Integral Ad Science (IAS) ha anunciado hoy el lanzamiento de su nueva soluci\u00f3n de Brand Safety para anuncios de v\u00eddeo in-feed de TikTok.<\/p>\n\n\n\n
IAS utiliza una tecnolog\u00eda propia para entornos sociales, y con ella, proporciona a los profesionales del marketing una mayor transparencia y precisi\u00f3n en las campa\u00f1as.
De este modo se mejora la brand safety, o lo que es lo mismo, se garantiza que los anuncios aparecen en TikTok junto a contenidos adecuados para las marcas.<\/p>\n\n\n\n
A trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda pre-bid de IAS que permite la segmentaci\u00f3n de audiencias, se posibilita a los anunciantes seleccionar a IAS directamente dentro de la plataforma de TikTok y garantizar con ellos que sus campa\u00f1as se publiquen junto a contenido verificado como seguro y adecuado para ellos.<\/p>\n\n\n\n
El pasado verano se lanz\u00f3 la versi\u00f3n beta con gran \u00e9xito, ahora IAS y TikTok han puesto a disposici\u00f3n de los anunciantes esta nueva soluci\u00f3n de brand safety con el fin de proporcionarles los controles necesarios que demanda la industria y que se encuentran alineados con los est\u00e1ndares para las campa\u00f1as de v\u00eddeo in-feed de contenidos seg\u00fan la Global Alliance for Responsible Media (GARM).<\/p>\n\n\n\n
Recientemente Tik Tok informaba en un evento para anunciantes de las nuevas herramientas que ha puesto en marcha para aumentar la brand safety de los anunciantes que apuestan por ella. El acuerdo entre IAS y Tik Tok se enmarca dentro de esta pol\u00edtica de aumento de la seguridad de marca y llega tras obtener la red social a lo largo de 2020 sellos que certifican que ofrece un nivel de brand safety lo suficientemente elevado en Reino Unido, EEUU, Uni\u00f3n Europea, Australia y Nueva Zelanda.<\/p>\n\n\n\n
La garant\u00eda de la seguridad de marca, un camino que otras rede sociales como Facebook, Twitter, You Tube o Instagram iniciaron en su d\u00eda a raiz del esc\u00e1ndalo generado en You Tube por el hecho de que la publicida de cierta marcas aparecieran en v\u00eddeos que hac\u00edan apolog\u00eda del terrorismo isl\u00e1mico, por ejemplo, coloca a Tik Tok en una posici\u00f3n m\u00e1s competitiva a la hora de monetizar su cada vez m\u00e1s numerosa grey de ususarios. Un nivel de audiencia potencial que alcanzaba el verano pasado los 1.290 millones usuarios activos (600 millones en su versi\u00f3n china Douyin y 689 millones en la versi\u00f3n occidental Tik Tok) de acuerdo con los datos publicados por la empresa matriz de ambas Bytedance.<\/p>\n\n\n\n
En el Variety’s Entertainment an Technology Summit celebrado hace tan s\u00f3lo unos d\u00edas Tik Tok desvel\u00f3 que hab\u00eda superado los 1.000 millones de usuarios mensuales \u00fanicos en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n
La cifra coloca a la red social de origen chino en una posici\u00f3n verdaderamente competitiva frente a Instagram (1.074 usuarios en el 1T de 2021 en el mundo) y frente a Snapchat (casi 500 millones de usuarios mundiales a enero de 2021) a la hora de captar parte de la inversi\u00f3n publicitaria en Redes Sociales de los anunciantes .<\/p>\n\n\n\n
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