{"id":17615,"date":"2021-02-25T11:00:00","date_gmt":"2021-02-25T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=17615"},"modified":"2021-02-26T15:11:38","modified_gmt":"2021-02-26T14:11:38","slug":"barometro-trendscore-el-40-de-los-anunciantes-reducira-todavia-mas-su-presupuesto-de-marketing-y-publicidad-en-2021-por-la-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/barometro-trendscore-el-40-de-los-anunciantes-reducira-todavia-mas-su-presupuesto-de-marketing-y-publicidad-en-2021-por-la-covid-19\/","title":{"rendered":"Bar\u00f3metro TrendScore.- El 40% de los anunciantes reducir\u00e1 todav\u00eda m\u00e1s su presupuesto de marketing y publicidad en 2021 por la COVID-19"},"content":{"rendered":"\n

Seis de cada 10 anunciantes mantendr\u00e1n estable su nivel de inversi\u00f3n en marketing y publicidad al menos durante el primer semestre de 2021, mientras que el 40% restante lo reducir\u00e1. La contracci\u00f3n en los presupuestos de marketing y publicidad de los anunciantes espa\u00f1oles se acent\u00faa entre los fabricantes y comercializadores de bienes de consumo duradero (el 70% recortar\u00e1n su presupuesto). por el contrario, tan s\u00f3lo alrededor del 50% de las compa\u00f1\u00edas en los sectores Servicios y Productos de Gran Consumo encoger\u00e1n la partida presupuestaria dedicada a marketing y publicidad.
Son datos de la \u00faltima oleada del bar\u00f3metro TrendScore de Scopen y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) publicados hoy.<\/p>\n\n\n\n

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TrendScore Espa\u00f1a 2021de SCOPEN y aea. \u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los profesionales se muestran algo m\u00e1s optimistas de cara a la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n en 2021 en su conjunto aunque trasladan una variaci\u00f3n promedio todav\u00eda negativa para este primer semestre. A\u00fan as\u00ed , un 75% dice tener expectativas de recuperaci\u00f3n que podr\u00edan llegar en el segundo semestre del a\u00f1o en curso.<\/p>\n\n\n\n

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TrendScore Espa\u00f1a 2021de SCOPEN y aea. \u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Patricia Ch\u00e1vez, Consulting Director de SCOPEN: \u201cLas inversiones en marketing y publicidad han ca\u00eddo hasta niveles similares a la crisis de 2008, pero la tendencia que apuntan los profesionales del sector indica que podemos estar avanzando rumbo a la recuperaci\u00f3n. Una recuperaci\u00f3n que va a ser m\u00e1s r\u00e1pida y \u00e1gil de lo que se estimaba a finales del a\u00f1o pasado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Un 21% no espera la recuperaci\u00f3n hasta 2022<\/p>\n\n\n\n

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Como dec\u00edamos, la mayor parte de los encuestados se muestra optimista respecto a la recuperaci\u00f3n de la actividad y las inversiones, que algunos sit\u00faan en el segundo semestre de este a\u00f1o y otros en el primer trimestre de 2022.<\/p>\n\n\n\n

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TrendScore Espa\u00f1a 2021de SCOPEN y aea. \u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El 78% de los anunciantes y profesionales del marketing y de la publicidad cree que la inversi\u00f3n se reactivar\u00e1 en 2021, de estos el 37% cree que la vuelta al crecimient se producir\u00e1 entre los meses de septiembre y octubre de 2021, mientras que un 21% prev\u00e9 la recuperaci\u00f3n para principios de 2022, entre enero y marzo.<\/p>\n\n\n\n

Los anunciantes apuestan por la inversi\u00f3n digital no precisamente en medios<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Pese a la reducci\u00f3n de las inversiones en publicidad y marketing en general, los anunciantes contin\u00faan apostando por el gasto en digital m\u00e1s all\u00e1 de los medios.

Bego\u00f1a G\u00f3mez, Directora T\u00e9cnica de la aea: \u201cSin duda nos encontramos en un escenario en el que la l\u00ednea de flotaci\u00f3n de la industria publicitaria se ha visto muy afectada por la pandemia y, por tanto, se han recortado los presupuestos. Pero dentro de la contenci\u00f3n que vivimos actualmente se detectan signos positivos de recuperaci\u00f3n que van unidos tambi\u00e9n a una manera distinta de invertir en nuevas f\u00f3rmulas, posibilidades y tendencias que responden a un comportamiento diferente de las audiencias en los medios, como ya se viene anunciando desde anteriores oleadas de este bar\u00f3metro TrendScore\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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TrendScore Espa\u00f1a 2021de SCOPEN y aea. \u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Crece la inversi\u00f3n en anal\u00edtica y en proyectos de usabilidad para la experiencia global digital de las compa\u00f1\u00edas, con una evoluci\u00f3n creciente desde el primer semestre de 2019 (primera oleada en la que se incluy\u00f3 esta pregunta).<\/p>\n\n\n\n

Respecto a los formatos publicitarios digitales, cerca del 30% del presupuesto de la mayor\u00eda de los profesionales del sector se destina a redes sociales, v\u00eddeo y televisi\u00f3n conectada, y un 40% a compra program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfAparte Digital, qu\u00e9 cap\u00edtulos se recuperar\u00e1n antes?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Las disciplinas que con mayor agilidad van a recuperar sus niveles de inversi\u00f3n son las asociadas a digital, tanto en el segmento de la compra de medios como en el de generaci\u00f3n de contenidos. Un 70% de los profesionales anuncia un presupuesto estable o en crecimiento para digital, con una variaci\u00f3n global media que supone una clara tendencia positiva, aunque todav\u00eda no llega al los niveles pre-COVID.<\/p>\n\n\n\n

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TrendScore Espa\u00f1a 2021de SCOPEN y aea. \u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


La tendencia de inversi\u00f3n en ATL y BTL se muestra a\u00fan negativa para este a\u00f1o. Cerca de un 45% de los anunciantes adelanta que habr\u00e1 una reducci\u00f3n de inversi\u00f3n, es m\u00e1s se producir\u00e1 un descenso importante para 3 de cada 4 de ellos.<\/p>\n\n\n\n

En cualquier caso, estos datos mejoran las expectativas que trasladaban en la anterior oleada de TrendScore, en la cual las variaciones promedio para ambas disciplinas se situaban en -10 puntos negativos frente a los -2 actuales.<\/p>\n\n\n\n

La inversi\u00f3n en publicidad y marketing se desplom\u00f3 en 2020<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Los datos de la \u00faltima oleada del bar\u00f3metro TrendScore confirman una ca\u00edda en la inversi\u00f3n muy similar a la de la crisis de 2008 al cierre de 2020.<\/p>\n\n\n\n

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TrendScore Espa\u00f1a 2021de SCOPEN y aea. \u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los \u00edndices globales de evoluci\u00f3n de inversi\u00f3n en Marketing y Publicidad retroceden 5 puntos respecto a la tendencia de inversi\u00f3n que se apuntaba a principios de 2020. El desplome de los mencionados \u00edndices hicieron retroceder al sector a un escenario muy parecido al que se produjo en 2009.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.- <\/strong>Portada del TrendScore 2020.\u00a9 Scopen<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Para ver la presentaci\u00f3n del TrendScore 2020 completa clic aqu\u00ed<\/span><\/a>
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