{"id":19161,"date":"2021-07-26T03:44:00","date_gmt":"2021-07-26T01:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=19161"},"modified":"2021-09-13T21:45:02","modified_gmt":"2021-09-13T19:45:02","slug":"continua-el-juego-de-trenes-en-la-alta-velocidad-espanola-renfe-podria-perder-la-batalla-no-tanto-del-precio-sino-de-posicionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/continua-el-juego-de-trenes-en-la-alta-velocidad-espanola-renfe-podria-perder-la-batalla-no-tanto-del-precio-sino-de-posicionamiento\/","title":{"rendered":"Contin\u00faa el juego de \u00abtrenes\u00bb en la alta velocidad espa\u00f1ola: Renfe podr\u00eda perder la batalla, no tanto del precio, sino de posicionamiento"},"content":{"rendered":"\n

Renfe y Sra. Rushmore daban la bienvenida a Ougio hace unos meses al Juego de \u00abtenes\u00bb y el operador de alta velocidad Franc\u00e9s se puso a jugarlo tan bien que ha trascendido la guerra de promos llev\u00e1ndolo al terreno de la batalla de imagen. Una batalla que Renfe podr\u00eda estar perdiendo, al menos por lo que al segmento joven se refiere.<\/p>\n\n\n\n

El operador de alta velocidad low cost franc\u00e9s que compite en Espa\u00f1a con los Aves de Renfe y de AVLO ha entrado en el mercado no s\u00f3lo bajando precios sino con un perfil l\u00fadico donde los haya y con mucha m\u00e1s marcha que el ex-operador \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n

\"Ouigo_Havas_por<\/a>
Ouigo, anuncio de lanzamiento de tarifas.\u00a9 Havas\/Ouigo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Al anuncio-juego y al branded content con Universal music para poner de moda un nombre de marca en franc\u00e9s que nadie parece saber pronunciar entre el segmento joven, Renfe ha respondido con una acci\u00f3n promocional y de co-branding con LEGO que no s\u00f3lo abarca al segmento joven sino a un p\u00fablico familiar m\u00e1s amplio.
Una promo que seguramente ayudar\u00e1 al operador de transporte ferroviario, durante muchas d\u00e9cadas \u00fanico en Espa\u00f1a, a \u00abenganchar\u00bb a los amantes de LEGO con ni\u00f1os pero que no a\u00f1ade nada l\u00fadico a la idiosincrasia propia de la marca Renfe ni a la de la morada AVLO m\u00e1s all\u00e1 de la duraci\u00f3n de la acci\u00f3n. Ambas Renfe y AVLO dan una cara m\u00e1s conservadora que la de la fresca Ouigo, capaz de volverse \u00abG\u00fcigo\u00bb en un rap del sello Universal Music para acercarse m\u00e1s facilmente a los j\u00f3venes, yo dir\u00eda que tambi\u00e9n a los ni\u00f1os, de toda Espa\u00f1a.

Me temo que Havas est\u00e1 haciendo un gran trabajo para Ouigo y lo digo con el mayor desinter\u00e9s porque ni Renfe ni Ouigo han considerado nunca a Eastwind para las inserciones digitales de sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

En el spot de Sra. Rushmore Renfe pon\u00eda de relieve que conoc\u00eda a su p\u00fablico mucho mejor que cualquier operador extranjero. Quiz\u00e1 el ex-operador \u00fanico no cont\u00f3 con que el \u00abgarbo\u00bb atrae y lo nuevo a buen precio, tambi\u00e9n, sobre todo si funciona y resulta m\u00e1s simp\u00e1tico por s\u00ed s\u00f3lo, sin \u00abpostizos\u00bb de co-branding pasajero.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.- <\/strong>Captura del videoclip Se dice \u00abG\u00fcigo\u00bb de Maikel Delacalle.\u00a9 Universal Music.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Se dice G\u00fcigo de Maikel Delacalle (Universal Music)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ouigo lanza tarifas de lo m\u00e1s l\u00fadicas (anuncio de precios)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Renfe da la bienvenida a la competencia al juego de trenes<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

LEGO \u00abviaja\u00bb en AVE durante el verano<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Eastwind links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fin al monopolio de Renfe en Espa\u00f1a: El primer tren de Ouigo comienza a circular entre Madrid y Barcelona hoy<\/span><\/a>
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Renfe y Sra. Rushmore daban la bienvenida a Ougio hace unos meses al Juego de \u00abtenes\u00bb y el operador de alta velocidad Franc\u00e9s se puso a jugarlo tan bien que ha trascendido la guerra de promos llev\u00e1ndolo al terreno de la batalla de imagen. Una batalla que Renfe podr\u00eda estar perdiendo, al menos por lo …<\/p>\n

Contin\u00faa el juego de \u00abtrenes\u00bb en la alta velocidad espa\u00f1ola: Renfe podr\u00eda perder la batalla, no tanto del precio, sino de posicionamiento<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":19164,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[321,11838,11640,11532,2136,11839,11531,318,28,11071],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19161"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19161"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19161\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19164"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19161"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19161"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=19161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}