<\/p>\n\n\n\n
Cobeaga.-<\/span><\/strong> \u00abS\u00ed, tiene muchisimo que ver. Hay una cosa que precisamente siempre se habla en las series, con respecto a las pel\u00edculas que te permite un desarrollo mayor de un personaje, \u00bfno?, y eso lleva a la construcci\u00f3n de un personaje y ese personaje oscila, cambia, no es el mismo el White de la primera temporada de Breaking Bad, que el del episocio final.<\/p>\n\n\n\n \u00abY es verdad que lo que te permite una ficci\u00f3n seriada en televisi\u00f3n, por un lado, es esa fascinaci\u00f3n del personaje. Si uno se fija la mayor\u00eda de las series que son grandes exitos han funcionado precisamente porque los personajes han funcionado, m\u00e1s all\u00e1 de la trama, incluso. Lo importante es que House sea como es,\u2026, y eso es pura construcci\u00f3n. Eso se trabaja.\u00bb Cobeaga.-<\/span><\/strong> \u00abS\u00ed, en realidad, es lo que te dec\u00eda, que el nivel de enganche es ese, y adem\u00e1s forma parte de un trabajo de equipo, porque est\u00e1 la parte del que escribe, del actor que lo asume, porque puedes hacer un personaje cojonudo pero equivocarte completamente de actor, o puedes ser un actor estupendo y mucho personaje y que luego no tenga ninguna gracia fuera de \u00e9l, hay muchos actores que son maravillosos cuando hacen un determinado personaje, pero los sacas de ese, y ya\u2026Entonces pues incluso participa qui\u00e9n viste a ese personaje, con lo cual no es tanto una construcci\u00f3n del guionista, o del escritor, sino tambi\u00e9n de una construcci\u00f3n colectiva. Porque en realidad el audiovisual es una construcci\u00f3n muy colectiva.\u00bb Cobeaga.-<\/span><\/strong> \u00abPero es lo que dices, de repente la clienta dice, no esto tiene que ser as\u00ed, se encuentra, tal, es que es un trabajo colaborativo, pero a tope.\u00bb <\/p>\n\n\n\n Segarra.-<\/span><\/strong> \u00abA prop\u00f3sito de todo esto que estamos hablando del \u00e9xito y de la imposibilidad de medir lo que va a funcionar y lo que no va a funcionar, t\u00fa tienes un caso ah\u00f1i que es Ocho Apellidos Catalanes, que claramente intent\u00f3 seguir la estela de ocho Apellidos Vascos y que no fue mal, pero que tampoco fue tan bien como la primera\u2026\u00bb \u00abLa pel\u00edcula al final creo que fue la tercera m\u00e1s taquillera de Soria pero cre\u00f3 una sensaci\u00f3n de amargor en el espectador, que se dio cuenta de que esa pel\u00edcula no estaba hecha de forma genuina, sino que estaba hecha <>. Y eso es algo que creo que se huele cuando est\u00e1s haci\u00e9ndolo y que es muy importante de cara alas marcas tambi\u00e9n. En cuanto que tienen que aceptar que si tienes el producto en primer plano en todo momento en el p\u00fablico va a generar desconfianza.\u00bb <\/p>\n\n\n\n Cobeaga.- <\/strong><\/span>\u00abEs verdad que en Televisi\u00f3n siempre se ha hablado mucho de la se\u00f1ora de Murcia. Una especie de figura\u2026Esto que lo entienda la se\u00f1ora de Murcia,\u2026Y es verdad que eso lleva a veces a masticar demasiado lo que haces y a que el espectador desconecte porque le has repetido 18 veces lo mismo y te dice, ya lo he entendido. Es una pelea permanente, pero creo que ha habido m\u00e1s fracasos por tratar de imb\u00e9cil al espectador que fracasos pro haberlo tratado como si fuera demasiado listo. Creo que es menor el riesgo de tratarlo como listo que como si fuera tonto.\u00bb<\/p>\n\n\n\n Segarra.-<\/span><\/strong> \u00abS\u00ed lo que dec\u00edas antes de\u2026Yo no creo que no se note que est\u00e1s vendiendo, porque la gente tampoco tiene tanto problema, sino m\u00e1s bien que no sea demasiado grosero, que no sea demasiado obvio, que no interrumpa mi transcurso mental habitual. esto me parece que son maestros, yo siempre pongo dos ejemplos: La Iglesia, que de hecho se invent\u00f3 el t\u00e9rmino propaganda, que viene del t\u00e9rmino propaganda fidei o propaganda y que siempre adem\u00e1s les valoro, yo creo que siempre han sido capaces en la historia de trabajar con el mejor talento disponible. Que tengo que pintar aqu\u00ed el techo de la capilla Sixtina, a qui\u00e9n se lo encargo, \u00bfno?\u2026siempre han buscado al bueno.<\/p>\n\n\n\n \u00abY luego, me parece que Hollywood. Claramente m\u00e1s all\u00e1 de la vertiente art\u00edstica, es una industria de propaganda del pa\u00eds, y de las marcas del pa\u00eds y de la manera de vivir americana\u2026Un poco la conquista cultural americana, que al final tiene que ver con el capitalismo y con la sociedad de consumo y con el mercado, se ha hecho atrav\u00e9s de Hollywood. Yo creo que mis padres hablaban de que quer\u00edan que su casa se pareciera a la casa que ve\u00edan en las pel\u00edculas, que sal\u00edan electrodom\u00e9sticos; fumar los cigarrillos que sal\u00edan ah\u00ed\u2026eso lo transport\u00f3\u2026Las multinacionales las cre\u00f3 de alguna manera Hollywood, con la propaganda.\u00bb <\/p>\n\n\n\n Para escuchar el podcast completo o suscribirte a la serie,<\/span> clic aqu\u00ed<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Entrevista con Toni Segarra cdec de honor 2019<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Toni Segarra the Ad writer: <\/p>\n\n\n\n
Segarra.-<\/span><\/strong> \u00abHacemos desde aqu\u00ed una sugerencia a la Madrid Content School que es una clase sobre construcci\u00f3n de personajes y compararlos con marcas. Eso ser\u00eda, por lo menos para m\u00ed, de una utilidad extraordinaria. Saber c\u00f3mo construir un buen personaje, o saber qu\u00e9 grupos hay o qu\u00e9 riesgos corres.\u00bb<\/p>\n\n\n\nConstruir un personaje, una historia que enganche es un trabajo de equipo en el que no s\u00f3lo intervienen el guionista o el creativo publicitario<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n
![\"cdec2019_Borja](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/04\/cdec2019_Borja-Cobeaga_02.jpg\")
<\/a>
Segarra.-<\/span><\/strong> \u00abNo, no y en publicidad es igual y nosotros los publicistas tenemos la idea, que es una cosa como sagrada y llegamos a decir eso de la idea estaba bien, pero luego el realizador la estrope\u00f3. No perdona\u2026esto ha sido\u2026Y a m\u00ed hay muchas veces que me dicen, recuerdo uno de mis primeros anuncios que colabor\u00e9 y que tuvieron \u00e9xito que fue en la perrita Pipin, que se iba de casa porque \u2026.y en un primer momento, como no sab\u00edamos que hab\u00eda una perrita Pipin, pensamos en principio hacerla en dibujos animados, que hubiera sido completamente distinto, y en cambio fue la clienta que era Pilar Mir\u00f3, una directora de cine, en ese caso, quien dijo no esto tiene que ser\u2026si no es en imagen real\u2026tal. Y entonces alguien encontr\u00f3, Luis Felipe Moreno que era el productor\u2026, estamos hablando de gente que no tiene que ver con la idea, busc\u00f3 en Inglaterra y encontr\u00f3 un tipo que se llamaba John Perkins que era especialista en hacer anuncios de perros quien nos mand\u00f3 el v\u00eddeo en Umatic, una cosa grande, horrible, de la perrita Pipin, que era la nieta de una perrita de Hollywood, que no me acuerdo c\u00f3mo se llamaba y que hab\u00eda salido en pel\u00edculas de Hollywood, y cuando vimos aquel v\u00eddeo dijimos, lo tenemos. Ah\u00ed s\u00ed que supimos que ten\u00edamos algo gordo\u00bb\u2026<\/p>\n\n\n\n
Segarra.-<\/span><\/strong>\u00abEn cambio los publicistas salimos y decimos, no, no la idea fue m\u00eda. Si la idea es lo de menos. Un perro que se va de casa. Se le pod\u00eda haber ocurrido a mi prima. Luego fue John Perkins el que hizo que la perrita se hiciera la maleta. Tiene m\u00e9rito.\u00bb<\/p>\n\n\n\nEl p\u00fablico no es tonto, detecta cu\u00e1ndo haces algo que no es genuino, s\u00f3lo para \u00abtrincar\u00bb y eso le genera desapego, desconfianza<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n
Cobeaga.-<\/span><\/strong> \u00bb No fue mal pero quem\u00f3 la marca, creo que el p\u00fablico nos vio el plumero. Esa frase t\u00edpica de que el \u00e9xito tiene muchos padres\u2026creo que en este caso todo el mundo quer\u00eda meter la cuchara en el sentido de decir\u2026marcar terreno y decir\u2026Nosotros somos guionistas y quer\u00edamos decir que el \u00e9xito de Ocho Apellidos Vascos era el gui\u00f3n, los actores pensaban que la raz\u00f3n era suya y los productores pensaban eso y entonces se hizo un puding ah\u00ed donde las reuniones de gui\u00f3n eran completamente absurdas y donde est\u00e1bamos 20 personas reunidos tomando decisiones y en una punta se dec\u00eda que lo que m\u00e1s gustaba era A y en la otra punta que lo que menos gustaba era A.<\/p>\n\n\n\n
Segarra.-<\/span><\/strong> \u00abT\u00fa has trabajado para marcas, esa necesidad de que el encargo se incluya con un objetivo de venta claro, \u00bfc\u00f3mo lo llevas?, \u00bfc\u00f3mo se trabaja?.\u00bb
Cobeaga.-<\/span><\/strong> \u00abYo lo llevo bastante bien, siempre con el objetivo de que el producto final tenga la misma apariencia que algo que no tiene una marca detr\u00e1s. Es decir, que pongo mi premisa en ese sentido, que no se note, que tenga inter\u00e9s, que est\u00e9 muy integrado, que seamos muy listos con la estrategia de c\u00f3mo implementar en el gui\u00f3n los elementos, que est\u00e9 justificado, que est\u00e9, pues de igual manera que cuando metes un chiste. Cuando metes un chiste puede hacer reir o no, pero lo que te preguntas es si est\u00e1 justificado, si ese personaje dir\u00eda eso. Pues un poco lo mismo pasa con las marcas. De igual manera que tienes recursos como son las tramas, sub tramas, personajes secundarios, pues un poco con la marca haces lo mismo.\u00bb
Segarra.-<\/span><\/strong> \u00abEn el fondo de lo que estas hablando es de una cosa que me parece fundamental, que es de respetar al consumidor. De no tratarle como aun idiota. Que muchas veces nos pasa que como en esas pel\u00edculas que hay un gag como en Friends, que yo soy muy fan, \u2026ahora acabo de perder\u2026mi poco prestigio se ha ido al garete,\u2026Pero ese momento de Ros, que viene con su novia china de China y Reichel le habla como si fuera chino y le dice Ho-la-Ju-lie. No, no, si soy de Nueva York . Pues yo creo que el consumidor es de Nueva York y muchas veces tiene a sensaci\u00f3n de que le estamos hablando como en lenguaje de indios como para que te enteres de que te voy a vender estos bombones que son muy ricos. y yo digo no,\u2026Es un poco lo que me dicen mis hijas muchas veces, c\u00farratelo un poco m\u00e1s, pap\u00e1.\u00bb<\/p>\n\n\n\nTe arriesgas m\u00e1s al fracaso si tratas al consumidor como si fuera tonto que en el caso contrario: Dos ejemplos de \u00e9xito a seguir, el de la Iglesia Cat\u00f3lica y el de Hollywood<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a>
La Madrid Content School cuenta con el respaldo de las asociaciones de la industria creativa de nuestro pa\u00eds como el Club de Creativos, la Branded Content Marketing Asociation (BCMA), la APCP o la APG, entre otras, cuyos miembros contar\u00e1n con ventajas exclusivas en m\u00e1steres y cursos.<\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/strong> Toni Segarra (fundador de la consultora Alegre Roca) justo despu\u00e9s de recibir el CdeC de Honor 2019 al finalizar la gala de los Premios Nacionales de Creatividad el 30 de marzo de 2019. \u00a9 Eastwind<\/span><\/h4>\n\n\n\n
Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n
Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n
Sin la publicidad el mundo ser\u00eda muy triste<\/code><\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n