{"id":19724,"date":"2021-10-19T13:00:00","date_gmt":"2021-10-19T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=19724"},"modified":"2021-10-27T23:51:18","modified_gmt":"2021-10-27T21:51:18","slug":"trend-score-la-inversion-en-publicidad-y-marketing-en-franca-recuperacion-pero-habra-inflacion-de-medios-para-2022-y-el-capitulo-innovacion-cobra-protagonismo-mas-alla-de-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/trend-score-la-inversion-en-publicidad-y-marketing-en-franca-recuperacion-pero-habra-inflacion-de-medios-para-2022-y-el-capitulo-innovacion-cobra-protagonismo-mas-alla-de-los-medios\/","title":{"rendered":"Trend Score.- La inversi\u00f3n en publicidad y marketing en franca recuperaci\u00f3n pero habr\u00e1 \u00abinflaci\u00f3n de medios\u00bb para 2022 y el cap\u00edtulo innovaci\u00f3n cobra protagonismo"},"content":{"rendered":"\n

La mayor parte de los anunciantes encuestados en la \u00faltima oleada del Trend Score de Scopen y aea publicada hoy se muestran optimistas respecto al cierre de 2021. Declaran en su mayor parte (70%) que incrementar\u00e1n o mantendr\u00e1n estable su presupuesto para publicidad y marketing.<\/p>\n\n\n\n

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Trend Score de Scopen (octubre de 2021). \u00a9 SCOPEN\/aea. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El panorama difiere mucho del registrado en el segundo semestre de 2020. Entonces un 67% de los anunciantes anunciaba ca\u00eddas importantes en su inversi\u00f3n. Por el contrario las previsiones se equiparan en buena medida con lo sucedido en el segundo semestre de 2019.<\/p>\n\n\n\n

Todav\u00eda se detecta una cierta incertidumbre, seg\u00fan el bar\u00f3metro, respecto a la evoluci\u00f3n de la saturaci\u00f3n en televisi\u00f3n y el consiguiente reparto de inversiones, con un digital que sigue siendo el motor claro de crecimiento de la inversi\u00f3n. Estos datos evolucionar\u00e1n en los pr\u00f3ximos meses y, sin duda, marcar\u00e1n la visi\u00f3n de expectativas de cara a 2022 en la pr\u00f3xima oleada de TREND SCORE, se\u00f1alan aea y Scopen.<\/p>\n\n\n\n

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Trend Score de Scopen (octubre de 2021). \u00a9 SCOPEN\/aea. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De cara a 2022 parece que la tendencia en el crecimiento de la inversi\u00f3n en medios ser\u00e1 positiva, aunque los datos de mercado apuntan a una cierta inflaci\u00f3n en la compra de medios (cada euro destinado a este cap\u00edtulo tendr\u00e1 menor valor en eficacia) causada por la ca\u00edda de audiencias. Esta ca\u00edda de audiencias afectar\u00e1 a las estrategias y actividad de las marcas a la hora de decidir el destino de sus presupuestos de marketing y publicidad, adelanta el informe.<\/p>\n\n\n\n

Leve crecimiento en publicidad y digital se lleva la parte del le\u00f3n en el primer semestre<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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De acuerdo con los datos del informe, el primer semestre de 2021 se ha cerrado con una estabilidad generalizada en los presupuestos y un leve crecimiento de la inversi\u00f3n en publicidad, no as\u00ed en otros segmentos como investigaci\u00f3n de mercados y promoci\u00f3n, cap\u00edtulos donde el crecimiento sigue contenido.<\/p>\n\n\n\n

De hecho 8 de cada 10 anunciantes declaran crecimientos o estabilidad en sus presupuestos durante el primer semestre mejorando en dos puntos el \u00edndice de anunciantes que declar\u00f3 en la segunda oleada del Trend Score 2020 que mantendr\u00eda estable o incrementar\u00eda su presupuesto para invertir en marketing y publicidad durante el promer semestre de 2021.<\/p>\n\n\n\n

\"TrendScore_oct2021_1s2021_inversion_reparto\"<\/a>
Trend Score de Scopen (octubre de 2021). \u00a9 SCOPEN\/aea. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Las disciplinas digitales recuperan m\u00e1s r\u00e1pidamente el ritmo de crecimiento en inversi\u00f3n. Aunque todav\u00eda no se han recuperado en ellas los niveles de 2019 muestran una tendencia creciente en la inversi\u00f3n.

Redes Sociales, Compra Program\u00e1tica de espacios publicitarios y V\u00eddeo (online) se han llevado la parte del le\u00f3n en la inversi\u00f3n total de los anunciantes durante el primer semestre de 2021, concretamente un tercio cada una. Search recibe igualmente parte de la inversi\u00f3n digital pero no en la misma proporci\u00f3n.
En el caso de las RRSS, pr\u00e1cticamente la totalidad de los participantes en esta oleada de Trend Score (el 98,5%) indica que invierte en ellas.<\/p>\n\n\n\n

Digital pesa m\u00e1s en el mix y tambi\u00e9n invierten en innovaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El Trend Score detecta una clara tendencia a incrementar el peso de acciones digitales en el mix de marketing y publicidad, lo que justifica el incremento de la inversi\u00f3n en este \u00e1rea. Tambi\u00e9n observa el bar\u00f3metro una marcada tendencia a la inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n. Por poner un ejemplo, el 50% de los anunciantes espa\u00f1oles dedica ya parte de su presupuesto a las tecnolog\u00edas cookieless.<\/p>\n\n\n\n

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Trend Score de Scopen (octubre de 2021). \u00a9 SCOPEN\/aea. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por otro lado, 7 de cada 10 anunciantes encuestados, apuntan hacia la experiencia de usuario, la evoluci\u00f3n de m\u00e9tricas y el desarrollo de dashboards, como \u00e1reas comprendidas dentro de su estrategia de inversiones. Estas \u00e1reas de inversi\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 de los medios, se presentan como cap\u00edtulos clave dentro de la estrategia de marketing y m\u00e9tricas de los anunciantes.

Ambas tendencias (mayor peso del digital en el mix e inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n) han generado la aparici\u00f3n de nuevos productos y servicios del lado de las agencias.
Patricia Ch\u00e1vez, Consulting Director de SCOPEN: \u201cEl mercado muestra claros signos de recuperaci\u00f3n, si bien, se mantiene la din\u00e1mica de revisi\u00f3n y ajuste del mix de medios que ven\u00edamos observando antes del COVID. Es sin duda un escenario que va a seguir evolucionando y al que hay que estar muy atento.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Trend Score de Scopen (octubre de 2021). \u00a9 SCOPEN\/aea. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Bego\u00f1a G\u00f3mez, directora t\u00e9cnica de la aea: \u201cEn la transformaci\u00f3n que vivimos fruto tanto de la pandemia como de los nuevos modos de contactar con el consumidor, los conceptos de estabilidad y de recuperaci\u00f3n que evidencia este bar\u00f3metro de tendencias de inversi\u00f3n, nos aportan una mayor certidumbre para que las empresas anunciantes puedan seguir, en sus acciones, apostando por una v\u00eda de mayor innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y de acercamiento al consumidor\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por sectores<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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En Servicios y Gran Consumo se reduce significativamente el n\u00famero de anunciantes que declaran disminuci\u00f3n de su presupuesto, mientras que crece el porcentaje de marcas que apuesta por la estabilidad o la mejora en sus inversiones.<\/p>\n\n\n\n

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Trend Score de Scopen (octubre de 2021). \u00a9 SCOPEN\/aea. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Consumo Duradero da un giro de ciento ochenta grados. En el primer semestre se detectaban expectativas de reducci\u00f3n de la inversi\u00f3n en 7 de cada 10 anunciantes, ahora el descenso afecta a tan solo 2 de cada 10 y se pronostica estabilidad en 6 de cada 10 anunciantes.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Expectativas de inversi\u00f3n en marketing y publicidad de los anunciantes espa\u00f1oles seg\u00fan el Trend Score de Scopen (octubre de 2021). \u00a9 SCOPEN\/aea. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Para descargar la \u00faltima oleada del Trend Score,<\/span> clic aqu\u00ed<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 70% de los anunciantes mantendr\u00e1 o aumentar\u00e1 su presupuesto en el 2\u00bas 2021.La inversi\u00f3n en medios cede terreno a la destinada a innovaci\u00f3n y otros campos<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":19737,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[392,1130,3115,12106],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19724"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19724"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19724\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19724"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19724"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=19724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}