\u00abLos resultados de este a\u00f1o muestran que el desarrollo de la marca sigue siendo fundamental para asegurar el crecimiento\u00bb, explica Ricardo P\u00e9rez (Head of Brand Guidance en la divisi\u00f3n Insights de Kantar Espa\u00f1a).
\u201cHacemos un seguimiento del desempe\u00f1o del mercado de valores de nuestras marcas m\u00e1s s\u00f3lidas y hemos visto c\u00f3mo se recuperan dos veces m\u00e1s r\u00e1pido que otros \u00edndices clave. Nuestros an\u00e1lisis demuestran que el 70% de lo que hace que una marca sea exitosa es ejecutar bien cuatro fundamentos: brindar una experiencia superior en todos los puntos de contacto de la marca, una gama de productos y servicios bien dise\u00f1ados y funcionales, conveniencia y exposici\u00f3n a trav\u00e9s de una excelente publicidad. Sin embargo, la COVID-19 ha puesto de relieve los valores del consumidor como la confianza y la fiabilidad. Aquellas marcas que est\u00e1n evolucionando sus valores, proyectando liderazgo en estos temas, est\u00e1n demostrando diferenciaci\u00f3n y destac\u00e1ndose,\u201d subraya P\u00e9rez.<\/p>\n\n\n\n
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El enfoque en sostenibilidad es cada vez m\u00e1s un motor del crecimiento de marca y, por tanto, del negocio.
Y esto lo han entendido bien las marcas de lujo durante la pandemia. La categor\u00eda de lujo experiment\u00f3 un crecimiento de marca del 34% con empresas francesas e italianas como LVMH que invirtieron en su reputaci\u00f3n corporativa a trav\u00e9s de iniciativas relacionadas con la pandemia, la transformaci\u00f3n sostenible y el apoyo a movimientos sociales como BLM.<\/p>\n\n\n\n
L’Or\u00e9al Paris, por ejemplo, super\u00f3 con \u00e9xito la tendencia de las marcas de belleza en la pandemia, asegur\u00f3 el crecimiento de marca flexionando sus activos e impulsando el empoderamiento femenino.<\/p>\n\n\n\n
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A medida que los consumidores pasaban m\u00e1s tiempo en casa durante el confinamiento, las 10 mejores marcas de medios y entretenimiento de Kantar BrandZ experimentaron un crecimiento impresionante (+ 50%). Adem\u00e1s, los proveedores de chips Nvidia y AMD, las tecnolog\u00edas detr\u00e1s de los juegos, entraron en el ranking por primera vez.<\/p>\n\n\n\n
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Muy destacable tambi\u00e9n la categor\u00eda de moda con un crecimiento del 53%, ya que las personas redefinieron los l\u00edmites entre la ropa de trabajo y la ropa de ocio. Esto fue impulsado por el athleisure (ropa urbana que combina el glamur y la comodidad), con Adidas, Nike, Puma y Lululemon asegurando un crecimiento del valor de m\u00e1s del 50%. Aunque en general la moda r\u00e1pida no creci\u00f3 tan r\u00e1pido, Uniqlo con un 88% y H&M con un 47% aumentaron su valor significativamente.<\/p>\n\n\n\n
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A medida que m\u00e1s personas recurr\u00edan a las compras online durante la pandemia, los 20 principales retailers fueron aumentando su valor de marca en un 48%.
M\u00e1s all\u00e1 del \u00e9xito de Amazon, las marcas chinas de comercio electr\u00f3nico mostraron un fuerte crecimiento; Alibaba, en el puesto 7 del ranking mundial, consolid\u00f3 su posici\u00f3n como segunda marca m\u00e1s valiosa, y Pinduoduo, en el puesto 81, fue la que m\u00e1s r\u00e1pido creci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Pero los gigantes del comercio electr\u00f3nico no son los \u00fanicos ganadores minoristas: The Home Depot experiment\u00f3 un crecimiento de su valor del 22% gracias al aumento de las ventas en l\u00ednea del 86%, mientras que Walmart increment\u00f3 su valor en un 30% y Lowe\u2019s lo hizo en un 51%.<\/p>\n\n\n\n
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Las suscripciones han sido un factor importante de \u00e9xito para muchos. Microsoft es uno de los mejores ejemplos (+ 26%) con ofertas innovadoras para adaptarse a nuevos entornos de trabajo y transici\u00f3n a modelos de suscripci\u00f3n para mejorar la conveniencia y escalabilidad.<\/p>\n\n\n\n
Xbox (+ 55%), Disney (+ 13%) y Netflix (+ 55%) experimentaron un crecimiento, mientras que Spotify entr\u00f3 en el ranking tras una subida del 454% en n\u00famero de suscriptores desde 2015 y una mejora significativa del valor de marca del consumidor.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda, los modelos basados \u200b\u200ben suscripci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1n aumentando el valor de las marcas en un amplio abanico de sectores, incluidas marcas de sectores tan diferentes como Lululemon, Nike, Mercedes-Benz y Heineken.<\/p>\n\n\n\n
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Zoom ha sido una de las grandes revelaciones tecnol\u00f3gicas de 2021, con su facilidad de uso y confiabilidad impulsando las relaciones entre los usuarios. Ha entrado en el ranking BrandZ 2021 directamente en el puesto 52 con una valoraci\u00f3n de 36.900 millones.<\/p>\n\n\n\n
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El alcohol mantuvo su crecimiento durante la pandemia, impulsado por las marcas chinas de Baiju.
La marca de alcohol m\u00e1s valiosa del mundo es Moutai (109.300 millones), que duplic\u00f3 su valoraci\u00f3n en un a\u00f1o y ahora es cuatro veces el tama\u00f1o de Budweiser (la segunda marca de alcohol m\u00e1s valiosa con 25.500 millones).
Heineken fue la marca de cerveza que m\u00e1s r\u00e1pido creci\u00f3, el 16% alcanzando el cuarto puesto en el ranking de alcohol.<\/p>\n\n\n\n
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