{"id":19087,"date":"2021-07-20T14:30:00","date_gmt":"2021-07-20T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=19087"},"modified":"2021-07-21T23:46:18","modified_gmt":"2021-07-21T21:46:18","slug":"tres-influencers-viajan-de-gorra-por-castilla-leon-para-conocernos-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/tres-influencers-viajan-de-gorra-por-castilla-leon-para-conocernos-mejor\/","title":{"rendered":"Tres influencers viajan \u00abde gorra\u00bb por Castilla Le\u00f3n para conocernos mejor"},"content":{"rendered":"\n

\u00abEl viaje para conocernos\u00bb es un proyecto con tecnolog\u00eda neurom\u00e1rketing dentro, ideado por la agencia VCCP Spain para la Consejer\u00eda de Cultura y Turismo de Castilla Le\u00f3n. En \u00e9l tres viajeros (tres influencers) con diferentes perfiles visitan los principales enclaves tur\u00edsticos, culturales y patrimoniales de Castilla y Le\u00f3n, mientras se mide su actividad cerebral. Para ello, llevan puesta en todo momento una gorra con 2.048 microsensores y una c\u00e1mara subjetiva, que recoge en tiempo real su actividad cerebral al visitar cada enclave tur\u00edstico de esta Comunidad Aut\u00f3noma.

Beto Nahmad, Director Creativo Ejecutivo de VCCP Spain explica: \u201cCuando se mezcla adecuadamente la tecnolog\u00eda y la emoci\u00f3n pueden pasar cosas m\u00e1gicas, sobre todo cuando se trabaja en equipo entre el cliente, la agencia y el resto de nuestros partners\u201d.

Javier Suso, CEO de VCCP Spain ha se\u00f1alado: \u201cHay que valorar la visi\u00f3n y la valent\u00eda de la  Junta de Castilla y Le\u00f3n al apostar por una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n nunca antes hecha en el sector tur\u00edstico, un experimento real en el que no solo se comunica sino que se demuestra la propuesta de valor de este destino tur\u00edstico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Javier Ortega (Consejero de Cultura y Turismo de la CA de Castilla Le\u00f3n) durante la presentaci\u00f3n del proyecto esta misma ma\u00f1ana.\u00a9 Junta de Castilla Le\u00f3n.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


El consejero de Cultura y Turismo de la Comunidad Aut\u00f3noma de Castilla Le\u00f3n, Javier Ortega, ha presentado hoy este innovador proyecto de neuromarketing a la vez que campa\u00f1a \u00abEl viaje para conocernos\u00bb (elviajeparaconocernos.com), que se integra como complemento de la campa\u00f1a tur\u00edstica de publicidad convencional, lanzada recientemente, \u00abY t\u00fa, \u00bfcu\u00e1ndo vienes?\u00bb, tambi\u00e9n creada por VCCP Spain.<\/p>\n\n\n\n

Goli Neurom\u00e1rketing, el partner tecnol\u00f3gico, Upartner Media a los medios y Bakery en producci\u00f3n<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Para desarrollar este proyecto, VCCP Spain cont\u00f3 con el apoyo tecnol\u00f3gico de Goli Neuromarketing, que desarrollo junto a la agencia una innovadora gorra que lleva incorporada una c\u00e1mara frontal y una malla invisible con 2.048 microsensores que recogieron durante cuatro d\u00edas la actividad cerebral de los turistas transform\u00e1ndola en datos. Gracias a esta tecnolog\u00eda, se analizaron m\u00e1s de 48 horas de actividad cerebral, lo que ha servido para conocer las emociones que despert\u00f3 cada enclave tur\u00edstico en cada tipolog\u00eda de viajero, pudiendo saber qu\u00e9 fue lo que m\u00e1s llam\u00f3 la atenci\u00f3n a cada turista y cu\u00e1les fueron sus verdaderas emociones durante el viaje.<\/p>\n\n\n\n

\"El<\/a>
Los influencers con la gorra puesta en Atapuerca. \u00a9 VCCP Spain\/Bakery\/Junta de Castilla Le\u00f3n.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La agencia de medios Upartner Media estuvo a cargo del plan de medios y la selecci\u00f3n de influencers que protagonizaron esta acci\u00f3n: el chef, Fabi\u00e1n Le\u00f3n (@Fabianmasterchef), la viajera Sara Caballero (@lamochiladesara) y el aventurero David Castell\u00f3 Fern\u00e1ndez (@OceanLifeDC).<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a contar\u00e1 con un video en el que se mostrar\u00e1 la experiencia de cada uno de los influencers y una pieza audiovisual resumen que sintetizar\u00e1 el experimento completo, adem\u00e1s de otros videos de corta duraci\u00f3n que ser\u00e1n distribuidos en medios digitales con lo que se pretende generar tr\u00e1fico a la web de la campa\u00f1a elviajeparaconocernos.com.<\/p>\n\n\n\n

La productora Bakery estuvo a cargo de la producci\u00f3n audiovisual del proyecto. Se recorrieron 1.233 kil\u00f3metros durante cuatro d\u00edas de rodaje en los que visitaron algunos de los principales enclaves patrimoniales y naturales de las nueve provincias de la Comunidad.
Adem\u00e1s, en cada localidad visitada pudieron disfrutar de la gastronom\u00eda y enolog\u00eda t\u00edpica de las diferentes regiones de Castilla y Le\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

Resultados tangibles m\u00e1s all\u00e1 de la audiencia<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Esta campa\u00f1a es consecuencia del an\u00e1lisis de las nuevas tendencias del mercado tur\u00edstico. En concreto, se ha identificado que los turistas no s\u00f3lo buscan un tipo concreto de turismo, ya sea de playa, monumental, enol\u00f3gico o gastron\u00f3mico, sino tambi\u00e9n desean realizar otras muchas actividades para disfrutar al m\u00e1ximo de sus vacaciones.\u201cY ah\u00ed es donde precisamente encontramos la oportunidad y el elemento relevante y diferenciador de Castilla y Le\u00f3n como destino tur\u00edstico, porque Castilla y Le\u00f3n es uno de los destinos m\u00e1s amplios y heterog\u00e9neos del mundo\u201d, seg\u00fan el consejero de Cultura y Turismo, Javier Ortega.
El an\u00e1lisis de los datos de actividad cerebral de los tres tipos de visitantes que fueron objeto de este estudio permiti\u00f3 extraer numerosas conclusiones, entre ellas, que los est\u00edmulos que mayor activaci\u00f3n emocional positiva generan son aquellos desconocidos y m\u00e1s sorprendentes para cada persona.<\/p>\n\n\n\n

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Lo que ven los influencers con la gorra puesta en el camino de Santiago a su paso por Castilla Le\u00f3n. \u00a9 VCCP Spain\/Bakery\/Junta de Castilla Le\u00f3n<\/span>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El chef, por ejemplo, sinti\u00f3 m\u00e1s intensidad emocional mientras disfrutaba de actividades en la naturaleza; la viajera sinti\u00f3 m\u00e1s intensidad emocional en actividades relacionadas con la gastronom\u00eda y el aventurero cuando desarroll\u00f3 actividades culturales.
Las emociones m\u00e1s experimentadas fueron optimismo, asombro, disfrute, sorpresa y curiosidad. Todos los destinos visitados y las actividades realizadas han evocado emociones positivas en los participantes y el 61% de esos destinos y actividades han provocado en alguno de los participantes un cambio significativo en su estado emocional, pasando de neutro o negativo a positivo.<\/p>\n\n\n\n

Las emociones m\u00e1s intensas vividas en relaci\u00f3n con los recursos naturales, han sido calma y placer. En los recursos culturales, asombro y admiraci\u00f3n y en los recursos gastron\u00f3micos, satisfacci\u00f3n y placer.<\/p>\n\n\n\n

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Los influencers con la gorra puesta en Salamanca. \u00a9 VCCP Spain\/Bakery\/Junta de Castilla Le\u00f3n.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El 72% de las experiencias emocionales intensas sorprendieron a los participantes. El 68,2% de los picos de activaci\u00f3n emocional positiva vividos en los lugares\/actividades provocan un estado de \u00e1nimo positivo de m\u00e1s de cuarenta minutos, el 21,3% de m\u00e1s de 50 minutos y el 10,5% de m\u00e1s de una hora.<\/p>\n\n\n\n

Jos\u00e9 Ruiz Pardo, CEO y Director de Neurotecnolog\u00eda de Goli neuromarketing explica: \u00abHemos podido comprobar c\u00f3mo rincones de Castilla y Le\u00f3n han cambiado totalmente el \u00e1nimo de las personas que participaban en el experimento. Podemos sentirnos orgullosos de haber medido la magia de un destino tur\u00edstico por primera vez en la historia. De esta manera hemos demostrado cient\u00edficamente que Castilla y Le\u00f3n es un destino atractivo para diferentes tipolog\u00edas de turistas, con diferentes motivaciones\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Los tres influencers que participaron en el roadtrip con la gorra puesta.\u00a9 VCCP Spain\/Bakery\/CA de Castilla Le\u00f3n.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n

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El viaje para conocernos (video principal de la campa\u00f1a)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Y t\u00fa, \u00bfCu\u00e1ndo vienes?<\/span><\/a>
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3 influencers viajan por Castilla Le\u00f3n de la mano de VCCP Spain y la CCAA con una gorra llena de sensores invisibles puesta que mide su actividad cerebral. <\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":19098,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4],"tags":[11816,11812,1109,11813,788,11815,595],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19087"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19087"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19087\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19098"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19087"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=19087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}