{"id":19027,"date":"2021-07-13T07:59:00","date_gmt":"2021-07-13T05:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=19027"},"modified":"2021-10-27T03:51:48","modified_gmt":"2021-10-27T01:51:48","slug":"espana-y-reino-unido-los-mercados-publicitarios-europeos-que-mas-creceran-en-2021-segun-el-analisis-warc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/espana-y-reino-unido-los-mercados-publicitarios-europeos-que-mas-creceran-en-2021-segun-el-analisis-warc\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a y Reino Unido, los mercados publicitarios europeos que m\u00e1s crecer\u00e1n en 2021 seg\u00fan el an\u00e1lisis WARC"},"content":{"rendered":"\n

El mercado publicitario se recupera aceleradamente en todo el mundo despu\u00e9s de la contracci\u00f3n experimentada en 2020. Una contracci\u00f3n que tambi\u00e9n fue menor de la esperada.<\/p>\n\n\n\n

\"Global_<\/a>
Pron\u00f3stico de inversi\u00f3n publicitaria mundial por categor\u00eda de producto. \u00a9 WARC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En Europa el an\u00e1lisis y pron\u00f3stico WARC correspondiente al 2T de 2021 sit\u00faa la previsi\u00f3n de crecimiento para Europa en su conjunto en un 12,1% hasta totalizar a fin de 2021 una inversi\u00f3n de $154.600 millones. El incremento en la inversi\u00f3n que predice WARC para el conjunto de pa\u00edses europeos en 2022 baja hasta el 6,5%.<\/p>\n\n\n\n

Son datos del Estudio WARC Data sobre inversi\u00f3n publicitaria que esta consultora propiedad de Ascential publica cada dos meses.<\/p>\n\n\n\n

Reino Unido y Espa\u00f1a los mercados m\u00e1s din\u00e1micos de Europa<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Espa\u00f1a (+ 16,6% hasta alcanzar los $ 7.600 millones) y el Reino Unido (+ 15,5% a totalizando los $ 33.300 millones) ser\u00e1n los mercados publicitarios europeos que experimentar\u00e1n un aumento m\u00e1s r\u00e1pido en 2021.

Por orden de crecimiento siguen a Espa\u00f1a y Reino Unido Rusia (+ 14,4% y un total de $ 9.300 millones), Italia (+ 11,9% totalizando los $ 9.900 millones), Francia (+ 11,4% con un total de $ 15.700 millones) y Alemania (+ 9,7% y $ 26.600 millones de valor total de mercado) tambi\u00e9n experimentar\u00e1n un fuerte crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

Espa\u00f1a y Rusia no lograr\u00e1n recuperar el nivel pre pandemia en 2021<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Aunque Espa\u00f1a y Rusia crecer\u00e1n con fuerza este a\u00f1o, ninguno de los dos pa\u00edses lograr\u00e1 recuperar las p\u00e9rdidas experimentadas en 2020 en este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\"Mercados<\/a>
Ranking de mercados publicitarios europeos por valor total en 2021. Datos \u00a9 WARC, Gr\u00e1fica \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por valor total de mercado Espa\u00f1a quedar\u00e1 situada en quinta posici\u00f3n y Rusia junto con Italia en cuarto lugar entre las naciones europeas.
El mercado europeo l\u00edder por valor total es Reino Unido, seguido de Alemania, Francia, Italia y Rusia. Espa\u00f1a quedar\u00eda en \u00faltimo lugar dentro de este grupo de cabeza.<\/p>\n\n\n\n

La pandemia aceler\u00f3 la migraci\u00f3n de la inversi\u00f3n a formatos digitales<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\"James_McDonald_WARC\"<\/a>
James McDonald (Editor Gerente de WARC Data). \u00a9 WARC<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Europa no ha sido ni mucho menos una excepci\u00f3n a la migraci\u00f3n de la inversi\u00f3n hacia formatos digitales. Como en el resto de los mercados estudiados en este informe la pandemia ha acelerado este cambio.<\/p>\n\n\n\n



James McDonald, Editor Gerente de WARC Data y autor del informe, subraya: \u00abUna nueva investigaci\u00f3n trimestral, recopilada en 100 mercados de todo el mundo, muestra por primera vez el verdadero alcance del cambio digital en respuesta al brote de coronavirus del a\u00f1o pasado. <\/p>\n\n\n\n

\"Global_<\/a>
Pron\u00f3stico de inversi\u00f3n publicitaria mundial por medio. \u00a9 WARC<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria online se ha registrado t\u00edpicamente unos 20 puntos porcentuales por delante de los medios offline, pero en el \u00faltimo trimestre de 2020 el crecimiento dio un salto hasta unos notables 41 puntos porcentuales por encima, lo que arroja una diferencia absoluta de $ 41.000 millones.<\/p>\n\n\n\n

Las plataformas digitales captar\u00e1n buena parte de la recuperaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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\u00abLa inversi\u00f3n en medios offline se redujo en $ 63.000 millones en todo el mundo durante 2020, lo que marca el peor a\u00f1o en la memoria de la mayor\u00eda de los propietarios de medios. Se prev\u00e9 que todos los medios crecer\u00e1n sin precedentes este a\u00f1o 2021, y que la mayor\u00eda mantendr\u00e1 este crecimiento en 2022,\u00bb contin\u00faa el Editor Gerente de WARC.<\/p>\n\n\n\n

\"Global_<\/a>
\u00a9 WARC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00abSin embargo, como se ha visto antes, son las plataformas online las que se beneficiar\u00e1n m\u00e1s de la recuperaci\u00f3n del mercado publicitario\u00bb Agrega McDonald.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 WARC<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Para descargar el Estudio WARC sobre Tendencias Globales en Publicidad: Informe de muestra sobre inversi\u00f3n publicitaria 2021\/22 (en ingl\u00e9s), <\/span>clic aqu\u00ed<\/span><\/a>
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Espa\u00f1a crecer\u00e1 con fuerza este a\u00f1o, pero no lograr\u00e1 recuperar las p\u00e9rdidas experimentadas en 2020 en este a\u00f1o. Por valor total quedar\u00e1 en 5\u00ba lugar en Europa.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":6520,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[11780,11783,107,11782,8980,8969,11781,11779],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19027"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19027"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19027\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19027"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19027"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19027"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=19027"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}