{"id":18378,"date":"2021-04-29T01:00:00","date_gmt":"2021-04-28T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=18378"},"modified":"2021-04-29T19:55:10","modified_gmt":"2021-04-29T17:55:10","slug":"premios-mkt-2021-el-jurado-selecciona-33-finalistas-en-lista-corta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/premios-mkt-2021-el-jurado-selecciona-33-finalistas-en-lista-corta\/","title":{"rendered":"Premios MKT 2021.- El jurado selecciona 33 finalistas en lista corta"},"content":{"rendered":"\n

MKT ha dado a conocer hoy la lista corta de las candidaturas finalistas que optan a llevarse uno de los codiciados Premios Nacionales de Marketing.
Son hasta ahora 33 las marcas que han sido seleccionadas como finalistas por los distintos miembros del jurado de la XIII edici\u00f3n de los Premios MKT.<\/p>\n\n\n\n

Una edici\u00f3n en la cual, seg\u00fan indica el Vice President & Chief Marketing Officer en IBM y Presidente del jurado, \u00cd\u00f1igo Osoro, \u00abcentramos nuestros ojos en identificar c\u00f3mo esas estrategias han sido resilientes y han contribuido a la resiliencia de cada compa\u00f1\u00eda o instituci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"Osoro_Corral_Conde_Lista<\/a>
I\u00f1igo Osoro (Vice President & Chief Marketing Officer en IBM y Presidente del Jurado en la XIII edici\u00f3n de los Premios MKT), Mar\u00eda S\u00e1nchez del Corral (CEO y partner en Sowhat.team y Senior Thinking for Audacious Marketing, adem\u00e1s de ex-Presidente de MKT) y Victor Conde (Director General de MKT) durante la presentaci\u00f3n de la lista corta.\u00a9 MKT.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Osoro ha explicado que los miembros del jurado han dedicado su tiempo a \u00abdiseccionar las estrategias de marketing m\u00e1s exitosas de este pa\u00eds, y eso supone un esfuerzo intelectual para aislarse de ideas preconcebidas, estereotipos, experiencias propias, y centrarse objetivamente en qu\u00e9 estrategias han contribuido mejor a los objetivos y \u00abKPIs\u00bb de las compa\u00f1\u00edas o instituciones a las que pertenecen. Porque al final, ese es el objetivo de una estrategia de marketing: contribuir a los objetivos de la compa\u00f1\u00eda, identificando c\u00f3mo aportar un valor diferencial a nuestros clientes, construyendo una relaci\u00f3n que va m\u00e1s all\u00e1 de la transacci\u00f3n y monetizando ese valor en l\u00ednea con esos objetivos.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Finalistas en seis categor\u00edas, la lista corta LATAM el 2 de junio<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\"PremiosMKT_trofeo2015\"<\/a>
Trofeo de los Premios Nacionales de Marketing. \u00a9 MKT<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n


Los 33 finalistas seleccionados por el jurado hasta la fecha son:<\/p>\n\n\n\n

Categor\u00eda Marca:<\/span><\/strong> Adolfo Dominguez, Asisa, Bankinter, Bizum, Ikea y Mahou

Categor\u00eda Innovaci\u00f3n:<\/strong><\/span> Bruguer, Fundaci\u00f3n \u201cla Caixa\u201d, McDonald\u2019s, Schweppes y Vicky Foods

Categor\u00eda Marketing Social:<\/span><\/strong> Atresmedia, Fundaci\u00f3n \u201cla Caixa\u201d, Hyundai, McDonald\u2019s y Too Good To Go

Categor\u00eda Internacionalizaci\u00f3n:<\/span><\/strong> Blanca Flor, Burger King, Coca-Cola, Entel, Mibanco, Pilsen Callao y Riu

Categor\u00eda Start-ups y Pymes:<\/span><\/strong> Aloha Pok\u00e9, HeadTeam, Shukran Group, Velca y Wheelzzz

Patrocinio:<\/span><\/strong> Domino\u2019s Pizza, El Corte Ingl\u00e9s, Iberdrola, Pelayo Seguros y Santander

Esta es la segunda selecci\u00f3n despu\u00e9s de reducir en lista larga a 71 las candidaturas de entre 204 estrategias de marketing inscritas.<\/p>\n\n\n\n

El Patrocinio, una categor\u00eda estrat\u00e9gica m\u00e1s all\u00e1 de la obtenci\u00f3n de notoriedad<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\"i\u00f1iogosoroibm\"<\/a>
I\u00f1igo Osoro ((Vice President & Chief Marketing Officer en IBM y Presidente del Jurado en la XIII edici\u00f3n de los Premios MKT).\u00a9 IBM<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n


Sobre el criterio empleado a la hora de juzgar los patrocinios, Osoro echa mano de su experiencia personal en IBM: \u00abPara m\u00ed el patrocinio no es tanto una actividad de amplificaci\u00f3n de marca, o de notoriedad, de visibilidad, etc. Es, sobre todo, una oportunidad de asociar tu imagen de marca a valores claramente identificados en terceros: un evento deportivo, una actividad cultural, un evento multi-marca, etc.
En mi opini\u00f3n hay que ser tremendamente coherente cuando se plantea una actividad de patrocinio.

Me alegra much\u00edsimo que hayamos incluido esta categor\u00eda, porque creo que es una de las actividades de marketing que requieren un mayor alineamiento con la estrategia: si quiero posicionarme en el mercado como la empresa tecnol\u00f3gica m\u00e1s sostenible, puedo patrocinar el Masters de Golf, pero a lo mejor es incoherente patrocinar la F\u00f3rmula 1.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Gala de entrega de premios dedicada a la \u00abresilencia\u00bb<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Los miembros del jurado Espa\u00f1a se reunir\u00e1n el 27 de mayo para elegir a los ganadores de todas las categor\u00edas, excepto Internacionalizaci\u00f3n, que los elegir\u00e1n los miembros del jurado LATAM el pr\u00f3ximo 2 de junio.
La Asociaci\u00f3n de marketing de Espa\u00f1a desvelar\u00e1 nombre de los ganadores el pr\u00f3ximo 16 de septiembre durante la gala de los Premios Nacionales de Marketing. El hilo conductor de la gala este a\u00f1o ser\u00e1 \u00abLa Resiliencia del Marketing\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"Presentaci\u00f3n<\/a>
Miembros del Jurado de la XIII edici\u00f3n de los Premios MKT. \u00a9 MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para I\u00f1igo Osoro, Presidente del Jurado en la XIII edici\u00f3n de los Premios MKT: \u00abEl Departamento de Marketing tiene que ser una de las puntas de lanza en cuanto a agilidad y flexibilidad. En mi experiencia personal, no concibo un equipo de Marketing que no utilice Agile y que no sea un evangelizador de esta metodolog\u00eda en la empresa.

Por otra parte, en estos momentos, entender qu\u00e9 quiere el consumidor, c\u00f3mo est\u00e1 cambiando el comportamiento de compra en la era de la COVID-19, saber d\u00f3nde, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo quieren tener relaci\u00f3n con nosotros nuestros clientes, etc., es cr\u00edtico para todas las compa\u00f1\u00edas, y tener eso claro es una de nuestras misiones clave.

Por \u00faltimo, nosotros mismos hemos tenido que ser en los \u00faltimos quince meses un ejemplo de resiliencia, adaptando nuestras estrategias de eventos f\u00edsicos a digitales, gestionando marca y reputaci\u00f3n en momentos muy dif\u00edciles, escuchando en redes sociales a nuestros clientes y creando un v\u00ednculo con ellos siendo genuinos, etc.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Imagen sobre el titular.-<\/strong> I\u00f1igo Osoro (Vice President & Chief Marketing Officer en IBM y Presidente del Jurado en la XIII edici\u00f3n de los Premios MKT), Mar\u00eda S\u00e1nchez del Corral (CEO y partner en Sowhat.team y Senior Thinking for Audacious Marketing, adem\u00e1s de ex-Presidente de MKT) y Victor Conde (Director General de MKT) durante la presentaci\u00f3n de la lista corta.\u00a9 MKT.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Conoce la composici\u00f3n del Jurado de los XIII Premios nacionales de Marketing,<\/span> clic aqu\u00ed<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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MKT lanza Comit\u00e9 de Marketing Retail<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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COVID-19.- La Gala de los Premios MKT, aplazada, en principio, hasta la segunda quincena de septiembre<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nos centramos en identificar c\u00f3mo esas estrategias han contribuido a la resiliencia de cada compa\u00f1\u00eda o instituci\u00f3n, dice I. Osoro, Presidente del Jurado<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":6539,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3,1],"tags":[11502,11500,11503,11507,11499,11497,11501],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18378"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18378"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18378\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18378"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=18378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}