{"id":18981,"date":"2021-07-12T19:00:00","date_gmt":"2021-07-12T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=18981"},"modified":"2021-07-14T14:30:39","modified_gmt":"2021-07-14T12:30:39","slug":"uefa-euro-2020-coca-cola-revierte-caida-en-bolsa-gracias-al-rechazo-de-ronaldo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/uefa-euro-2020-coca-cola-revierte-caida-en-bolsa-gracias-al-rechazo-de-ronaldo\/","title":{"rendered":"UEFA EURO 2020.- Coca-Cola revierte ca\u00edda en bolsa gracias al rechazo de Ronaldo"},"content":{"rendered":"\n

Durante Eurocopa, la primera semana estuvo marcada por los gestos de los futbolistas Cristiano Ronaldo y Paul Pogba con respecto a los envases de Coca-Cola y Heineken en la sala de prensa. Ronaldo retir\u00f3 dos botellas de Coca-Cola de la mesa y pidi\u00f3 agua a un periodista. Pogba recoloc\u00f3 los envases de Heineken que estaban delante del micr\u00f3fono localiz\u00e1ndolos en un lugar fuera de cuadro.<\/p>\n\n\n\n

Ambas conductas provocaron que la conversaci\u00f3n en redes sociales sobre lo sucedido se disparara en los d\u00edas posteriores a los hechos hasta obtener 3.500 millones de visualizaciones en todo el mundo, seg\u00fan el informe \u2018Euro 2020: el impacto social de los patrocinadores\u2019 de Kantar.
Lo que podr\u00edan parecer \u00abrechazos\u00bb da\u00f1osos para estas marcas, en realidad resultaron de lo m\u00e1s beneficioso.

En el caso de Coca-Cola, los datos de Kantar demuestran que el estar en el \u00abcandelero\u00bb en redes sociales, especialmente en Twitter, se correspondi\u00f3 con una recuperaci\u00f3n del valor de las acciones de la compa\u00f1\u00eda, una p\u00e9rdida de valor del t\u00edtulo que tuvo lugar algo antes del asunto Ronaldo.<\/p>\n\n\n\n

\"Kantar<\/a>
Ranking de esp\u00f3nsores de la Eurocopa en redes sociales.<\/span> \u00a9 Kantar.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De hecho, entre los patrocinadores oficiales, m\u00e1s del 70% de la audiencia social estuvo protagonizada por Coca-Cola, que tambi\u00e9n cop\u00f3 tres de cada cuatro menciones del total (235.700), vi\u00e9ndose inmersa en la conversaci\u00f3n social con los hashtags #CocaCola, #Euro2020, #Ronaldo, #CristianoRonaldo y #RonaldoCocaCola, principalmente.

Heineken tambi\u00e9n obtuvo beneficios en t\u00e9rminos de branding aunque pudiera parecer todo lo contrario. Aument\u00f3 el n\u00famero de seguidores de la marca con gran fuerza en los dos d\u00edas posteriores al rechazo de Pogba (15 de junio) y ha continuado creciendo al menos hasta el 22 de junio.

Para ver en profundidad el an\u00e1lisis KANTAR del caso Heineken y el caso Coca-Cola clic basta con hacer clic en el link que proporciono abajo.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Logo de la UEFA EURO 2000<\/span><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

UEFA EURO 2020.- La selecci\u00f3n espa\u00f1ola perdi\u00f3 la Eurocopa pero gan\u00f3 en el ranking de audiencias<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Para descargar el informe KANTAR sobre el impacto en redes sociales de los patrocinadores de la UEFA EURO 2020,<\/span> <\/span>clic aqu\u00ed<\/span><\/a>
<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los jugadores retiran las botellas de los esp\u00f3nsores. Ronaldo adem\u00e1s pide agua a un periodista. Ambos elevaron la notoriedad de Coca-Cola y Heineken en RRSS<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":18986,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[112,11756,2526,11758,11757,11760,11759,11755],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18981"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18981"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18981\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18981"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=18981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}