![\"IAB](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/07\/IAB-estudio-movil-2021_habitos-de-consumo.jpg\")
<\/a>Cuando se trata de difundir la publicidad en las franjas horarias con mayor audiencia, los accesos desde Smartphone no tienen un prime time definido, a partir de las 10:00h se mantienen en la misma proporci\u00f3n, aunque baja ligeramente el consumo de Internet desde el m\u00f3vil baja algo a partir de las 22h, mientras que el acceso con tablet alcanza su m\u00e1ximo en las \u00faltimas horas del d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, no parece que a los espa\u00f1oles les de especial alergia la publicidad online. El 50% de la poblaci\u00f3n mayor de 16 a\u00f1os ha interactuado con publicidad online desde alguno de sus dispositivos en el \u00faltimo mes, lo que perfila una oportunidad de oro para anunciantes y profesionales publicitarios. Sobre todo si consideramos que por un lado el 96% de los individuos mayores de 16 a\u00f1os encuestados posee por lo menos un smartphone, el 78% al menos un ordenador port\u00e1til, el 70% declara tener tablet, el mismo porcentaje smart TV y que por otro lado los dispositivos smarthome o los coches conectados cada vez est\u00e1n m\u00e1s presentes en nuestros hogares.<\/p>\n\n\n\n Pero no todo el monte es or\u00e9gano: Cerca de un 27% de los usuarios recela sobre el hecho de que las empresas protejan adecuadamente sus datos personales. Concretamente el 15% de este 27% de los espa\u00f1oles opina que los datos no est\u00e1n protegidos y el 12% cree que las empresas hacen un uso inadecuado de ellos.<\/p>\n\n\n\n Aun as\u00ed hay esperanza: M\u00e1s de la mitad de internautas cree que las empresas protegen sus datos mientras navegan con sus dispositivos en cierta medida y un 20% que lo hacen adecuadamente.<\/p>\n\n\n\n Todos estos datos y procentajes proceden del Estudio Mobile & Conectividad Inteligente 2021, llevado a cabo por IAB Spain con la colaboraci\u00f3n de GfK, y patrocinado por Adevinta Spain. Un estudio liderado por la Comisi\u00f3n de Movilidad y Conectividad Inteligente de IAB Spain con el objetivo de conocer la evoluci\u00f3n de la penetraci\u00f3n del uso del m\u00f3vil en Espa\u00f1a, las tendencias en los h\u00e1bitos de consumo y analizar las oportunidades que, precisamente desde el punto de vista publicitario, brindan los dispositivos m\u00f3viles debido a su uso masivo.<\/p>\n\n\n\n No he podido resistirme a hacer algunos comentarios al hilo de los datos que contiene este estudio publicado hoy y que no tiene desperdicio.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Como dec\u00edamos m\u00e1s arriba, el 50% de la poblaci\u00f3n mayor de 16 a\u00f1os ha interactuado con publicidad online desde alguno de sus dispositivos en 2021. Aunque apenas hay diferencias por sexo, el Estudio s\u00ed las evidencia en cuanto a edad: Los j\u00f3venes son m\u00e1s proclives a interactuar con la publicidad, concretamente el segmento entre 25 y 34 a\u00f1os es elque demuestra una mayor actividad en este punto.<\/p>\n\n\n\n En Smartphone funcionan mejor los contenidos publicitarios relacionados con banca, cine y TV y restaurantes, mientras que en la Tablet destacan el entretenimiento en general y la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Para los profesionales del sector publicitario, en 2021, los formatos m\u00e1s utilizados son el V\u00eddeo Mobile (76%), Apps (71%), Social Media Mobile (68%) y display mobile (68%).<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Cierto que as actividades que realizamos con m\u00e1s frecuencia desde dispositivos m\u00f3viles tienen que ver con la comunicaci\u00f3n (mensajer\u00eda instant\u00e1nea incluida). Diariamente, le dedicamos a esta actividad una media de 24,4 minutos.<\/p>\n\n\n\n El estudio muestra que las actividades de consumo de \u201cMedia on demand\u201d se caracterizan por un menor n\u00famero de sesiones, pero de alta duraci\u00f3n. Lo mismo ocurre con el Gaming. Ambas circunstancias\/oportunidades ya est\u00e1n siendo aprovechadas por anunciantes, agencias y dem\u00e1s profesionales del sector publicitario. Previsiblemente esta tendencia y la inversion publicitaria necesaria para explotarla ir\u00e1n en aumento.<\/p>\n\n\n\n A las redes sociales, dedicamos una media ligeramente superior a los 24 minutos por individuo al d\u00eda, lo que confirma que sigue habiendo oportunidades para la publicidad en este segmento.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1l es el peso de la segunda pantalla?. El estudio revela que un 61% de los usuarios utiliza de forma habitual el m\u00f3vil o el tablet mientras ve la televisi\u00f3n. Y lo hace sobre todo para chatear en apps de mensajer\u00eda instant\u00e1nea o consultar el correo y las redes sociales. Cuando se trata de contenidos de teletienda o publicidad de productos la ventaja es evidente cuando se a\u00f1ade en el contenido televisivo un call to action o se brinda la posibilidad de acceder v\u00eda Internet a la compra directa.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan indica el estudio, el 76% de los usuarios ha comprado online a trav\u00e9s de sus dispositivos. Utilizado por un 92% de la poblaci\u00f3n, el Smartphone se prefila adem\u00e1s como principal prescriptor de compra en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Las categor\u00edas hedonistas como Moda, Belleza y Delivery son las que mayor acogida a la hora de comprar online con el m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n Buscadores como Google siguen siendo los principales drivers de compra, seguidos por las apps y por las recomendaciones del c\u00edrculo personal, pero seg\u00fan lo veo, la multitarea brinda una oportunidad para los anunciantes de inducir a la compra con el m\u00f3vil mediante la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El estudio tambi\u00e9n informa de que los espa\u00f1oles tienen instaladas una media de 36 apps en sus tel\u00e9fonos inteligentes, tablets smart TVs y coches conectados, y la mayor parte de ellas son gratuitas. Si unimos el elevado porcentaje de usuarios (60%) ver\u00eda publicidad a cambio de tener acceso a apps premium al hecho de que los espa\u00f1oles dedicamos diariamente a actividades de comunicaci\u00f3n con el m\u00f3vil (incluido el uso de mensajer\u00eda instant\u00e1nea) una media de 24,4 minutos, la publicidad en apps de mensajer\u00eda instant\u00e1nea podr\u00eda encontrar un buen fil\u00f3n en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n El Smartphone es el dispositivo m\u00e1s proclive para el uso de apps seg\u00fan el 97% de los encuestados, pero las televisiones inteligentes y los coches conectados se abren paso: Un 60% utiliza apps en su Smart TV y 5 de cada 10 en su coche conectado.<\/p>\n\n\n\n En dispositivos como Tablet y Smart TV adquieren un mayor peso las apps relacionadas con audio y v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El uso del asistente de voz se ha extendido y ya m\u00e1s de la mitad de los encuestados declara que lo utilizan en alguno de sus dispositivos.<\/p>\n\n\n\n El smartphone domina en este campo. El 68% emplea asistentes de voz en el m\u00f3vil, mientras que algunos menos (el 36%) emplea altavoces inteligentes (Amazon Eco, Google Nest, Homepod,etc.). Tablet y Televisi\u00f3n conectada se sit\u00faan a la cola entre los dispositivos donde los espa\u00f1oles usan asistentes de voz.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n<\/a>Actitud hacia la publicidad, contenidos m\u00e1s eficaces y formatos m\u00e1s empleados<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a>Cada vez m\u00e1s \u00abjugetones\u00bb<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Con un ojo en la tele y otro en el m\u00f3vil al mismo tiempo<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Lo que podr\u00eda parecer una desventaja para la publicidad o los contenidos televisivos y viceversa, puesto que el usuario tiene su atenci\u00f3n repartida entre dos pantallas, genera una oportunidad de dotar de una difusi\u00f3n, una relevancia y una interactividad nunca vistas a aquello que pueda llamarnos la atenci\u00f3n en \u00abla caja tonta\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<\/a>No pagamos por las apps pero s\u00ed aceptar\u00edamos publicidad por usar las premium gratis<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
De hecho, s\u00f3lo el 20% de los ususarios ha pagado por descargarse apps en el \u00faltimo a\u00f1o, aunque 6 de cada 10 aceptar\u00edan ver publicidad a cambio de acceso gratuito a apps premium.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/a>El 36% de los espa\u00f1oles usa asistentes de voz con altavoz inteligente<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Imagen sobre el titular.-<\/span> Varias personas usando el movil. Para ver el original de la imagen en freepik, <\/span>clic aqu\u00ed<\/span><\/a><\/h4>\n\n\n\n
Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n