{"id":19981,"date":"2021-10-29T22:37:00","date_gmt":"2021-10-29T20:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=19981"},"modified":"2021-11-03T14:32:48","modified_gmt":"2021-11-03T13:32:48","slug":"el-decretazo-de-garzon-sobre-publicidad-de-alimentos-dirigida-a-menores-proteccion-de-los-ninos-o-simple-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/el-decretazo-de-garzon-sobre-publicidad-de-alimentos-dirigida-a-menores-proteccion-de-los-ninos-o-simple-propaganda\/","title":{"rendered":"El \u00abDecretazo\u00bb de Garz\u00f3n sobre publicidad de alimentos dirigida a menores: \u00bfProtecci\u00f3n de los ni\u00f1os o simple propaganda?"},"content":{"rendered":"\n<p>Alberto Garz\u00f3n (Ministro de Consumo) anunciaba el 28 de octubre a eso de las 12 de la noche via tuit y con video \u00abinformativo\u00bb incluido que el Ministerio de Consumo tiene intenci\u00f3n de aprobar un Decreto mediante el cual se prohibir\u00e1 la publicidad dirigida a los menores para ciertos productos alimenticios y bebidas que el Ministerio considera perjudiciales para la salud de los ni\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>El v\u00eddeo que acompa\u00f1a al tuit explica a grosso modo, m\u00e1s a grosso que a modo, en qu\u00e9 consistir\u00e1 dicha regulaci\u00f3n: Prohibir\u00e1 la publicidad dirigida a menores de zumos y bebidas energ\u00e9ticas, helados, adem\u00e1s de confiter\u00eda de chocolate y az\u00facar entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p>Afirma el v\u00eddeo que la publicidad de estos productos tiene un efecto equiparable al del tabaco, el alcohol o el juego y que es un problema que supone un gasto de \u20ac2.000 millones al a\u00f1o orientados a evitar las muertes tempranas y mejorar la calidad de vida de estos ni\u00f1os y ni\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abDefenderemos el inter\u00e9s superior de los ni\u00f1os y ni\u00f1as para que no sean objeto de mensajes publicitarios de alimentos que son perjudiciales para su salud\u00bb, dice la pieza audiovisual.<\/p>\n\n\n\n<p>El Ministerio justifica la imposici\u00f3n de la mencionada prohibici\u00f3n en el hecho de que ha seguido aumentando la obesidad entre los ni\u00f1os y ni\u00f1as espa\u00f1oles a pesar de que en 2005 la Industria Alimentaria y el Gobierno (v\u00eda AESAN) firmaron el C\u00f3digo PAOS, encaminado a establecer una auto regulaci\u00f3n en materia de publicidad de productos alimentarios dirigida a ni\u00f1os. Las compa\u00f1\u00edas del sector pueden adherirse al c\u00f3digo PAOS voluntariamente y \u00e9ste fue reformado en 2012. Ahora se negociaba con la Industria una nueva reforma del mismo.<\/p>\n\n\n\n<p>El v\u00eddeo que acompa\u00f1a al tuit asegura que esta prohibici\u00f3n sigue las recomendaciones de la OMS (Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud) y que se aplica ya en pa\u00edses como Reino Unido, Portugal o Noruega. Algo que no es del todo cierto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed alignleft is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Nuestros ni\u00f1os y ni\u00f1as son personas muy vulnerables frente a la publicidad y es nuestra obligaci\u00f3n protegerles.<br><br>Hoy anunciamos que, desde el Ministerio de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/consumogob?ref_src=twsrc%5Etfw\">@consumogob<\/a>, limitaremos los anuncios de alimentos y bebidas perjudiciales para su salud. <a href=\"https:\/\/t.co\/Usv8VEdUAG\">pic.twitter.com\/Usv8VEdUAG<\/a><\/p>&mdash; Alberto Garz\u00f3n\ud83d\udd3b (@agarzon) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/agarzon\/status\/1453667094218805253?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 28, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>No es la primera vez que las afirmaciones del Ministro de Consumo generan pol\u00e9mica entre las empresas de uno u otro sector debido a su gusto por las prohibiciones y soluciones sencillas a problemas complejos \u00abmuerto el perro se acab\u00f3 la rabia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>El pasado mayo el sector tur\u00edstico espa\u00f1ol ped\u00eda \u00abla cabeza\u00bb de Alberto Garz\u00f3n porque no se le ocurri\u00f3 cosa mejor al Ministro que definir al turismo como un \u00absector de bajo valor a\u00f1adido\u00bb, con una actividad \u00abestacional y precaria\u00bb y esto en pleno confinamiento y cierre obligado de estos negocios por pandemia, con gran parte de los empleados pendientes de un Erte y con aeropuertos cerrados al turismo internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Desconoc\u00eda entonces el Ministro, por lo visto, que el turismo es uno de los principales motores de crecimiento de la econom\u00eda espa\u00f1ola.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora arremete contra la publicidad de productos alimenticios dirigida a los menores de edad y me temo que lo hace sin el conocimiento de causa necesario para adoptar una medida tan grave como la que se propone aplicar.<\/p>\n\n\n\n<p>Industria alimentaria y aea han puesto el grito en el cielo, como lo hicieron las empresas tur\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ninguna Asociaci\u00f3n de agencias de Publicidad se ha pronunciado todav\u00eda sobre el asunto, pero la posible prohibici\u00f3n o limitaci\u00f3n anunciada por Garz\u00f3n les preocupa, no s\u00f3lo porque pueden perder cuentas sino porque, de traducirse en limitaciones a cumplir, les dificultar\u00e1 el trabajo creativo y de planificaci\u00f3n de medios.<\/p>\n\n\n\n<p>Al menos esto me coment\u00f3 Alfonso Mari\u00e1n (Presidente Creativo de Ogilvy Espa\u00f1a) antes de la Gala de Entrega de los Premios Eficacia 2021 que se celebr\u00f3 ayer.<\/p>\n\n\n\n<p>No extra\u00f1a la preocupaci\u00f3n del creativo Alfonso Mari\u00e1n y menos todav\u00eda asombrar\u00eda que alguna asociaci\u00f3n de agencias de medios o de medios de comunicaci\u00f3n se alarmara por el anuncio del Ministro Garz\u00f3n. La Asociaci\u00f3n de Autocontrol de la Publicidad no se ha pronunciado todav\u00eda oficialmente sobre las afirmaciones del Ministro, el cual fundamenta el Decretazo en que el PAOS ha resultado in\u00fatil. Pero es sabida su postura favorable a la auto regulaci\u00f3n desde su nacimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2020 el sector de la alimentaci\u00f3n fue el 5\u00ba en Espa\u00f1a por cifra de inversi\u00f3n publicitaria en medios con \u20ac293 millones destinados \u00fanicamente a la compra de espacios publicitarios seg\u00fan los datos publicados por Infoadex. Y la mencionada cifra implicaba un descenso del 2,8% con respecto al nivel pre pandemia registrado en 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Habr\u00eda que recordarle al Ministro Garz\u00f3n que antes de prohibir o limitar la publicidad de un producto de curso legal es preciso contar con datos y evidencias que prueben sin lugar a dudas la conexi\u00f3n entre dicha publicidad y los efectos perniciosos que se pretende eliminar. Porque la prohibici\u00f3n puede generar da\u00f1os econ\u00f3micos de dif\u00edcil restituci\u00f3n, especialmente cuando es preciso reactivar una econom\u00eda que ha estado \u00abcerrada por pandemia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, por mucho que el Ministerio de Consumo prohiba la publicidad de ciertos productos alimenticios dirigida a menores, lo que no podr\u00e1 evitar es que se vendan en cualquier supermercado, gran superficie o en la tienda de la esquina.<br>Tampoco evitar\u00e1 que se coloquen con \u00abalevos\u00eda\u00bb toda clase de caramelos, snacks, chocolatinas y dem\u00e1s chuches de colores tentadores y sabor todav\u00eda m\u00e1s atractivo en los displays situados en las l\u00edneas de caja.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQuiz\u00e1 el Ministro pretende cerrar todas las tiendas de chuches, pasteler\u00edas, helader\u00edas y dem\u00e1s &#8216;antros de perdici\u00f3n&#8217; si los ni\u00f1os y ni\u00f1as espa\u00f1oles no dejan de engordar una vez en vigor la prohibici\u00f3n publicitaria que pretende imponer?.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfProhibir\u00e1 entonces los escaparates llenos de monas de pascua quiz\u00e1, los que muestran el turr\u00f3n, o colocar en corners estacionales llenos de calabazas naranjas y catrinas las gominolas de Haolloween?.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Las-monas-de-pascua-mas-monas.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Las-monas-de-pascua-mas-monas-1024x675.jpg\" alt=\"Las monas de pascua m\u00e1s monas\" class=\"wp-image-19986\" width=\"1184\" height=\"780\" srcset=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Las-monas-de-pascua-mas-monas-1024x675.jpg 1024w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Las-monas-de-pascua-mas-monas-300x198.jpg 300w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Las-monas-de-pascua-mas-monas-768x506.jpg 768w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Las-monas-de-pascua-mas-monas-1536x1012.jpg 1536w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Las-monas-de-pascua-mas-monas.jpg 1600w\" sizes=\"(max-width: 1184px) 100vw, 1184px\" \/><\/a><figcaption><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">En el sentido de las agujas del reloj: Monas solidarias de Jordi Roca en formaci\u00f3n. \u00a9 Fundaci\u00f3n Mona. Monas de pascua con plumas de Forns Enric. \u00a9 Forns Enric. Monas de Pascua de Oriol Balaguer (colecci\u00f3n 2016). \u00a9 Oriol Balaguer.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Mejor me callo, no vaya a ser que le demos ideas a este Ministro que parece creer a pies juntillas que se puede evitar que los ni\u00f1os y ni\u00f1as espa\u00f1oles se aficionen al chocolate a golpe de Decreto.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema de la obesidad infantil es grave y solucionarlo pide de todo menos experimentos poco eficaces. Si lo que se quiere evitar es que la poblaci\u00f3n, especialmente los menores de edad, engorden por el consumo de productos poco saludables, mejor ser\u00eda regular los niveles de az\u00facar, sal y grasa permitidos a la hora de fabricar una hamburguesa, por ejemplo, que prohibir la publicidad de productos de curso legal.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero como viene sucediendo habitualmente cuando alguno de los miembros del primer Gobierno de coalici\u00f3n de la democracia espa\u00f1ola anuncia una de esas medidas sencillas para problemas complejos que salvar\u00e1n al mundo, en este caso la salud de los menores espa\u00f1oles, no se informa a la Industria directamente de c\u00f3mo se articular\u00e1 exactamente la medida. Quiz\u00e1 porque se parte de un prejuicio ideol\u00f3gico, de la desconfianza hacia las empresas, y de un af\u00e1n electoralista, m\u00e1s que de un deseo real de solucionar el problema.<\/p>\n\n\n\n<p>Algo seguro: Ni\u00f1os y ni\u00f1as sedentarios engordar\u00e1n coman o no helados. Y una pizza o un exceso de aceite en el guiso cotidiano de mam\u00e1, de pap\u00e1, del abuelo o del restaurante engorda mucho m\u00e1s que un caramelo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed alignleft is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">\ud83d\udcfa La publicidad tiene un efecto vital sobre los datos de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ObesidadInfantil?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ObesidadInfantil<\/a>. <br><br>Los ni\u00f1os y las ni\u00f1as no son conscientes del efecto que tiene el consumo de alimentos perjudiciales para su salud.<br><br>\ud83d\udde3\ufe0f El ministro de Consumo, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/agarzon?ref_src=twsrc%5Etfw\">@agarzon<\/a>, en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/LaHoraTVE?ref_src=twsrc%5Etfw\">@LaHoraTVE<\/a>.<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LHAlbertoGarz%C3%B3n?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#LHAlbertoGarz\u00f3n<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/BIhGMRhzJz\">pic.twitter.com\/BIhGMRhzJz<\/a><\/p>&mdash; Ministerio de Consumo (@consumogob) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/consumogob\/status\/1454026680755015681?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 29, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTambi\u00e9n prohibir\u00e1 el Ministerio de Consumo los anuncios de pizza o quiz\u00e1 la publicidad de las pipas cuando vea que el Decretazo no funciona?. Mejor \u00abnegocio\u00bb har\u00edan el Gobierno y las Comunidades Aut\u00f3nomas para atajar el problema de la obesidad infantil controlando eficazmente el equilibrio nutricional y la calidad de los men\u00fas escolares que consumen los alumnos diariamente. Tambi\u00e9n har\u00edan mejor negocio garantizando que los ni\u00f1os y ni\u00f1as hacen el ejercicio f\u00edsico que necesitan diariamente para quemar el exceso de grasas, az\u00facares y dem\u00e1s que hayan podido consumir. Pero este tipo de medidas resultan menos \u00abbrillantes\u00bb de cara a la galer\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho el mismo Ministerio de Consumo cita en su anuncio del \u00abDecretazo\u00bb un estudio llevado a acabo por la propia Agencia Espa\u00f1ola de Seguridad Alimentaria (AESAN) recientemente, el cual muestra que los progenitores de los menores con exceso de peso (con sobrepeso y obesos) no perciben el problema de la obesidad infantil de sus hijos y frecuentemente consideran su peso como normal o s\u00f3lo como ligero sobrepeso. El 88,6% de los padres de escolares con sobrepeso no perciben que su hijo\/a tenga un problema de de este tipo. La cifra se sit\u00faa en un 42,7% cuando se trata de obesidad y en el 19,1% cuando el ni\u00f1o o ni\u00f1a sufre obesidad severa.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s el Estudio de AESAN muestra igualmente que la calidad de la alimentaci\u00f3n de los escolares espa\u00f1oles debe mejorar e el 76,2% de los casos. Aunque ha aumentado el consumo de fruta respecto a a\u00f1os anteriores, solo un 20,1% de los escolares come fruta habitualmente en el desayuno, mientras que los alimentos que deber\u00edan ser ocasionales tales como galletas, pasteles, boller\u00eda, batidos, n\u00e9ctares y golosinas se consumen incluso cuatro o m\u00e1s veces por semana, en un porcentaje elevado de escolares.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s parece un problema de educaci\u00f3n diet\u00e9tica, de men\u00fas desequilibrados en el colegio y en casa, y de percepci\u00f3n de los padres, que una situaci\u00f3n derivada de la \u00abcomunicaci\u00f3n comercial perversa\u00bb de los anunciantes alimentarios.<\/p>\n\n\n\n<p>No especifica el v\u00eddeo publicado por el Ministro en Twitter el listado de productos que finalmente ver\u00e1n limitada su publicidad, m\u00e1s all\u00e1 de que se tratar\u00e1 de aquellos con altos contenidos en sal az\u00facares y grasas y alguna menci\u00f3n espec\u00edfica a modo de ejemplo. Tampoco indica el v\u00eddeo de qu\u00e9 modo ni en qu\u00e9 medios estar\u00e1 prohibida la difusi\u00f3n de la publicidad de los productos alimenticios afectados (televisi\u00f3n, digital, exterior, podcast, radio, cine\u2026) .<\/p>\n\n\n\n<p>Parece que Garz\u00f3n ha ido informando del contenido de la futura norma a base de comparecencias en televisi\u00f3n pero que curiosamente no ha dicho nada sobre el asunto a los representantes de la Industria y de la Administraci\u00f3n participantes en la mesa de negociaci\u00f3n activa todav\u00eda para la reforma del C\u00f3digo PAOS. No ha informado, precisamente a los interlocutores que pagan la publicidad y fabrican los productos a consumir por los menores.<\/p>\n\n\n\n<p>Vista con los pies en el suelo la prohibici\u00f3n de publicidad que madura Garz\u00f3n parece un intento simple y sobre todo bastante in\u00fatil de cara a conseguir los efectos deseados. Harina de otro costal es la limitaci\u00f3n de contenidos nocivos en los productos a la hora de fabricarlos, algo que tambi\u00e9n incluir\u00e1 el Decreto. En cualquier caso habr\u00e1 que leer la norma cuando se publique. Por ahora s\u00f3lo conocemos la propaganda del Ministro para \u00abvenderle la moto\u00bb al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>No suena tan rid\u00edcula sin embargo la prohibici\u00f3n de publicidad presentada con la grandilocuencia y la apelaci\u00f3n a la salud p\u00fablica de un v\u00eddeo emitido nada menos que desde el Ministerio que debe proteger a los consumidores. Un v\u00eddeo que se\u00f1ala productos concretos como no saludables, entre ellos el az\u00facar, y que se presenta como informativo cuando en realidad y a la luz del simple sentido com\u00fan, m\u00e1s parece pura y descarada propaganda pol\u00edtica encaminada a captar votos y apoyos incautos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfY qui\u00e9n protege a los votantes de la falta de veracidad de la propaganda pol\u00edtica?. La legislaci\u00f3n publicitaria que somete a los anuncios (incluidos los de alimentaci\u00f3n) al principio de veracidad, desgraciadamente, no.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">Algunos contenidos del \u00abDecretazo\u00bb<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Por lo que se sabe hasta ahora el Decreto que prepara el Ministerio de Consumo Espa\u00f1ol vetar\u00e1 publicidad dirigida a menores de las cinco categor\u00edas de productos que la OMS, seg\u00fan Garz\u00f3n, considera nocivos: Confiter\u00eda de chocolate y az\u00facar, barritas energ\u00e9ticas y coberturas dulces y postres; la de alimentos que incluye pasteles, galletas dulces y el resto de productos de boller\u00eda, y las categor\u00edas zumos, bebidas energ\u00e9ticas y helados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Para el resto de categor\u00edas de productos se establecer\u00e1 un l\u00edmite de contenido de nutrientes por cada 100 gramos. Estos productos podr\u00e1n anunciarse sin restricciones siempre y cuando las grasas totales y saturadas, el az\u00facar total y a\u00f1adido o bien los niveles de sal se mantengan por debajo de aquellos que la norma establece para cada producto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Gominolas-en-forma-de-sushi.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Gominolas-en-forma-de-sushi-1024x554.jpg\" alt=\"Gominolas en forma de sushi\" class=\"wp-image-19989\" width=\"1184\" height=\"641\" srcset=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Gominolas-en-forma-de-sushi-1024x554.jpg 1024w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Gominolas-en-forma-de-sushi-300x162.jpg 300w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Gominolas-en-forma-de-sushi-768x415.jpg 768w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Gominolas-en-forma-de-sushi-1536x830.jpg 1536w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Gominolas-en-forma-de-sushi.jpg 1600w\" sizes=\"(max-width: 1184px) 100vw, 1184px\" \/><\/a><figcaption><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">Gominolas con forma de saludable sushi. Alguna conocida marca de caramelos las comercializa en el canal de gran consumo.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">En Televisi\u00f3n la prohibici\u00f3n afectar\u00e1 a los horarios de protecci\u00f3n reforzada y a los espacios publicitarios en programas dirigidos al p\u00fablico infantil. Tambi\u00e9n a los canales de televisi\u00f3n dirigiros a menores de 16 a\u00f1os. La norma incluye tanto a la televisi\u00f3n lineal como la no lineal (plataformas).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Contenidos radiof\u00f3nicos, difusi\u00f3n de contenidos publicitarios en salas de cine y publicidad en Internet, redes sociales, webs o aplicaciones m\u00f3viles ser\u00e1n regulados en el Decreto cuando est\u00e9n dirigidos a menores de 16 a\u00f1os. Se incluyen limitaciones para los medios impresos igualmente. Pero nada  se ha dicho todav\u00eda de los podcast, un formato en el que las marcas de alimentaci\u00f3n vienen aumentando la inversi\u00f3n en los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">La prohibici\u00f3n en Reino Unido contin\u00faa en fase de consulta p\u00fablica<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Es cierto que en mayo pasado se anunci\u00f3 que el Gobierno conservador de Boris Johnson ten\u00eda intenci\u00f3n de aprobar una ley para prohibir los anuncios online de productos alimenticios con alto contenido en grasa az\u00facar y sal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">El proyecto de Ley de <strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Reino Unido<\/span><\/strong> incluye una prohibici\u00f3n total de publicidad en Internet para la llamada comida basura exceptuando los canales online propios del anunciante (website y redes sociales).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Tambi\u00e9n incluye el proyecto la prohibici\u00f3n de los anuncios de comida basura en Televisi\u00f3n antes de las 9:00 de la noche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">La prohibici\u00f3n de publicidad online afecta a las grandes empresas de comida r\u00e1pida y confiter\u00eda para alimentos con alto contenido de grasa, az\u00facar y sal. Las peque\u00f1as empresas con menos de 250 empleados quedar\u00e1n fuera de la restricci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Tambi\u00e9n podr\u00e1n anunciarse en la televisi\u00f3n antes de las 9:00 de la noche estos productos, siempre que no muestren alimentos prohibidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Se permitir\u00e1 que los anuncios de este tipo de productos alimentarios se publiquen en podcasts y estaciones de radio que transmitan en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">En<strong> <\/strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>Portugal<\/strong> <\/span>han entrado en vigor una norma de prohibici\u00f3n pero no con el contenido que el Ministro de Consumo espa\u00f1ol pretende en el v\u00eddeo que acompa\u00f1a a su tuit<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">En el caso de la ley portuguesa, vigente desde verano de 2019, lo que se proh\u00edbe es la publicidad de bebidas y alimentos con altos niveles de sal, az\u00facar y grasas en escuelas, parques infantiles, cines y otros lugares frecuentados por menores de 16 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">La Ley portuguesa limita la prohibici\u00f3n a un radio de 100 metros alrededor de escuelas y parques infantiles, as\u00ed como a los anuncios de televisi\u00f3n y radio emitidos en los 30 minutos anteriores y posteriores a los programas infantiles, o con un m\u00ednimo del 25% de audiencia de menores de 16 a\u00f1os. Las mismas prohibiciones se aplican a la publicidad emitida en salas de cine para pel\u00edculas dirigidas a menores de 16 a\u00f1os y, en Internet, en sitios web, p\u00e1ginas o redes sociales, con contenido dirigido a este grupo de edad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">En <strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Noruega<\/span><\/strong>, la pionera en el estudio de posibles normas restrictivas de la publicidad de alimentos perjudiciales para la salud dirigida a menores, se debati\u00f3 durante a\u00f1os la imposici\u00f3n de restricciones a la publicidad de la comida basura y ahora se discute un proyecto de Ley encaminado a reformar la Ley de Publicidad y Marketing del pa\u00eds en general.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">Industria alimentaria y aea protestan contra el \u00abDecretazo\u00bb <\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En relaci\u00f3n con el anuncio del Ministerio de Consumo sobre la prohibici\u00f3n de publicidad de productos alimentarios dirigida al p\u00fablico infantil, la Asociaci\u00f3n <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed alignleft is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">\ud83d\udde3 &quot;Esta regulaci\u00f3n no va contra nadie, se trata de proteger la salud de los m\u00e1s vulnerables que son los ni\u00f1os y ni\u00f1as&quot;.<br><br>\ud83d\udcfa <a href=\"https:\/\/twitter.com\/agarzon?ref_src=twsrc%5Etfw\">@agarzon<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LHAlbertoGarz%C3%B3n?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#LHAlbertoGarz\u00f3n<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/DK4OnnjGjJ\">pic.twitter.com\/DK4OnnjGjJ<\/a><\/p>&mdash; Izquierda Unida\ud83d\udd3b (@IzquierdaUnida) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/IzquierdaUnida\/status\/1454099201927704586?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 29, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), en l\u00ednea con lo manifestado por la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Industrias de Alimentaci\u00f3n y Bebidas (FIAB) y otras asociaciones de la cadena alimentaria, rechaza el planteamiento \u00absorprendente e injustificado de este Ministerio\u00bb, dice literalmente el comunicado enviado a la prensa hoy por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">El comunicado de la aea sigue a las quejas formales que por esta causa ha presentado FIAB ante el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaci\u00f3n y al de Industria, Comercio y Turismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Mauricio Garc\u00eda de Quevedo, Director General de la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Industrias de Alimentaci\u00f3n y Bebidas (FIAB), consideraba ayer que tanto el contenido de la propuesta como la forma y lenguaje utilizados por el Ministerio de Consumo: \u00ab\u2026consideramos que se ataca de manera gratuita e injustificada a los elaboradores de alimentos y bebidas\u201d\u2026.<br><br>\u201cPara todo el sector y sus trabajadores, que durante la pandemia han dado un ejemplo de profesionalidad y compromiso con los ciudadanos para garantizarles el abastecimiento, es inadmisible un anuncio en el que se habla de defender a los ni\u00f1os de la industria alimentaria\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">El Director General de FIAB considera que no se puede criminalizar a un sector comprometido con la calidad, la variedad, la seguridad alimentaria, la sostenibilidad y la mejora nutricional de los productos, y que la obesidad y otras enfermedades responden a muchos factores como el sedentarismo y la falta de h\u00e1bitos de vida saludables.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">La Administraci\u00f3n no avis\u00f3 del \u00abDecretazo\u00bb en la mesa de negociaci\u00f3n del PAOS<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Garz\u00f3n ha informado a los medios de comunicaci\u00f3n de que la regulaci\u00f3n de la publicidad de los alimentos perjudiciales para la salud dirigidos a los menores de 16 a\u00f1os en televisi\u00f3n, prensa, radio, salas de cine, Internet, redes sociales, webs y aplicaciones se har\u00e1 por Real Decreto y se empezar\u00e1 a aplicar en 2022.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Tanto FIAB como aea muestran en sus comunicados su sorpresa e indignaci\u00f3n por la informaci\u00f3n hecha p\u00fablica el pasado 28 de octubre por el Ministro de Consumo y Alberto Garz\u00f3n, el Ministro al frrente del mismo, \u00abcuando se lleva m\u00e1s de un a\u00f1o trabajando con dicho Ministerio para actualizar el C\u00f3digo PAOS.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Lidia-Sanz_DIRGen-aea_Mauricio-Garcia-Quevedo_Director-General-FIAB.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Lidia-Sanz_DIRGen-aea_Mauricio-Garcia-Quevedo_Director-General-FIAB-1024x317.jpg\" alt=\"Lidia Sanz_DIRGen aea_Mauricio Garc\u00eda Quevedo_Director General FIAB\" class=\"wp-image-19992\" width=\"1180\" height=\"365\" srcset=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Lidia-Sanz_DIRGen-aea_Mauricio-Garcia-Quevedo_Director-General-FIAB-1024x317.jpg 1024w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Lidia-Sanz_DIRGen-aea_Mauricio-Garcia-Quevedo_Director-General-FIAB-300x93.jpg 300w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Lidia-Sanz_DIRGen-aea_Mauricio-Garcia-Quevedo_Director-General-FIAB-768x237.jpg 768w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Lidia-Sanz_DIRGen-aea_Mauricio-Garcia-Quevedo_Director-General-FIAB.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1180px) 100vw, 1180px\" \/><\/a><figcaption><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">A la izquierda, Lidia Sanz (Directora de aea). Fotograf\u00eda, \u00a9 Eastwind. A la derecha, Mauricio Garc\u00eda Quevedo (Director General de FIAB). Foto, \u00a9 FIAB.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">FIAB y aea se\u00f1alan adem\u00e1s que \u00aben los \u00faltimos meses, y dentro de las conversaciones para actualizar el C\u00f3digo, la industria de alimentaci\u00f3n y bebidas ha ofrecido reducir de manera voluntaria m\u00e1s de un 75% de la publicidad dirigida al p\u00fablico infantil.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">Ambos comunicados subrayan adem\u00e1s que en la Comisi\u00f3n de Seguimiento del C\u00f3digo PAOS celebrada el mi\u00e9rcoles, 27 de octubre, \u00abel representante del Ministerio asegur\u00f3 que no hab\u00eda ninguna decisi\u00f3n tomada en relaci\u00f3n con el perfil nutricional sobre el que se basar\u00e1n las limitaciones publicitarias anunciadas\u00bb\u2026\u00bby que la decisi\u00f3n final ser\u00eda fruto de un debate en el que se buscar\u00eda el consenso entre todas las partes implicadas.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Lidia Sanz (Directora de aea) verbaliz\u00f3 el rechazo de los anunciantes por el Decretazo de Garz\u00f3n en plena Gala de entrega de los Premiso Eficacia 2021. Hasta este punto preocupa la actitud del Ministro a anunciantes dentro y fuera del sector alimentario.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">El Ministerio considera el PAOS in\u00fatil, aea y FIAB, la v\u00eda adecuada para solucionar el problema<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\">\u00abEl C\u00f3digo Paos supone una respuesta equilibrada a las necesidades regulatorias en el \u00e1mbito de la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores. Es una apuesta pionera muy reconocida y valorada en Europa, ejemplo de actuaci\u00f3n y compromiso de la industria de acuerdo con la Administraci\u00f3n en beneficio de los consumidores, lo que hace posible que no sea necesario desarrollar una normativa espec\u00edfica en este \u00e1mbito\u00bb, dice el comunicado de aea.<br><br><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\"><strong>Imagen sobre el titular.-<\/strong> Calaveras y Catrinas de az\u00facar (conocidos como alfe\u00f1iques) para celebrar el d\u00eda de muertos. Fotograf\u00eda de JMndz a trav\u00e9s de Wikimedia Commons. Para ver el original de la imagen y los t\u00e9rminos de la licencia, <\/span><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/commons.wikimedia.org\/wiki\/File:Calaveras_de_az%C3%BAcar_V.jpg\" target=\"_blank\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">clic aqu\u00ed<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/twitter.com\/agarzon\/status\/1453667094218805253\" target=\"_blank\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Tuit de Alberto Garz\u00f3n<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/consumogob\/status\/1454026680755015681\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Tuit de Izquierda Unida (2)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/twitter.com\/IzquierdaUnida\/status\/1454099201927704586\" target=\"_blank\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Tuit de Izquierfda Unida (1)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.gov.uk\/government\/news\/new-public-consultation-on-total-ban-of-online-advertising-for-unhealthy-foods\" target=\"_blank\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Proyecto de prohibici\u00f3n de la publicidad de productos alimenticios perjudiciales para la salud en Reino Unido<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.loc.gov\/item\/global-legal-monitor\/2013-08-29\/norway-tightening-of-restrictions-on-unhealthy-food-ads-aimed-at-youth\/\" target=\"_blank\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Proyecto de restricci\u00f3n de la publicidad de productos alimenticios y bebidas dirigida a ni\u00f1os en Noruega<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><a href=\"https:\/\/alimentacaosaudavel.dgs.pt\/pnpas\/modificacao-da-procura-educacao\/restricoes-a-publicidade-alimentar-dirigida-a-criancas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Regulaci\u00f3n de la publicidad de alimentos dirigida a ni\u00f1os y adolescentes vigente en Portugal <\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.who.int\/dietphysicalactivity\/Evidence_Update_2009.pdf\" target=\"_blank\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Informe de la OMS sobre la publicidad de productos alimenticios perjudiciales para la salud en los menores (en ingl\u00e9s)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.lamoncloa.gob.es\/serviciosdeprensa\/notasprensa\/consumo\/Paginas\/2021\/281021-publicidadmenores.aspx\" target=\"_blank\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Anuncio oficial del Decreto Garz\u00f3n sobre publcicidad de alimentos nocivos para la salud dirigida a ni\u00f1os<\/span><\/a><br><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/marketing-star-wars-la-mona-te-acompane\/\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">Marketing Star Wars.- \u00a1Que la mona te acompa\u00f1e!<\/span><\/a><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sector de la alimentaci\u00f3n en su conjunto fue el quinto mayor inversor publicitario de Espa\u00f1a en 2020, de a cuerdo con datos de 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