{"id":19721,"date":"2021-10-19T04:17:00","date_gmt":"2021-10-19T02:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=19721"},"modified":"2021-10-19T20:45:18","modified_gmt":"2021-10-19T18:45:18","slug":"ojo-al-dato-uno-de-cada-7-profesionales-del-marketing-en-el-mundo-se-plantea-dejar-el-sector-por-la-existencia-de-practicas-discriminatorias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/ojo-al-dato-uno-de-cada-7-profesionales-del-marketing-en-el-mundo-se-plantea-dejar-el-sector-por-la-existencia-de-practicas-discriminatorias\/","title":{"rendered":"Ojo al dato, uno de cada 7 profesionales del Marketing en el mundo se plantea dejar el sector por la existencia de pr\u00e1cticas discriminatorias"},"content":{"rendered":"\n

Resulta evidente que lo de la brecha salarial de g\u00e9nero en la industria del Marketing contin\u00faa siendo un grave problema de discriminaci\u00f3n en el sector. Y no es el \u00fanico problema de discriminaci\u00f3n y falta de inclusividad en el sector.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cada l\u00ednea que se muestra en las gr\u00e1ficas que incluyo sobre este p\u00e1rrafo representa la situaci\u00f3n de la brecha salarial de g\u00e9nero en cada uno de los pa\u00edses donde Kantar ha llevado a cabo la investigaci\u00f3n para el primer Censo de Diversidad, Igualdad de g\u00e9nero e Inclusi\u00f3n en la industria del Marketing. Los gr\u00e1ficos muestran que existen realidades muy diferentes en este punto entre lo mercados estudiados, pero que el problema subsiste en todos ellos.

Concretamente la diferencia salarial por raz\u00f3n de g\u00e9nero promedio global para el gerente ejecutivo \/ C-Suite es del 13% a favor de los hombres.
Para el resto del personal senior, la brecha salarial se reduce hasta el 11% a favor de los hombres. En el caso de gerentes intermedios la cifra es del 7%, para los gerentes junior es del 1% y para los principiantes de la industria (aprendices \/ ejecutivos junior) la brecha salarial de g\u00e9nero rodea el 5% a favor de los hombres.<\/p>\n\n\n\n

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Censo DEI de Kantar y la WFA 2021. \u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La diferencia salarial por razones de g\u00e9nero no es el \u00fanico problema de discriminaci\u00f3n, falta de diversidad y de inclusi\u00f3n en en este sector econ\u00f3mico. En general as mujeres y las minor\u00edas \u00e9tnicas reconocen haber vivido peores experiencias profesionales que los hombres y las mayor\u00edas \u00e9tnicas respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

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Censo DEI de Kantar y la WFA 2021. \u00a9 WFA\/Kantar. Composition \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A pesar de que el sector del Marketing lidera el ranking de Diversidad Igualdad de G\u00e9nero e Inclusi\u00f3n entre las industrias estudiadas en el Censo, esta actividad econ\u00f3mica est\u00e1 lejos de ser inclusiva y equilibrada desde el punto de vista del g\u00e9nero. El informe identifica desaf\u00edos clave en varios \u00e1mbitos como el del estado familiar, la edad y el g\u00e9nero, as\u00ed como en los cap\u00edtulos de origen \u00e9tnico y discapacidad.
Son los resultados preliminares del primer Censo Global DEI (siglas en ingl\u00e9s) 2021 publicado ayer por la tarde por Kantar y la WFA.<\/p>\n\n\n\n

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DEI ranking global por sectores. \u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esta investigaci\u00f3n ha sido realizada por Kantar con el apoyo de The World Federation of Advertisers (Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantea) y algunas otras instituciones, empresas y Asociaciones del sector de Marketing y Publicidad como: EACA, IAA, Effie, Lions y Advertising Week, entre otras.
Los resultados relativos a EE. UU. y Canad\u00e1 se publicaron durante The Advertising Week New York. Los relativos a cada mercado estudiado, ver\u00e1n las luz en los pr\u00f3ximos meses. El Censo no incluye datos sobre Reino Unido aunque sigue la metodolog\u00eda del Censo DEI brit\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n

Un esfuerzo tit\u00e1nico aunque la reacci\u00f3n del sector llega tarde<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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\u201cEste ha sido un esfuerzo herc\u00faleo pero muy tard\u00edo. Por primera vez escuchamos y vemos la industria del Marketing en todas sus diferentes facetas y matices. Hay una confianza y un fuerte sentido de pertenencia que huele a verdadero en la industria del marketing. Pero hay minor\u00edas significativas en todos los pa\u00edses que dicen ser testigos de conductas negativas y discriminaci\u00f3n por raz\u00f3n de su edad, estado familiar, g\u00e9nero, etnia, raza, discapacidad, salud mental, sexualidad\u2026 Hsta tal punto es as\u00ed que uno de cada siete considera dejar la industria del Marketing.

Ninguna empresa o industria puede ignorar esto; se ha trazado una l\u00ednea en la arena y ahora sabemos d\u00f3nde hay que avanzar. La responsabilidad de todos nosotros ahora es trabajar juntos para hacer que nuestra industria sea m\u00e1s justa, m\u00e1s diversa e inclusiva, y medir nuestro progreso com\u00fan en una segunda ola en la primavera de 2023 \u201d, explica Stephan Loerke, CEO de WFA.

Para llevar a cabo este Censo, Kantar ha encuestado a 10,349 profesionales del sector en 27 pa\u00edses: B\u00e9lgica, Brasil, Canad\u00e1, Colombia, Francia, Grecia, el Golfo, el Consejo de Cooperaci\u00f3n (Bahrein, Kuwait, Om\u00e1n, Qatar, Arabia Saudita y los Emiratos \u00c1rabes Unidos), RAE de Hong Kong, China, India , Irlanda, Jap\u00f3n, Malasia, Pa\u00edses Bajos, Nueva Zelanda, Pakist\u00e1n, Portugal, Singapur, Sud\u00e1frica, Espa\u00f1a, Suecia, Turqu\u00eda y Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

Igualdad de g\u00e9nero, diversidad e inclusi\u00f3n, \u00bfuna batalla perdida en el sector?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Una minor\u00eda significativa de encuestados dice que dejar\u00eda no s\u00f3lo su empresa sino que dejaria de trabajar en Marketing y Publicidad debido a la falta de diversidad e inclusi\u00f3n en el sector.
Las diferencias entre pa\u00edses en el porcentaje del \u00edndice de inclusi\u00f3n se mueven en el rango de los 19 puntos porcentuales. Con 74%. B\u00e9lgica muestra el mejor desempe\u00f1o en este \u00edndice general.<\/p>\n\n\n\n

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Censo Global DEI. \u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En una industria que lucha por encontrar el talento adecuado, la falta de diversidad e inclusi\u00f3n supone una seria preocupaci\u00f3n, ya que el 17% de los encuestados dice que es probable que deje su empresa actual como resultado de la falta de inclusi\u00f3n y \/ o discriminaci\u00f3n que han experimentado. El 15% dijo que dejar\u00eda incluso la propia industria por esta raz\u00f3n. Un 9% de profesionales indic\u00f3 que de abandonar la empresa en la que trabajan actualmente buscar\u00eda un puesto dentro del mismo sector. Entre todos los estudiados, Holanda fue el pa\u00eds con mejor desempe\u00f1o en este punto.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la mayor\u00eda de los encuestados (concretamente el 60% a nivel mundial) opina que la empresa u organizaci\u00f3n en las que trabaja est\u00e1 tomando medidas para ser m\u00e1s diversa e inclusiva, algunos mercados nacionales quedan significativamente descolgados en este aspecto.<\/p>\n\n\n\n

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Censo DEI de Kantar y la WFA 2021. \u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Estados Unidos encabeza el ranking al respecto con un 83%, aunque nuevamente aparece una diferencia de 14 puntos porcentuales entre los encuestados blancos y los de minor\u00edas \u00e9tnicas. Sin embargo, en algunos pa\u00edses esta cifra es significativamente menor. En uno de los mercados estudiados solo el 26% de los encuestados cre\u00eda que su organizaci\u00f3n estaba tomando medidas activas para abordar la diversidad y la inclusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Censo Global DEI 2021 de Kantar y WFA. \u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A nivel mundial, la mayor\u00eda de los profesionales reconoce que experimenta un fuerte sentido de pertenencia a su empresa (ausencia de discriminaci\u00f3n y presencia de comportamiento negativo), pero la puntuaci\u00f3n var\u00eda mucho entre mercados. En este punto, los hombres experimentan el sentido de pertenencia en un 69%. Cuando se trata de profesionales femeninas la proporci\u00f3n desciende hasta el 61% a nivel mundial.

La media global de \u201csentido de pertenencia a la empresa\u201d es del 68%, pero detr\u00e1s de esta media hay una gran variedad de niveles de desempe\u00f1o nacionales, desde muy bajos hasta muy altos. Ese es el caso de Suecia, l\u00edder en este ranking (el 76% de los profesionales de este pa\u00eds dicen sentir un fuerte sentido de pertenencia a la empresa). En el polo opuesto, el mercado que presenta un porcentaje menor apenas supera en tres puntos el 50%.<\/p>\n\n\n\n

Nuevamente los diferentes segmentos de profesionales encuestados muestran una gran diferencia en el punto del sentido de pertenencia a la empresa. En los EE. UU., la media se sit\u00faa en el 66%, alcanzando un m\u00e1ximo del 71% entre los encuestados blancos, en comparaci\u00f3n con el 59% entre las minor\u00edas \u00e9tnicas.<\/p>\n\n\n\n

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Censo DEI de Kantar y la WFA 2021. \u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cierto que existen brechas salariales vinculadas a la etnia, pero estas diferencias muestran tanto situaciones de discriminaci\u00f3n negativa como positiva.<\/p>\n\n\n\n

Otros hallazgos clave<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Algunas otras conclusiones igualmente claves que se desprenden del del censo DEI (diversidad, igualdad e inclusi\u00f3n) 2021 son las siguientes:

1) Las formas m\u00e1s comunes de discriminaci\u00f3n se producen sobre la base de la edad y el estado familiar:<\/strong> El 27% de los encuestados est\u00e1 de acuerdo en que su empresa no trata a todos los empleados de manera justa independientemente del estado familiar en el que se encuentren y el 27% est\u00e1 de acuerdo en que su empresa no trata a todos los empleados por igual independientemente de edad.<\/p>\n\n\n\n

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Censo DEI de Kantar y la WFA 2021. \u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind. <\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El 36% de los profesionales que contestaron las preguntas del estudio estima que la edad puede obstaculizar la carrera profesional. El 40% de las mujeres se mostr\u00f3 de acuerdo con que el estado familiar puede obstaculizar la carrera profesional.

2) Las experiencias profesionales vividas por los profesionales pertenecientes a minor\u00edas \u00e9tnicas son de peor calidad<\/strong> que las que han vivido los que pertenecen a grupos \u00e9tnicos mayoritarios.

3) Una minor\u00eda significativa reconoce haber sufrido alguna vez problemas de salud mental y que muy a menudo no le dice a su empleador que los padece: <\/strong>Los problemas de salud mental siguen siendo un tab\u00fa para muchos. Alrededor del 7% de los encuestados en todo el mundo informaron sobre alg\u00fan problema de salud a largo plazo y de estos, el 71% dijo que los mencionados problemas estaban relacionados con la salud mental.<\/p>\n\n\n\n

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Censo DEI de Kantar y la WFA 2021. \u00a9 WFA\/Kantar. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sin embargo, solo el 44% de ellos hab\u00eda informado a sus empleadores sobre el problema. La buena noticia es que entre los que lo hicieron, el 59% considera que su empleador era de ayuda \u00aben general les apoyaba\u00bb. El pa\u00eds con mejor desempe\u00f1o en esta m\u00e9trica fue Irlanda, donde el 76% de los profesionales del Marketing y la Publicidad s sienten apoyados en estos casos.

4) Aunque la media del sector es elevada, el \u00edndice de inclusi\u00f3n difiere mucho de mercado nacional a mercado nacional: <\/strong>Al observar todas las puntuaciones globalmente, B\u00e9lgica demostr\u00f3 el mejor desempe\u00f1o mercados encuestados en el \u00cdndice de inclusi\u00f3n de Kantar con un 74%.<\/p>\n\n\n\n

Pero uno de los aprendizajes m\u00e1s duros de la encuesta es que algunos pa\u00edses informaron cifras significativamente por debajo de los promedios mundiales en lo que respecta a la ausencia de discriminaci\u00f3n y la presencia de conductas negativas.

Este hecho se acent\u00faa notablemente por lo que concierne a las respuestas de las mujeres en los mercados estudiados. Estas diferencias corroboran la existencia de problemas sist\u00e9micos en algunos pa\u00edses donde ha habido o existen problemas sociales sostenidos durante un largo periodo de tiempo en torno al g\u00e9nero, la raza y \/ o la etnia.

5) Las experiencias profesionales vividas por las personas con discapacidad son m\u00e1s pobres que las de la media en algunos mercados, pero no en todos<\/strong>: A nivel mundial, el 8% de los encuestados discapacitados dice que se han enfrentado a la discriminaci\u00f3n basada en la discapacidad y este segmento de profesionales muestra puntuaciones mucho m\u00e1s bajas en el aspecto de sentimiento de pertenencia a la empresa. Ning\u00fan encuestado con discapacidad inform\u00f3 de haber sufrido discriminaci\u00f3n por su condici\u00f3n en los pa\u00edses CCG: Malasia, Pakist\u00e1n, Portugal, Espa\u00f1a y Turqu\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Portada del Censo WFA-Kantar de Diversidad, igualdad de g\u00e9nero e Inclusi\u00f3n en la Industria del Marketing.\u00a9 Kantar\/WFA. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Censo WFA-Kantar de Diversidad, Igualdad de G\u00e9nero e Inclusi\u00f3n en la Industria del Marketing (resultados preliminares en ingl\u00e9<\/span><\/a>s<\/span><\/a>)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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NOTA PARA LOS LECTORES: <\/span><\/strong>Este post es la traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n de otro sobre el mismo Censo publicado en la edici\u00f3n inglesa de Eastwind el 18 de octubre.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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