Aline\u00e1ndose con la IAB Europa, IAB Spain ha hecho saber su posicionamiento frente al anuncio de Google sobre su pol\u00edtica a la hora de emplear en sus productos y servicios y ofrecer tecnolog\u00edas de seguimiento a los anunciantes, editores y comerciantes. La Asociaci\u00f3n que agrupa a las empresas que operan en el mercado de la publicidad digital no parece favorable a la postura reduccionista y unilateral de Google.
La semana pasada a Google anunci\u00f3 que no sustituir\u00e1 las cookies por otro tipo de identificadores individuales, sino por APIS que ofrecen estad\u00edsticas anonimizadas o informaci\u00f3n basada en grupos de inter\u00e9s. El gigante tecnol\u00f3gico aclar\u00f3 adem\u00e1s que no ofrecer\u00eda los mencionados identificadores a los anunciantes y que tampoco los emplear\u00eda en sus productos y servicios publicitarios.
Tambi\u00e9n recordaba Google en su comunicado que Chrome eliminar\u00eda todas las cookies de terceros a mucho tardar en 2022.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Frente al punto de partida del gigante tecnol\u00f3gico norteamericano el cual considera que es necesario eliminar el uso de cookies e identificadores para proteger la privacidad de los usuarios, IAB Spain, en la l\u00ednea de IAB Europe que estima las sofisticadas leyes de protecci\u00f3n de datos de la Uni\u00f3n Europea ya garantizan la protecci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Es m\u00e1s para IAB Spain, la protecci\u00f3n efectiva de los consumidores no implica que no se traten datos personales para la entrega y medici\u00f3n de la publicidad digital, sino que se haga siempre dentro del estricto cumplimento del marco de privacidad europeo.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
IAB Spain deja claro en su comunicado de hoy que, junto con IAB Europe, apuesta \u00abpor un futuro innovador y din\u00e1mico para la publicidad digital en el que los anunciantes, editores y consumidores tengan una amplia gama de proveedores entre los que elegir: soluciones sin identificadores, junto a otras que s\u00ed est\u00e1n basadas en un identificador. A este respecto, es relevante destacar que se est\u00e1n produciendo importantes innovaciones en enfoques que son igualmente leg\u00edtimos desde el punto de vista de la privacidad y la protecci\u00f3n del consumidor.\u00bb
En pocas palabras, IAB Spain prefiere un sistema amplio en el que convivan todas las tecnolog\u00edas y puedan emplearse todas ellas sin que por ello se est\u00e9 perjudicando el derecho a la privacidad del usuario.
En Eastwind informamos en profundidad sobre el nuevo sistema de herramientos para la medici\u00f3n de la eficacia publicitaria y de las audiencias que Google pretende poner en marcha. Todas ellas, tecnolog\u00edas propietarias.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Frente a la posici\u00f3n unilateralista de Google, IAB Spain pretende que el desarrollo tecnol\u00f3gico en este \u00e1rea se base en un c\u00f3digo abierto de manera que se genere un est\u00e1ndar com\u00fan al menos en Europa: \u00abConfiamos en que todos los actores del entorno publicitario digital, incluido Google, podamos trabajar en un est\u00e1ndar europeo de c\u00f3digo abierto interindustrial desarrollado para garantizar el cumplimiento. Y que este d\u00e9 cabida a todas las soluciones existentes y las que se desarrollen dentro del cumplimiento de la norma.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n