{"id":18391,"date":"2021-04-30T07:58:00","date_gmt":"2021-04-30T05:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=18391"},"modified":"2021-05-12T10:15:10","modified_gmt":"2021-05-12T08:15:10","slug":"entrevista-con-javier-blanquer-director-de-marketing-y-estrategia-digital-de-ifema-la-marca-solo-funciona-si-los-empleados-apuestan-por-ella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/entrevista-con-javier-blanquer-director-de-marketing-y-estrategia-digital-de-ifema-la-marca-solo-funciona-si-los-empleados-apuestan-por-ella\/","title":{"rendered":"Entrevista con Javier Blanquer (Director de Marketing y Estrategia Digital de IFEMA): La marca s\u00f3lo funciona si los empleados apuestan por ella"},"content":{"rendered":"\n

Post completado el 06\/05\/2021<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

Cuarenta a\u00f1os a la vanguardia del mercado de las ferias, eventos y congresos a nivel nacional e internacional han hecho de IFEMA una marca de alto renombre mundial. Una marca longeva cuyo logo ven\u00eda usando la Instituci\u00f3n Ferial de Madrid durante los \u00faltimos 30 a\u00f1os. Una marca nacida, explica Javier Blanquer (Director de Marketing y Estrategia Digital de IFEMA), en un contexto muy diferente al actual y que ped\u00eda a gritos un cambio para adaptarse a la era digital. Blanquer ha querido hablar con nuestra Editora, Eva Gonz\u00e1lez, de unos aspectos de la nueva marca IFEMA que no se tocaron durante la presentaci\u00f3n celebrada a bombo y platillo hace unos d\u00edas. He aqu\u00ed lo que contest\u00f3 para nuestros lectores.<\/p>\n\n\n\n

Eastwind Marketing (EM):<\/strong> \u00bfCu\u00e1ndo y c\u00f3mo lleg\u00e1is a la conclusi\u00f3n de que IFEMA MADRID necesita una nueva marca?.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Javier Blanquer (JB):<\/span><\/strong> \u00abDespu\u00e9s de 30 a\u00f1os con una marca que naci\u00f3 en un contexto muy diferente al actual, con unas normas y un c\u00f3digo lejanos al mundo digital y sobre todo, con la evoluci\u00f3n que est\u00e1 experimentado de una forma tan vertiginosa IFEMA MADRID, estaba claro que hab\u00eda llegado el momento.
\u00abIFEMA MADRID se est\u00e1 transformando, cambiando su modelo de negocio acerc\u00e1ndose cada vez m\u00e1s a un territorio digital donde tenemos infinidad de sinergias. Un cambio de marca en este caso que tambi\u00e9n es un reposicionamiento, poniendo las bases en las que estamos trabajando y enunciando los retos a los que nos enfrentamos.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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EM: <\/strong>\u00bfEn qu\u00e9 medida ha tenido la pandemia algo que ver con este cambio?<\/span><\/p>\n\n\n\n

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JB:<\/span><\/strong> \u00abPr\u00e1cticamente ninguna, ya que la decisi\u00f3n la tomamos un a\u00f1o antes del Covid-19. La marca la comenzamos a trabajar a principios de 2019 trabajando en una propuesta compleja para poder trabajar con el mejor socio posible en una aventura como \u00e9sta.<\/p>\n\n\n\n

\u00abTen\u00edamos previsto presentarla en Abril de 2020, pero el comienzo del confinamiento de marzo de 2020 hizo que nos replante\u00e1ramos la fecha de lanzamiento. Para que os hag\u00e1is a la idea, la tuvimos que dejar en la nevera pr\u00e1cticamente un a\u00f1o por los tiempos que estamos viviendo.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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EM: <\/strong>Habl\u00e1is de inspiraci\u00f3n, impacto o experiencia. \u00bfEn qu\u00e9 proporciones integran la nueva marca?.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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JB:<\/span><\/strong> \u00abYa nuestros valores de marca, Impacto, Vitalidad, Conexi\u00f3n e Ingenio indican qu\u00e9 ofrecemos y c\u00f3mo somos. IFEMA MADRID tiene la capacidad de inspirar a la gente y ante todo hacer que la gente que nos visite viva una experiencia.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEn IFEMA MADRID suceden cosas, vienen empresas a mostrar sus productos, sus \u00faltimas innovaciones, buscando crear y generar negocio, inspirando a las personas a seguir creciendo y generando ideas y empleo. Pero tambi\u00e9n somos polivalentes, ya que muchas personas viven experiencias \u00fanicas en los conciertos, exposiciones o espect\u00e1culos que se desarrollan aqu\u00ed.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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EM:<\/strong> \u00bfEncierra la nueva marca IFEMA MADRID una propuesta renovada para los clientes o tambi\u00e9n para los trabajadores de la empresa?. En una palabra, \u00bfes una de esas marcas hacia afuera y hacia adentro o que s\u00f3lo funcionan hacia afuera?<\/span><\/p>\n\n\n\n

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JB: <\/span><\/strong>\u00abToda marca se debe trabajar siempre desde dentro hacia fuera, y toda marca funciona si los empleados y los que conforman la compa\u00f1\u00eda creen y apuestan por ella. IFEMA MADRID se est\u00e1 transformando a nivel de negocio, apostando en su estrategia y en sus objetivos en fortalecer los ingresos por la v\u00eda digital. De cara hacia fuera necesit\u00e1bamos trasladar este cambio, este posicionamiento y mostrar qu\u00e9 somos y hacia d\u00f3nde vamos.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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EM: <\/span><\/strong>Dec\u00eds que la nueva marca responde e la necesidad de adaptarse al entorno digital. \u00bfQu\u00e9 tiene esta marca que no tuviera la anterior en este aspecto?<\/span><\/p>\n\n\n\n

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JB: <\/span><\/strong>\u00abPues b\u00e1sicamente su comportamiento en los entornos digitales. Cuando naci\u00f3 la anterior marca el contexto digital era inexistente, hablamos de hace 30 a\u00f1os. Un logo vertical, sin un manual ni un acercamiento claro a estos entornos, realizado en un contexto que era el que era y donde la modernidad se entend\u00eda de otra manera.<\/p>\n\n\n\n

\"Javier<\/a>
Javier Blanquer (Director de Marketing y Estrategia Digital de IFEMA) posa junto con la nueva marca. \u00a9 IFEMA.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00abAhora disponemos de 1.000 formulas para trabajar en todo el proceso de logotipado, la combinaci\u00f3n de los colores, el estilo fotogr\u00e1fico o de ilustraci\u00f3n y sobre todo como casa la marca con productos propios como son nuestras ferias. En paralelo la marca no solo es un logo, es una forma de comunicarse y sobre todo, un c\u00f3mo quieres acercarte al mercado.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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EM: <\/span><\/strong>\u00bfPor qu\u00e9 naranja?.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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JB: <\/span><\/strong>\u00abLa nueva marca se basa realmente en cinco colores primarios, donde dos ellos refuerzan la pasi\u00f3n de IFEMA MADRID con colores vibrantes como son el naranja o el coral. A parte, busc\u00e1bamos tonalidades m\u00e1s actuales, modernas, como las dos primeras, el blanco para ayudar en la comunicaci\u00f3n o los azules que cierran el circulo de IFEMA MADRID.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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EM: <\/span><\/strong>Qu\u00e9 papel tiene los empleados de IFEMA MADRID a la hora de conformar esa nueva marca experiencia?<\/span><\/p>\n\n\n\n

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JB:<\/span><\/strong> \u00abLos empleados lo son todo. Una marca como dec\u00eda se construye desde dentro y los valores o atributos de una marca no solo vienen dados por la comunicaci\u00f3n o la publicidad que hagamos, si no por c\u00f3mo trabajamos y c\u00f3mo nos relacionamos con los clientes. Lo que nosotros traslademos a nivel de producto, como los gestionemos, qu\u00e9 herramientas y que beneficios obtengan nuestros clientes es clave de cara a trasladar una imagen de marca.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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EM: <\/strong>\u00bfAparte de la website, del acto de presentaci\u00f3n celebrado el otro d\u00eda, y de las consabidas notas de prensa, qu\u00e9 acciones, campa\u00f1as, eventos, etc\u2026 qu\u00e9 ten\u00e9is pensado llevar a cabo para comunicar la nueva marca?<\/span><\/p>\n\n\n\n

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JB: <\/span><\/strong>\u00abActualmente tenemos varias campa\u00f1as en marcha tanto a nivel digital como a nivel de la ciudad de Madrid, presente en elementos digitales, rutas de transporte o incluso banderolas en la ciudad. Durante estos pr\u00f3ximos meses vamos a tener mucha presencia en medios y ya pasado el verano accionaremos dos nuevas oleadas potenciando formatos audiovisuales y trasladando de la mano de nuestros clientes experiencias propias y reales. Esto solo acaba de comenzar.\u00bb

Javier Blanquer es diplomado en inform\u00e1tica por la ESI (Escuela de Sistemas Inform\u00e1ticos). Adem\u00e1s ha obtenido un MBA Executive por el CEF y ha hecho carrera trabajando durante m\u00e1s de 20 a\u00f1os en diferentes empresas tecnol\u00f3gicas como Via Digital, Auna Grandes Clientes, ONO o Vodafone en \u00e1reas muy vinculadas a la innovaci\u00f3n, el mundo digital y el marketing. Concretamente en VIA DIGITAL fue seleccionado por TELEFONICA dentro de su proyecto JAP (J\u00f3venes de Alto Potencial) y ONO le incluy\u00f3 en el grupo destinado a cursar un Master en Administraci\u00f3n de Empresas dise\u00f1ado ad hoc por el Instituto de Empresa para la tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

El Director de Marketing y Estrategia Digital de IFEMA MADRID es adem\u00e1s tambi\u00e9n un emprendedor de \u00e9xito. Ha co-fundado uno de los blogs de viajes m\u00e1s visitados de nuestro pa\u00eds \u00abViaja por Libre\u00bb y ha entrado a operar en la cadena de valor de las energ\u00edas renovables (segmento de movilidad-veh\u00edculo el\u00e9ctrico) como Socio Fundador Inversor en Cargacar, una empresa dedicada a la instalaci\u00f3n y venta de cargadores para coches el\u00e9ctricos. Adem\u00e1s es socio de una destiler\u00eda urbana llamada Santamania.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Javier Blanquer (Director de Marketing y Estrategia Digital de IFEMA ).\u00a9 IFEMA.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Ifema se reinventa en el fondo y en la forma<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Jos\u00e9 Vicente de los Mozos sustituye a Clemente Gonz\u00e1lez Soler al frente del Comit\u00e9 Ejecutivo de IFEMA<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

IFEMA ped\u00eda un cambio para adaptarse a la era digital. Blanquer nos habla de ciertos aspectos de la nueva marca no desvelados en la presentaci\u00f3n oficial.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":18394,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[10],"tags":[11513,7464,302,11508,11509,108,11510,11511,11512],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18391"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18391"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18391\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18394"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18391"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=18391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}