Todas las acciones publicitarias de la agencia de medios Equmedia contar\u00e1n con un registro de la trazabilidad que proporcionar\u00e1 una mayor transparencia en el ecosistema digital.Para conseguirlo, la agencia de medios independiente se ha aliado con Adwatch, empresa certificadora que basa sus servicios en el empleo de tecnolog\u00eda Blockchain.
La blockchain es la \u00fanica tecnolog\u00eda que permite trazar (seguir), de origen a destino y viceversa, todo lo que sucede con una impresi\u00f3n publicitaria. tambi\u00e9n es la \u00fanica tecnolog\u00eda que permite guardar los datos de forma segura e inmutable.
La tecnolog\u00eda blockchain de Adwatch proporciona trazabilidad y la inmutabilidad. La primera la consigue gracias al control, desde el origen de dicha publicidad, hasta el destino, mediante el hasheo de los tags en el origen, y la generaci\u00f3n de hashes al lanzarse cada impresi\u00f3n. Una vez lanzada una impresi\u00f3n, los datos recogidos se encriptan y se guardan de forma segura en la cadena de bloques, aportando la inmutabilidad de la que hablamos arriba.
Para Celia Ca\u00f1o, Directora General de Equmedia: \u201cPara Equmedia, lo m\u00e1s importante es la transparencia con nuestros clientes. Esta alianza con Adwatch para la incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00edas blockchain e inteligencia artificial en las campa\u00f1as, aportar\u00e1 m\u00e1xima transparencia y seguridad en todos los procesos, en un ecosistema digital cada d\u00eda m\u00e1s complejo\u201d.
Seg\u00fan Jose Luis Casado, CEO de Adwatch: \u201cEsta tecnolog\u00eda ha llegado para quedarse, y s\u00f3lo una conjunto de t\u00e9cnicas tan disruptivas son capaces de aportar esa trazabilidad que la publicidad digital necesita, convirti\u00e9ndonos en un verdadero aliado de confianza. Para nosotros es un placer trabajar de la mano con los grandes profesionales que forman parte de Equmedia\u201d.
El crecimiento exponencial de la inversi\u00f3n en publicidad digital requiere una monitorizaci\u00f3n cada vez m\u00e1s exigente del destino y eficacia de dicha inversi\u00f3n en un entorno, el digital, tan susceptible al fraude. Anunciantes, medios y agencias reclaman transparencia y confianza, vectores que cada vez exigen m\u00e1s a las empresas en general y a las empresas publicitarias en particular.<\/p>\n\n\n\n
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