Ana Castro, hasta hoy Media & Connections Director Western Europe en Coca-Cola y Susana Bullido, Media & Connections Director Iberia, tambi\u00e9n en Coca-Cola han dejado la multinacional americana para lanzar una compa\u00f1\u00eda llamada Sound of Connections.
Ambas ejecutivas comienan con una agencia con el m\u00ednimo de estructura pero una nutrida red de colaboradores externos.<\/p>\n\n\n\n
Sound of Connections se enmarca en la \u00abfiebre del emprendimiento\u00bb que parece haberse extendido entre los publicitarios espa\u00f1oles durante la pandemia. En muchos casos determinada por movimientos de reestructuraci\u00f3n en multinacionales varias. Reestructuraciones y recortes de personal provocados por contracciones en el negocio derivadas de las medidas restrictivas de la actividad para luchar contra el COVID-19.<\/p>\n\n\n\n
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Poco o nada se sabe todav\u00eda sobre el diferencial de esta agencia, salvo que ambas fundadoras proceden de la \u00abescuela marketiniana Coca-Cola\u00bb basada en hacer sentir, en la experiencia que genera recuerdos y relaciones duraderos con la marca. S\u00ed explican desde la agencia que Sound, su nombre, procede m\u00e1s que del sustantivo sonido, del adjetivo ingl\u00e9s que significa s\u00f3lido, fiable y certero. No obstante ambas fundadoras se declaran convencidas en el poder de la m\u00fasica en la construcci\u00f3n de crecimiento para las marcas.
La intenci\u00f3n, seg\u00fan cuentan las fundadoras de Sound, es abandonar la manida din\u00e1mica en la que un cliente que tiene un problema acude a una agencia, se concibe para \u00e9l una campa\u00f1a y luego se contratan los medios para difundirla. En Sound aspiran a diagnosticar y solucionar problemas y a darles soluci\u00f3n con especializaci\u00f3n en medios y Xperience.
En Sound no buscan sustituir a los partenrs actuales de los anunciantes, sino a\u00f1adir una capa de valor: Un brazo extendido experto en media, Connections, Xperience\u2026que puede gestionar la inversi\u00f3n en medios digitales de forma que las marcas consigan que sea verdaderamente eficaz.<\/p>\n\n\n\n
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Ana Castro lleva 14 a\u00f1os en Coca-Cola. Se incorpor\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda en 2007 procedente de ZenithMedia, donde era Directora de Marketing.
Castro ha pasado por varias agencias de primera fila siempre vinculada a la planificaci\u00f3n y contrataci\u00f3n de medios, entre ellas: MediaCom (Directora General), Grey (media planner) y Saatchi&Saatchi (media planner).
Susana Bullido quien ha trabajado casi 13 a\u00f1os en Coca-Cola se incorpor\u00f3 a la multinacional en 2008 procedente tambi\u00e9n de una agencia de medios, concretamente MediaCom donde desempe\u00f1aba la responsabilidad de Planning Director (Directora de Planificaci\u00f3n de Medios). En Coca-Cola comenz\u00f3 como Media Manager y luego pas\u00f3 al \u00e1rea de Connections, primero como Connections, Assets & Digital Marketing Manager y luego como TitleMedia & Connections Director Iberia.<\/p>\n\n\n\n
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