{"id":17950,"date":"2021-03-08T13:30:00","date_gmt":"2021-03-08T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=17950"},"modified":"2021-03-08T22:54:20","modified_gmt":"2021-03-08T21:54:20","slug":"aea-y-wfa-protestan-contra-el-recargo-que-impondra-google-por-la-tasa-google-de-sanchez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/aea-y-wfa-protestan-contra-el-recargo-que-impondra-google-por-la-tasa-google-de-sanchez\/","title":{"rendered":"aea y WFA protestan contra el recargo que impondr\u00e1 Google por la Tasa Google de S\u00e1nchez"},"content":{"rendered":"\n

La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) se manifiesta contraria a asumir el recargo del 2% que Google ha anunciado que impondr\u00e1 a todas las empresas anunciantes para reducir el coste de la tasa digital que debe pagar en Espa\u00f1a por imposici\u00f3n del Gobierno S\u00e1nchez.<\/p>\n\n\n\n

Tanto la aea como la WFA (Federaci\u00f3n Munidal de Anunciante, subraya e comunicado oficial de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes: \u00ab\u2026instan a los legisladores a buscar un enfoque global para abordar los desaf\u00edos fiscales de la econom\u00eda digital, evitando la creaci\u00f3n de un mosaico de niveles superpuestos de medidas fiscales digitales que perjudican a la contribuci\u00f3n de las empresas anunciantes a la econom\u00eda a trav\u00e9s de la publicidad, ya que la \u00fanica consecuencia es que se pagar\u00e1 m\u00e1s por los mismos servicios sin ninguna contribuci\u00f3n adicional.<\/p>\n\n\n\n

La decisi\u00f3n de Google merma la capacidad econ\u00f3mica de las empresas espa\u00f1olas, muy perjudicadas por las medidas anti-pandemia<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La aea dice literalmente en el comunicado oficial enviado a todos los medios especializados del sector: \u00abLa decisi\u00f3n de Google de trasladar sus propios costes regulatorios a sus anunciantes supone de facto un aumento en el precio de los servicios publicitarios y, en consecuencia, merma la capacidad econ\u00f3mica de las empresas espa\u00f1olas en un momento cr\u00edtico de ca\u00edda r\u00e9cord de presupuestos y actividad.<\/p>\n\n\n\n

La citada medida atenta directamente contra una parte de la actividad empresarial que contribuye significativamente al desarrollo de las tecnolog\u00edas digitales y al crecimiento de Internet, y que resulta relevante para la competitividad del sector empresarial y los ingresos del Estado.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00bfMinorar\u00e1n los anunciantes el margen o repercutir\u00e1n el recargo Google en el precio de venta?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Lidia Sanz (Directora General de aea). \u00a9 Eastwind<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Dejando aparte el comunicado de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, queda por ver si los anunicantes har\u00e1n lo mismo que Google, repercutir el recargo del 2% impuesto por el Gigante tecnol\u00f3gico en el precio de venta de sus productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n

Si los anunciantes lo hicieran asi, algo que resulta m\u00e1s que probable, en \u00faltima instancia quien terminar\u00eda pagando el pato seria, como siempre el consumidor o cliente empresarial.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado la elevaci\u00f3n de precio de los productos y servicios fabricados y\/o comercializados por compa\u00f1\u00eds espa\u00f1olas podr\u00eda generar una desventaja competitiva a la hora de comeptir con otros productos y servicios sustitutivos cuyos fabricantes o comercializadores no est\u00e9n sujetos a semejante recargo Google.<\/p>\n\n\n\n

Eastwind pregunt\u00f3 a Lidia Sanz (Directora de aea) si cre\u00eda que los anunciantes terminar\u00edan repercutiendo el recargo Google en el precio de venta, a lo que ha contestado: \u00abComo es l\u00f3gico, nosotros no podemos hablar de forma colectiva en relaci\u00f3n a las negociaciones que cada anunciante lleve a cabo. Como anunciantes estamos en contra de esa decisi\u00f3n unilateral de Google de repercutir parte de la tasa a la publicidad.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Un problema grave por la posici\u00f3n de dominio de Google<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La aea destaca que igualmente en su comunicado que: \u00ab..seg\u00fan el reciente estudio presentado por la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes (WFA) (que agrupa a empresas de 65 pa\u00edses), en el mercado digital, tan solo dos empresas: Google y Facebook acaparan el 70% de la inversi\u00f3n total en publicidad, lo que limita que, en la pr\u00e1ctica, las empresas anunciantes puedan cada una competir de manera real en el mercado ante imposiciones como la anunciada unilateralmente por Google.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Consejo Directivo de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes: 10 de 22 miembros son mujeres. Lidia Sanz (Directora de la aea) sentada y vestida de color azul-violeta en el centro de la primera fila. Detalle de la fotograf\u00eda \u00a9 aea.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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\u00bfQui\u00e9n pagar\u00e1 la Tasa Google en realidad?https:\/\/eastwind.es\/marketing\/quien-pagara-la-tasa-google-realidad\/<\/span><\/a><\/h4>\n\n\n\n

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El encarecimiento de los servicios publicitarios Google merma la capacidad econ\u00f3mica de las empresas espa\u00f1olas cuando se desploman presupuestos y actividad<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":17951,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[393,11333,11334,10451],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17950"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17950"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17950\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17950"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=17950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}