10-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-inversion-publicitaria-cayo-en-picado-espana-en-2020-hasta-el-nivel-mas-bajo-de-los-ultimos-10-anos\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria cay\u00f3 en picado en Espa\u00f1a en 2020 hasta el nivel m\u00e1s bajo de los \u00faltimos 10 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"\n

La pandemia ha diezmado tambi\u00e9n la inversi\u00f3n publicitaria en medios durante 2020, a\u00f1o en el que alcanz\u00f3 los \u20ac10.793,6 millones. La cifra supone un desplome del 17,9% con respecto a 2019 y el nivel m\u00e1s bajo de inversi\u00f3n en medios de los \u00faltimos 10 a\u00f1os. Son datos del informe InfoAdex sobre inversi\u00f3n publicitaria 2021 (datos de 2020 a 31 de enero de 2021).<\/p>\n\n\n\n

\"nfofAdex_EstudioInversion<\/a>
InfoAdex, Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2021 (datos 2020). \u00a9 InfoAdex.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Seg\u00fan explic\u00f3 Patricia S\u00e1nchez (Directora General de InfoAdex) el panorama para 2021 no se presenta lo halag\u00fce\u00f1o que querr\u00edan. Enero y febrero no han sido buenos desde el punto de vista de la inversi\u00f3n publicitaria y aunque para marzo se espera un ligero crecimiento, nada apunta a que 2021 sea el a\u00f1o de la recuperaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La inversi\u00f3n en medios no convencionales o estimados super\u00f3 a la de los controlados o convencionales<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

La tasa de decrecimiento en 2020 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del -18,1%, pasando de los 5.957,7 millones de euros que se registraron en 2019 a los \u20ac4.878,9 millones de inversi\u00f3n en 2020. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado que obtuvieron los medios controlados en 2020 fue del 45,2% (1 d\u00e9cma menos que en 2019).<\/p>\n\n\n\n

\"InfoAdex_EstudioInversion<\/a>
InfoAdex, Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2021 (datos 2020). \u00a9 InfoAdex.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A su vez, los denominados medios estimados (antes medios no convencionales) representaron en 2020 el 54,8% de la inversi\u00f3n total, con \u20ac5.914,7 millones invertidos en el ejercicio. La cifra representa un descenso del -17,8% con respecto a los \u20ac7.193,8 millones registrados en el 2019.<\/p>\n\n\n\n

Medios controlados en 2020: Digital el que menos cae, Cine, Suplementos dominicales y Exterior los que m\u00e1s pierden<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Digital ocupa por segundo a\u00f1o consecutivo la primera posici\u00f3n por volumen de inversi\u00f3n dentro de los medios controlados. En su conjunto ha sufrido una contracci\u00f3n en la inversion recibida del -5,3% en 2020 con respecto al nivel alcanzado en 2019.<\/p>\n\n\n\n

Digital ha logrado llevarse \u20ac2.174,3 millones del total de la inversi\u00f3n publicitaria en nuestro pa\u00eds el a\u00f1o pasado, frente a los \u20ac2.296,2 millones de 2019.
La cuota de Digital sobre el total de inversi\u00f3n recibida por los medios controlados en 2020 es del 44,5%.<\/p>\n\n\n\n

\"InfoAdex_EstudioInversion<\/a>
InfoAdex, Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2021 (datos 2020). \u00a9 InfoAdex.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El medio cine, que es el que ha recibido una menor cifra absoluta de inversi\u00f3n dentro de los medios controlados, el 0,2% de ese total y ha registrado un decrecimiento en la inversi\u00f3n recibida del -73,3%, al pasar de los \u20ac35,9 millones que recogi\u00f3 en 2019 a los \u20ac9,6 millones obtenidos en 2020.<\/p>\n\n\n\n

La inversi\u00f3n en suplementos dominicales, en s\u00e9ptimo lugar por cuota de inversi\u00f3n entre los medios controlados, fue de \u20ac12,3 millones, lo que supone un 0,3% de cuota entre los Medios (una d\u00e9cima menos que en 2019). El medio suplementos dominicales ha experimentado un decrecimiento interanual en la inversi\u00f3n publicitara recibida del -53,7% sobre los \u20ac26,6 millones que obtenidos en 2019.<\/p>\n\n\n\n

\"InfoAdex_EstudioInversion<\/a>
InfoAdex, Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2021 (datos 2020). \u00a9 InfoAdex.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quinto medio por volumen de inversi\u00f3n publicitaria y con un 4,5% de cuota sobre la inversi\u00f3n publicitaria en medios total de 2020 Exterior ha soportado un desplome de la inversi\u00f3n recibida del -47,7% con respecto al nivel alcanzado en 2019. Ha logrado hacerse con \u20ac221,3 millones en 2020 frente a los \u20ac423 del a\u00f1o anterior.<\/p>\n\n\n\n

Medios estimados en 2020: S\u00f3lo tres crecen<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Del conjunto de diecisiete medios que componen el grupo, solo tres de ellos han obtenido un resultado positivo, con un incremento en el volumen de inversi\u00f3n recibido frente al a\u00f1o anterior: Branded Content(+1,6% hasta los \u20ac363,7 millones), Influencers (+22,3% hasta los \u20ac75,6 millones) y Publicidad Nativa (+26,9% hasta los \u20ac28,5 millones).<\/p>\n\n\n\n

\"InfoAdex_EstudioInversion<\/a>
InfoAdex, Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2021 (datos 2020). \u00a9 InfoAdex.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Con una cuota sobre la inversi\u00f3n total en medios estimados del 6,1% Branded Content ocupa el quinto lugar por inversi\u00f3n recibida entre los estimados. Influencers es el noveno medio y Publicidad Nativa (medio entre los estimados que mas ha crecido) ocupa la duod\u00e9cima posici\u00f3n con un 0,5% de share.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.- \u00a9 InfoAdex. <\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

V\u00eddeo de la presentaci\u00f3n del Informe InfoAdex sobre Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2021<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La pandemia diezm\u00f3 la inversi\u00f3n publicitaria en medios durante 2020. Inversi\u00f3n que fue de \u20ac10.793,6 mill, un 17,9% menos que en 2019, seg\u00fan InfoAdex.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":10517,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[10838,880,11196,11195],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17596"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17596"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17596\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17596"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17596"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17596"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=17596"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}