{"id":18729,"date":"2021-06-21T22:30:00","date_gmt":"2021-06-21T20:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=18729"},"modified":"2021-07-05T22:09:24","modified_gmt":"2021-07-05T20:09:24","slug":"las-marcas-americanas-y-chinas-consolidan-su-liderazgo-frente-a-las-europeas-advierte-el-brandz-de-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/las-marcas-americanas-y-chinas-consolidan-su-liderazgo-frente-a-las-europeas-advierte-el-brandz-de-kantar\/","title":{"rendered":"Las marcas americanas y chinas consolidan su liderazgo frente a las europeas, advierte el BrandZ de Kantar"},"content":{"rendered":"\n

Las marcas estadounidenses fueron las que crecieron m\u00e1s r\u00e1pido en 2021 con un aumento de su valor medio de un 46% interanual, lo que significa que Estados Unidos representa el 74% del valor total del Top 100 en el BrandZ 2021 de kantar, a pesar de que generan solo el 24% del PIB mundial.
China ha consolidado su liderazgo frente a Europa. Las marcas del gigante asi\u00e1tico han crecido del 11% al 14% del valor del Top 100 desde 2011. Las marcas europeas, en cambio, representan el 8% del valor del ranking frente al 20% de 2011.<\/p>\n\n\n\n

\"Kantar<\/a>
\u00a9 KANTAR<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El top 10 2020 dominado ya por marcas estadounidenses y chinas auguraba este liderazgo estadounidense y chino dentro del campo de las marcas para este a\u00f1o 2021.
Las marcas m\u00e1s valiosas del mundo han experimentado un crecimiento r\u00e9cord hasta alcanzar una valoraci\u00f3n de $7.100 millones, el equivalente a la suma del PIB de Francia y Alemania.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 KANTAR<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El aumento del 42%, cuatro veces m\u00e1s respecto al crecimiento medio anual de los \u00faltimos 15 a\u00f1os, ha sido impulsado por la confianza derivada de la disponibilidad de vacunas, paquetes de est\u00edmulo econ\u00f3mico y la mejora de las perspectivas del PIB.<\/p>\n\n\n\n

El crecimiento general se ha visto impulsado en concreto por 69 marcas que han aumentado su valor en, al menos, un 5% desde 2020, junto a 13 nuevas entradas, incluidas Zoom, Nvidia y AMD, y Spotify.<\/p>\n\n\n\n

Suben estadounidenses y chinas, mientras las espa\u00f1olas pierden posiciones<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Los avances chino y norteamericano han hecho que Zara, a pesar de que consigue mantener su valor de marca por encima de los 21.000 millones, descienda la friolera de 26 posiciones situ\u00e1ndose en el puesto 83 del ranking.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 KANTAR<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Movistar, valorada en 16.884 millones de d\u00f3lares, desaparece del ranking BrandZ de las 100 marcas m\u00e1s valoradas, pero logra mantenerse en el Top 10 de las m\u00e1s valiosas dentro del sector de las telecomunicaciones liderado por la americana Verizon.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 KANTAR. Composici\u00f3n \u00a9Eastwind. <\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De las cinco marcas que duplicaron con creces sus valores de marca, cuatro son chinas y una estadounidense: Pinduoduo, Meituan, Moutai y TikTok de China y Tesla de EE. UU.
De entre todas ellas, la norteamericana Tesla de Elon Musk, la cual ha entrad por primera vez en el ranking, es la marca que m\u00e1s r\u00e1pido ha crecido convirti\u00e9ndose en la marca de autom\u00f3viles m\u00e1s valiosa, aumentando su valor en un 275% interanual hasta los $ 42.600 millones.<\/p>\n\n\n\n

El top 10 no var\u00eda con respecto a 2020, salvo en el orden<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Las diez marcas m\u00e1s valoradas en 2020, 8 estadounidenses y dos chinas, siguen si\u00e9ndolo en 2021, pero su posici\u00f3n var\u00eda: Google supera a Microsoft coloc\u00e1ndose en tercera posici\u00f3n; Tencent rebasa a Visa y Alibaba alcanzando el quinto lugar, seguida de Facebook en sexto. Alibaba cae hasta el s\u00e9ptimo puesto con Visa, McDonald’s y Mastercard, que quedan octava, novena y d\u00e9cima respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

\"Kantar_BrandZ_Ranking<\/a>
\u00a9 KANTAR<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por lo dem\u00e1s el grupo de las 10 marcas m\u00e1s valoradas seg\u00fan el BrandZ contin\u00faa dominado por las tecnol\u00f3gicas (siete de las 10 a la cabeza) , todas bajo el liderazgo del emporio norteamericano de la venta online, Amazon.<\/p>\n\n\n\n

\"Kantar_BrandZ_Ranking<\/a>
\u00a9 KANTAR<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La tecnolog\u00eda tambi\u00e9n ha permitido que marcas no tecnol\u00f3gicas experimenten un crecimiento significativo, un claro ejemplo es Gucci, que se ha beneficiado el poder de TikTok en su comunicaci\u00f3n durante la pandemia. Otro ejemplo, Domino’s, que ha crecido aprovechando los servicios online y de delivery.<\/p>\n\n\n\n

\"Kantar<\/a>
\u00a9 KANTAR<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201c2020-21 ha sido un a\u00f1o r\u00e9cord para el crecimiento de marca y, a pesar de que muchos se han enfrentado a un a\u00f1o dif\u00edcil, nuestra investigaci\u00f3n ha demostrado una vez m\u00e1s que las marcas s\u00f3lidas ofrecen rendimientos superiores para los accionistas, son m\u00e1s resistentes y se recuperan m\u00e1s r\u00e1pidamente\u201d, comenta Ricardo P\u00e9rez, Head of Brand Guidance en la divisi\u00f3n Insights de Kantar Espa\u00f1a. \u201cCon el comercio electr\u00f3nico global creciendo del 12% al 15% en todas las ventas en 2020, ha sido un a\u00f1o positivo para las marcas involucradas en esa cadena de valor, desde los minoristas hasta los servicios de mensajer\u00eda como FedEx y UPS.\u00bb

\u00abSin embargo\u00bb, subraya P\u00e9rez, \u00abtambi\u00e9n hemos visto un crecimiento en industrias en las que muchos predec\u00edan desaf\u00edos al principio de la pandemia. Las marcas de ropa\/moda, por ejemplo, han crecido colectivamente incluso m\u00e1s que las marcas de medios y entretenimiento en el ranking, y las marcas de lujo, a pesar de los viajes reducidos y los cierres a nivel mundial, han reenfocado sus energ\u00edas y, como resultado, han experimentado un crecimiento \u00ab.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> BrandZ 2021 logo. \u00a9 Kantar.<\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los avances chino y norteamericano han hecho que Zara se desplome hasta el puesto 86 del ranking y Movistar desaparezca del Top 100.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":18744,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[11645,10826,4004],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18729"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18729"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18729\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18729"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18729"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18729"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=18729"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}