{"id":1933,"date":"2016-01-27T11:10:51","date_gmt":"2016-01-27T10:10:51","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=1933"},"modified":"2016-01-28T01:52:56","modified_gmt":"2016-01-28T00:52:56","slug":"connected-life-2016-de-la-busqueda-a-la-compra-online-todavia-hay-un-trecho-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/connected-life-2016-de-la-busqueda-a-la-compra-online-todavia-hay-un-trecho-en-espana\/","title":{"rendered":"Connected Life 2016.- De la b\u00fasqueda a la compra online todav\u00eda hay un trecho en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

La conversi\u00f3n de las b\u00fasquedas en compras es diferente seg\u00fan la categor\u00eda. Nueve de cada 10 internautas que hacen b\u00fasquedas online de la categor\u00eda viajes acaba comprando online, mientras que la cifra es del 48% en el caso de los servicios financieros y del 19% en el de productos de cuidado personal. Son datos del estudio Connected Life 2016 de TNS, el cual incluye los datos correspondientes a 2015.<\/p>\n

\"Angels<\/a>
Angels Garc\u00eda (Directora de Marketing de TNS) -de pie-; Cristina P\u00e9rez (Directora de Retail & Shopper de TNS) y Alberto Rela\u00f1o (Director de Digital en TNS). \u00a9 TNS<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Cristina P\u00e9rez, Directora de Retail & Shopper en TNS Espa\u00f1a ha comentado sobre el tema: \u00ablos diferentes datos de conversi\u00f3n en compras de las b\u00fasquedas online nos hablan de un gran espacio de crecimiento para el e-commerce en nuestro pa\u00eds. Debemos fijarnos sobre todo en las compras no planificadas (urgentes o de exploraci\u00f3n), ya que el estudio muestra c\u00f3mo cuanto menos se planifica una compra mayor presencia hay de los puntos de contacto digitales. En el caso de la categor\u00eda cuidado personal, por ejemplo, al realizar una compra de exploraci\u00f3n el 23% de los internautas realiza b\u00fasqueda previa en redes sociales, mientras que s\u00f3lo lo hace el 15% cuando realiza una compra de rutina en esta categor\u00eda\u00bb.<\/p>\n

B\u00fasqueda previa a la compra: Servicios financieros se lleva la palma<\/strong><\/span><\/p>\n

En la b\u00fasqueda previa a la compra cada categor\u00eda tiene un comportamiento muy diferente, y un mismo comprador se aproxima a cada categor\u00eda de forma distinta. El 92% de los internautas espa\u00f1oles busca informaci\u00f3n de viajes antes de comprar. Se trata de una categor\u00eda en la que tanto la b\u00fasqueda como la compra se hacen preferente v\u00eda online.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 TNS.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En la categor\u00eda de tecnolog\u00eda, un 87% de los internautas busca informaci\u00f3n previa a la compra y un 84% en el caso de los servicios financieros. La b\u00fasqueda online previa a la compra es realizada por el 72% de los internautas de nuestro pa\u00eds en la categor\u00eda de productos para el beb\u00e9, por un 57% para productos de cuidado personal y por un 46% en productos de higiene. Estas dos \u00faltimas categor\u00edas se caracterizan por realizar la mayor parte de sus compras en el canal offline.<\/p>\n

El tiempo dedicado a b\u00fasquedas y compras online desde el m\u00f3vil se duplica<\/strong><\/span><\/p>\n

El m\u00f3vil se configura, cada vez m\u00e1s, como un dispositivo relevante para la b\u00fasqueda y compra online en nuestro pa\u00eds. El tiempo que los internautas espa\u00f1oles pasan en el smartphone realizando b\u00fasquedas y compras online se ha duplic\u00f3 en 2015 respecto al a\u00f1o 2014.<\/p>\n

Este crecimiento se ha producido principalmente en detrimento del tiempo consumido en el PC para estas actividades, mientras que la proporci\u00f3n de tiempo en tablets para actividades de e-commerce ha crecido aunque solo dos puntos en relaci\u00f3n con 2014.<\/p>\n

El m\u00f3vil es un dispositivo especialmente relevante en los mercados emergentes, a trav\u00e9s del cual los internautas pasan mayor cantidad de tiempo haciendo b\u00fasquedas y compras online. En un mercado como el de Ghana, por ejemplo, los internautas consumen un 70% del tiempo dedicado a las b\u00fasquedas y compras online a trav\u00e9s del m\u00f3vil, mientras que en Noruega el tiempo empleado en estos menesteres a trav\u00e9s del m\u00f3vil es del 20%.<\/p>\n

\"TNS<\/a>
TNS Connected Life 2016. \u00a9 TNS.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El Connected Life es un estudio global que lleva a cabo TNS acerca de las actitudes y comportamientos digitales de m\u00e1s de 55.000 internautas de 50 pa\u00edses. Esta investigaci\u00f3n explora c\u00f3mo la tecnolog\u00eda est\u00e1 transformando las vidas de los consumidores en todo el mundo y ofrece claves esenciales acerca del impacto que el crecimiento del ecosistema digital tiene sobre el panorama medi\u00e1tico. El estudio descubre adem\u00e1s oportunidades para las marcas de conectar con sus consumidores en un entorno cada vez m\u00e1s complejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Connected Life 2016.- De la b\u00fasqueda a la compra online todav\u00eda hay un trecho en Espa\u00f1a<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":1926,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4],"tags":[2089,216,2083,2080,2084,2085,2088,2081,142,2090,2092,585,2091,2082,2086,141,2093,839,579,2087,515],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1933"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1933"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1933\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1926"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1933"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1933"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1933"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=1933"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}