{"id":19454,"date":"2021-09-29T18:30:00","date_gmt":"2021-09-29T16:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=19454"},"modified":"2021-10-08T12:04:45","modified_gmt":"2021-10-08T10:04:45","slug":"coca-cola-lanza-real-magic-su-nueva-plataforma-de-marca-con-la-campana-one-coke-from-each-other-y-abrazandonos-con-su-nuevo-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/coca-cola-lanza-real-magic-su-nueva-plataforma-de-marca-con-la-campana-one-coke-from-each-other-y-abrazandonos-con-su-nuevo-logo\/","title":{"rendered":"Coca-Cola lanza Real Magic su nueva plataforma de marca con la campa\u00f1a \u00abOne Coke From Each Other\u00bb y abraz\u00e1ndonos con su nuevo logo"},"content":{"rendered":"\n

The Coca-Cola Company ha presentado hoy por la tarde una nueva plataforma y filosof\u00eda de marca global llamada Real Magic (Magia Real) para su marca Coca-Cola, que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad.

\u00abReal Magic no es simplemente un eslogan o una campa\u00f1a: es una creencia y una filosof\u00eda de marca a largo plazo que impulsar\u00e1 y guiar\u00e1 el marketing y las comunicaciones en toda la marca registrada Coca-Cola\u00bb, subraya Manuel Arroyo (director de marketing de The Coca -Cola Company).<\/p>\n\n\n\n

\"Real<\/a>
Pieza creativa para Exterior de la campa\u00f1a en la que se muestra el nuevo logo-abrazo. \u00a9 The Coca-Cola Company.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Real Magic es la primera plataforma de marca global nueva desde 2016 y se lanzar\u00e1 junto con una identidad visual renovada y un nuevo enfoque para el logotipo de Coca-Cola que aparecer\u00e1 en todo el marketing de la marca.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo: Aumentar la base de consumidores de Coca-Cola a trav\u00e9s de la diversidad en las im\u00e1genes y los puntos de contacto con los clientes<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Coca-Cola ya decidido colaborar con artistas, fot\u00f3grafos e ilustradores para dar vida al concepto de Real Magic a trav\u00e9s un nuevo logo-abrazo.<\/p>\n\n\n\n

Desde cada uno de los distintos enfoques y sin filtrar, este pool de creativos y artistas dar\u00e1n vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero tambi\u00e9n individual y expresiva. El grupo de socios de dise\u00f1o elegidos por The Coca-Cola Company incluye Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston.

\u201cCoca-Cola es una marca definida por dicotom\u00edas: Humilde pero ic\u00f3nica, aut\u00e9ntica pero secreta, real pero m\u00e1gica\u201d, dice Manolo Arroyo, CMO (Director de Marketing) de The Coca-Cola Company.<\/p>\n\n\n\n

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Diversas ejecuciones creativas para el lanzamiento de la plataforma \u00abReal Magic\u00bb con el logo \u00abHug\u00bb.\u00a9 The Coca-Cola Company <\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cLa filosof\u00eda Real Magic se basa en la creencia de que las dicotom\u00edas pueden hacer del mundo un lugar m\u00e1s interesante, un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, captura la esencia de la propia Coca-Cola: Un sabor aut\u00e9ntico que es indescriptible, \u00fanico, un toque de magia real \u201d, agrega.

\u201cEsta es la representaci\u00f3n visual m\u00e1s diversa de la marca Coca-Cola en nuestra historia\u201d, se\u00f1ala Rafa Abreu, Vicepresidente Global de Dise\u00f1o de The Coca-Cola Company. \u00abEs diversa no solo en los creativos que ayudaron a dar vida a ‘Real Magic’ y las personas que aparecen en el trabajo, sino tambi\u00e9n en los diferentes estilos, colores y tratamientos de fotograf\u00eda e ilustraci\u00f3n utilizados\u00bb.

El objetivo de \u201cReal Magic\u201d, explica Arroyo, \u00abes aumentar significativamente la base de consumidores de Coca-Cola a trav\u00e9s de un ecosistema de experiencias ancladas en ocasiones de consumo, como comidas y descansos, fusionadas con momentos en los que el consumidor se apasiona consumidor como cuando escucha la m\u00fasica o participa en juegos (e-games)\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abA s\u00f3lo Una Coca-Cola el uno del otro\u00bb, una esperanzadora historia \u00e9pica con avatares guerreros y gamers incluidos<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Coca-Cola se ha asociado con la agencia de publicidad BETC London, con el conocido director de cine Daniel Wolfe y el socio de producci\u00f3n especializado en juegos y CGI Mathematic, para crear la campa\u00f1a \u201cOne Coke Away From Each Other\u201d (A tan s\u00f3lo una Coca el uno del otro).
El \u00faltimo anuncio de Coca-Cola presenta una historia \u00e9pica en la encrucijada de varios mundos donde un guerrero intr\u00e9pido y un joven jugador allanar\u00e1n el camino hacia un nuevo amanecer, cambiar\u00e1n el curso de la historia \u2026 y revelar\u00e1n el verdadero significado de la magia real.

La campa\u00f1a combina mundos reales y virtuales, es una met\u00e1fora que habla de la creencia de que lo que nos une es m\u00e1s grande que lo que nos distingue y celebra nuestra humanidad com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n

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Fotograma de la pieza audiovisual principal de la campa\u00f1a \u00abOne Coke From Each Other\u00bb que presenta la historia \u00e9pica del juego electr\u00f3nico. \u00a9 The Coca-Cola Company \/ Betc<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La pel\u00edcula, que se lanz\u00f3 digitalmente el 27 de septiembre, pregunta qu\u00e9 pasar\u00eda si Coca-Cola, como s\u00edmbolo de uni\u00f3n, pudiera unir universos destinados a estar separados para crear Real Magic (Magia Real). La pel\u00edcula tambi\u00e9n presenta a tres gamers muy conocidos, DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid y Average Jonas.
La campa\u00f1a incluye piezas para redes sociales y varias creatividades digitales, as\u00ed como piezas creativas offline para Exterior.<\/p>\n\n\n\n

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Fotograma de la pieza audiovisual principal de la campa\u00f1a \u00abOne Coke From Each Other\u00bb que presenta la historia \u00e9pica del juego electr\u00f3nico. \u00a9 The Coca-Cola Company \/ Betc<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En algunos mercados previamente seleccionados por la compa\u00f1\u00eda, Coca-Cola ha lanzado una \u00abcaza\u00bb de c\u00f3digos el 11 de octubre, gracias a la cual se pueden ganar premios, incluidas sesiones de juego con gamers famosos. Hay 25 c\u00f3digos ocultos dentro de la misma pel\u00edcula (el anuncio).

Gracias a la colaboraci\u00f3n con Brand Partnership Studio en Twitch, el servicio de streaming en vivo interactivo, los creadores de juegos en Twitch desbloquear\u00e1n otros 10 c\u00f3digos para sus espectadores durante las transmisiones en vivo en sus canales de Twitch.

Como parte de la campa\u00f1a, Coca-Cola otorgar\u00e1 premios a los consumidores que encuentren e ingresen los c\u00f3digos ocultos en un microsite de Coca-Cola, en algunos pa\u00edses seleccionados. Los ganadores tienen la oportunidad de recibir una parte de uno de los premios acumulados m\u00e1s grandes de Bits, un producto virtual utilizado para mostrar apoyo a los streamers de Twitch.

\u00abA trav\u00e9s de la plataforma Real Magic, en \u00faltima instancia, queremos involucrar a las personas de manera muy diferente a trav\u00e9s de un ecosistema de experiencias \u00fanicas que los usuarios pueden hacer suyas\u00bb, explica Manuel Arroyo (Director de marketing de The Coca-Cola Company), \u00abOne Coke From Each Other\u00bb ha sido concebida para, y con, una comunidad que exige algo diferente de lo que esperaban de Coca-Cola antes. Al desarrollar esta campa\u00f1a, nos hemos asociado con los mejores creadores, con gamers, con Twitch y con otros para encontrar nuestro lugar en una realidad como ninguna que hayamos conocido antes. Eso es tremendamente emocionante \u00ab.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que una plataforma y una campa\u00f1a, un movimiento<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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\u00abEstamos en un punto de inflexi\u00f3n\u00bb, subraya Manolo Arroyo, CMO de The Coca-Cola Company. \u201cLos \u00faltimos 18 meses han alterado todos los aspectos de la vida y nos han presentado una oportunidad \u00fanica en una generaci\u00f3n para elegir si volvemos a una forma binaria de ver el mundo (en blanco y negro) o bien ayudamos a hacer del mundo un lugar mejor. \u00abReal Magic\u00bb trata de de crear un movimiento con el objetivo de elegir una forma m\u00e1s humana de hacer las cosas abrazando nuestra propia y \u00fanica perspectiva\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Fotograma de la pieza audiovisual principal de la campa\u00f1a \u00abOne Coke From Each Other\u00bb que presenta la historia \u00e9pica del juego electr\u00f3nico. \u00a9 The Coca-Cola Company \/ Betc<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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One Coke Away From Each Other (A una Coca el nuo del otro) -el video-<\/span><\/a>
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