<\/p>\n\n\n\n
JUAN PEDRO MORENO (JPM):<\/span><\/strong> \u00abNunca nos hemos planteado un \u201cdivorcio\u201d como tal, la verdad. S\u00ed ha podido darse la situaci\u00f3n de que alguno de los dos, en funci\u00f3n del momento vital por el que pudi\u00e9ramos atravesar, quisi\u00e9ramos mandar a fre\u00edr esp\u00e1rragos a la profesi\u00f3n en general. Pero siempre ha sido m\u00e1s de boquilla. <\/p>\n\n\n\n JAVIER SENOVILLA (JS): <\/span><\/strong>\u00abM\u00e1s que pensar en un divorcio, me plantear\u00eda en c\u00f3mo hacer para seguir otros 20 a\u00f1os juntos. La verdad es que es dif\u00edcil imaginarse el trabajo de otra manera. Esta profesi\u00f3n se basa especialmente en el trabajo en equipo. Y eso es lo que somos. No s\u00e9 como lo hemos hecho para llegar hasta aqu\u00ed juntos. Supongo que, a base de respeto, admiraci\u00f3n y descansando el uno del otro cuando podemos. Cosa dif\u00edcil porque fuera de la agencia tambi\u00e9n compartimos mucha vida.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW: <\/strong>Hab\u00e9is dicho alguna vez que cuando empezabais vuestra andadura profesional juntos en la peque\u00f1a agencia independiente Thinking Forward os jugasteis a pares o nones qui\u00e9n ser\u00eda el copy y qui\u00e9n el arte. \u00bfContinuais haci\u00e9ndolo o despu\u00e9s de 15 a\u00f1os en Ogilvy teneis claro ya quien le da al copy y qui\u00e9n al arte?<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JS y JPM: <\/span><\/strong>\u00abTrabaj\u00e1bamos en un piso por Arturo Soria y seriamos unas 6 o 7 personas en total. Coincidimos en aquel sal\u00f3n con nuestra amiga Xisela L\u00f3pez, actual Directora Creativa Ejecutiva de SR. Rushmore.<\/p>\n\n\n\n \u00abAprendimos mucho oficio porque hab\u00eda que hacer de todo. Concurs\u00e1bamos a casi todo lo que se pod\u00eda concursar de la administraci\u00f3n p\u00fablica y hac\u00edamos desde los artes finales de los faldones de prensa hasta dirigir los anuncios que se emit\u00edan por la tele. Por eso echamos a suertes qui\u00e9n era qu\u00e9 en Ogilvy. En la otra agencia eras de todo. Pero poco a poco nos hemos ido especializando.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW: <\/strong>\u00bfHay vida m\u00e1s all\u00e1 de Ogilvy?. O dicho de otro modo, \u00bfPor qu\u00e9, a diferencia de lo que sucede con otros creativos, no os ha llamado la atenci\u00f3n nunca recorrer mundo, otras agencias, etc\u2026algo algo bastante com\u00fan en el sector, unas veces por necesidad, otras por inter\u00e9s, otras para crecer desde el punto de vista creativo?<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM:<\/span><\/strong> \u00abSiempre decimos que en todos estos a\u00f1os hemos vivido muchos Ogilvys, muchas agencias distintas con estructuras distintas, sedes distintas y personas distintas. Y hemos aprendido mucho de todo eso. \u00abPor otro lado, siempre hemos tenido un perfil bajo, desconocidos en el sector, hemos ido progresando poco a poco y haci\u00e9ndonos ‘fuertes’ desde adentro. Nunca hemos tenido un gran cartel y no nos han llovido grandes ofertas. Pero, como dicen en Catalunya, ‘ni tan mal, eh\u2026?’\u201d.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JS:<\/span><\/strong> \u00bb Hay que pensar y reflexionar mucho a la hora de tomar este tipo de decisiones. Pero digamos que hemos sido jugadores que se han criado en la cantera. Somos de la casa. Y a base de jugar con los grandes (jefes, compa\u00f1eros y clientes) hemos podido crecer en un entorno lleno de posibilidades. Como dec\u00eda ‘Juamp’, hemos vivido en varios tipos de agencia dentro de Ogilvy y eso equivale a habernos movido varias veces ya.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW: <\/strong>\u00bfHay vida personal aparte del trabajo o no queda hueco para eso\u2026.?. Se conocen vuestras campa\u00f1as, pero a diferencia de lo que sucede con Alfonso Mari\u00e1n (Presidente Creativo de Ogilvy) y otros grandes creativos espa\u00f1oles, no sabemos nada de c\u00f3mo viven Senovilla y Moreno fuera del trabajo\u2026.A juzgar por las campa\u00f1as para Cruzcampo sois sociables y como se suele decir, de reunirse en el bar a tomar unas ca\u00f1as con los amigos\u2026 o no es todo cierto lo que la publicidad ‘esconde’.?<\/span><\/p>\n\n\n\n \u00abNos conocimos en la universidad, uno (juamp) ven\u00eda de San Fernando (C\u00e1diz), y el otro (Javi) de Tarragona. All\u00ed nos juntamos con media docena de amigos m\u00e1s -cada uno de un sitio diferente- creamos una especie de familia que veintitantos a\u00f1os despu\u00e9s sigue ah\u00ed bastante solida. Una familia que ha ido creciendo a la par que nuestras barrigas, claro.<\/p>\n\n\n\n \u00abAntes se nos hac\u00eda de d\u00eda en la Plaza del Dos de Mayo y ahora ya estamos ‘aburguesaditos’ y quedamos con los ni\u00f1os para el verm\u00fa y esas pijadas justo a la hora que nos acost\u00e1bamos. Pero la calle, nos tira, s\u00ed.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM:<\/span><\/strong> \u00abParece un lugar com\u00fan en el mundo de la ‘publi’, pero en mi caso -adem\u00e1s de bastante mel\u00f3mano y cin\u00e9filo- soy un apasionado de la gastronom\u00eda. En mi defensa dir\u00e9 que lo era mucho antes del boom, cuando a finales de los 90 somet\u00eda a verdaderas torturas a mis compa\u00f1eros de piso y mal plagiaba a Ferr\u00e1n Adri\u00e1.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JS:<\/span><\/strong> \u00bb La poca vida personal que queda despu\u00e9s del trabajo la dedico en exclusiva a estar con mi mujer y mis hijos. Ellos son los que m\u00e1s sufren esta parte tan ingrata de la profesi\u00f3n. As\u00ed que hay que aprovechar al m\u00e1ximo y dejar que tu hija te pinte las u\u00f1as mientras ves el futbol en la tele.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo es el proceso creativo?. Por poner un ejemplo de buen creativo espa\u00f1ol, Germ\u00e1n Silva lleva siempre una libreta y va apuntando las ideas que se le ocurren, im\u00e1genes que ve y que le sugieren algo\u2026..y esto lo hace est\u00e9 donde est\u00e9, incluso cuando va dando un paseo por la calle\u2026..\u00bfQu\u00e9 me cont\u00e1is cada uno de vosotros sobre el asunto?.<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM:<\/span><\/strong> \u00abA mi el 80% de las ideas me surgen en la ofi (o en los \u00faltimos dos a\u00f1os en el zoom) mientras trabajo. Despu\u00e9s, en momentos de ocio o cuando tengo algo de insomnio y estoy rumiando cosas con la almohada, s\u00ed se han producido momentos de lucidez puntuales. Yo suelo tirar mano del \u201cnotas\u201d del m\u00f3vil o tiro pantallazos de cosas que veo y me llaman la atenci\u00f3n.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JS:<\/span><\/strong> \u00bb Las ideas suelen surgir trabajando. Ser\u00e1 porque le dedicamos demasiadas horas. Si estuvi\u00e9ramos mas tiempo paseando, en un bar o en el cine o leyendo, las ideas surgir\u00e1n desde all\u00ed. Necesitamos inspirarnos en la calle pero la hemos perdido hace ya muchos a\u00f1os. No tiene nada que ver con la pandemia, sino con los vicios de esta profesi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n EW:<\/strong> La campa\u00f1a que m\u00e1s os ha costado terminar\/sacar adelante en vuestra vida. Es buena ocasi\u00f3n para reflexionar un poco sobre el bloqueo creativo, si os parece bien.<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM y JS:<\/span><\/strong> \u00abSin lugar a dudas y con mucha diferencia Lola. M\u00e1s que por un bloqueo creativo era por una ambici\u00f3n creativa. Sab\u00edamos que era el momento y que hab\u00eda que aprovecharlo. Un cliente con bastantes recursos (Cruzcampo\/Heineken) nos hab\u00eda pedido una campa\u00f1a que hiciera historia y no parec\u00eda un farol.<\/p>\n\n\n\n \u00abCuando te pones el list\u00f3n muy alto y sientes que est\u00e1s en el momento de madurez profesional de poder alcanzarlo (hablo del equipo, no s\u00f3lo de mi) se pasa regular. Es una sensaci\u00f3n complicada. Sab\u00edamos que \u00edbamos a sacar algo bueno, pero que el proceso hasta alcanzarlo iba a doler.<\/p>\n\n\n\n \u00abDe las muchas frases antol\u00f3gicas que han rodeado a esta campa\u00f1a hay una de Alfonso Marian muy gr\u00e1fica. Cuando recibimos el ok del cliente para producirla, nos dijo: ‘Que sep\u00e1is que esto va a ser un Gran Premio, pero os va a costar conseguirlo tanto como cagarlo.’<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW: <\/strong>\u00bfCu\u00e1l es la campa\u00f1a con la que hab\u00e9is disfrutado m\u00e1s y por qu\u00e9?<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM y JS:<\/span><\/strong> \u00abPues tambi\u00e9n, sin lugar a dudas y con mucha diferencia Lola. Precisamente por lo comentando con anterioridad. Cuando tienes una campa\u00f1a muy ambiciosa entre manos y ves que se est\u00e1 materializando se disfruta mucho.<\/p>\n\n\n\n \u00abEra la primera vez que lo que se estaba haciendo se correspond\u00eda m\u00e1s o menos con lo que ten\u00eda en la cabeza. A nivel profesional, las 24-48 horas despu\u00e9s de lanzarse la campa\u00f1a, fueron una aut\u00e9ntica gozada.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW: <\/strong>\u00bfCu\u00e1l es la campa\u00f1a, propia o ajena, que recordareis siempre y por qu\u00e9?<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM: <\/span><\/strong>\u00abPor no seguir con Lola, yo recuerdo muchas campa\u00f1as que no se me olvidan. Cada una corresponde a distintos momentos vitales. <\/p>\n\n\n\n JS: <\/span><\/strong>\u00abUna campa\u00f1a propia que recordar\u00e9 siempre fue para la tarjeta de cr\u00e9dito Euro6000. Con la abuela del \u201csubid\u00f3n, subid\u00f3n\u201d. No es que fuera un gran anuncio, pero gan\u00f3 el primer premio de la calle. Escuchar a la gente hablar en los bares de tu anuncio o cuando ense\u00f1\u00e1bamos la carpeta dec\u00edan: \u201cco\u00f1o, sois vosotros\u201d\u2026 Y eso hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os fue un puntazo. M\u00e1s all\u00e1 de nuestros padres, la gente conoc\u00eda nuestro trabajo. Digamos que fue nuestro primer anuncio viral, cuando ni YouTube, Twitter o WhatsApp eran lo que son hoy. La gente hac\u00eda sus propias versiones, sali\u00f3 en las noticias\u2026 Un subid\u00f3n, vamos.<\/p>\n\n\n\n \u00abPreviamente, \u201cAmo a Laura’ marcar\u00eda un antes y un despu\u00e9s para todos. Nos ense\u00f1\u00f3 a hacer campa\u00f1as integradas, que nac\u00edan en internet y la tele se hac\u00eda eco. Mensajes provocativos, puesta en escena singular\u2026 Nos la colaron. El Kursal ese a\u00f1o se vino abajo. Todo el mundo cantando la canci\u00f3n.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW: <\/span><\/strong>Si me habl\u00e1is un poco de la campa\u00f1a de Zalando Street it all os lo agradecer\u00eda. Querr\u00eda saber c\u00f3mo surgi\u00f3 la idea, c\u00f3mo os las hab\u00e9is arreglado para lograr un street view de estilismos espont\u00e1neos e in situ. \u00bfHab\u00e9is pensado vincular los estilismos con la website de comercio electr\u00f3nico para que la gente se `pueda comprar uno parecido a base de productos disponibles en Zalando? Contadnos lo que pens\u00e1is que hay que subrayar de esta campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM y JS:<\/span><\/strong> \u00abEn tiempos de pandemia, Zalando nos pidi\u00f3 algo diferente. Algo que se saliera del t\u00edpico evento de presentaci\u00f3n con influencers. Fuimos con varios caminos. Entre ellos esta locura aparente del Street it all. As\u00ed que nos lanz\u00f3 el reto de llevarlo a cabo. Al final uno no sabe como sentirse m\u00e1s afortunado, si con la valent\u00eda de Zalando por retarnos a llevar a cabo esta idea, o con que un referente como Google se haya implicado en el proyecto. <\/p>\n\n\n\n Es un ejemplo de c\u00f3mo se deben pensar muchas ideas de campa\u00f1a para los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Y aquello se convirti\u00f3 en un campa\u00f1\u00f3n donde varias disciplinas y medios ‘interseccionaron’. El uso de la tecnolog\u00eda estaba al servicio de la idea y no al rev\u00e9s.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW:<\/strong> Volviendo a Con mucho acento, \u00bfC\u00f3mo se os ocurri\u00f3 resucitar a Lola Flores precisamente?.<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM y JS:<\/span><\/strong> \u00bb De nuevo la tecnolog\u00eda se puso al servicio de la idea. Resucitar a Lola surge de la necesidad de encontrar una forma de trasmitir nuestro mensaje (la celebraci\u00f3n de los acentos, su riqueza y diversidad) de una forma memorable. Necesit\u00e1bamos a un prescriptor que legitimara y elevara nuestro discurso. Y el planeta Tierra hab\u00eda conocido a una persona bastante autorizada para hablar de todo esto. S\u00f3lo que no estaba viva.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW:<\/strong> Hay una campa\u00f1a de las vuestras que a m\u00ed me gusta especialmente. Se llama El otro sonido del mar y cuando os la premiaron en Cannes Lions con un Le\u00f3n de Bronce, me alegr\u00e9, no s\u00f3lo por vosotros, sino tambi\u00e9n por los inmigrantes que se podr\u00edan salvar gracias a ella. \u00bfNos cont\u00e1is c\u00f3mo fue el proceso, \u2026?<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM y JS: <\/span><\/strong>\u00abEs una campa\u00f1a extraordinaria ideada por ese talento joven al que seguro que en unos a\u00f1os entrevistar\u00e1s. En este caso nuestro m\u00e9rito es relativo, pusimos de nuestra parte para que esa idea viera la luz.<\/p>\n\n\n\n \u00abEsta idea llevaba algunos meses ‘en un caj\u00f3n’ y creo recordar que se present\u00f3 a alg\u00fan anunciante conocido (me guardo el secreto profesional.) Por una cosa u otra, nunca lleg\u00f3 a concretarse el proyecto y decidimos cont\u00e1rsela a la Comisi\u00f3n de Ayuda al Refugiado.<\/p>\n\n\n\n \u00abY, como suele suceder en muchas de las campa\u00f1as que firman ongs, la agencia y los presuntos implicados tienen que poner mucho de su parte. Y los recursos son muy limitados. <\/p>\n\n\n\n EW:<\/strong> \u00bfEs la humanidad el ingrediente secreto de la buena creatividad publicitaria?. Y me refiero a humanidad, no necesariamente a lo que el comun de los mortales llamar\u00eda bondad.<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM:<\/span><\/strong> \u00abSi he entendido bien tu pregunta, s\u00ed, es algo vital. La buena publicidad debe tener la capacidad de impactar o seducir o persuadir o concienciar a humanos. M\u00e1s te vale que conozcas (y sientas) qu\u00e9 es eso que les impacta, les seduce, les persuade y les conciencia. En resumen, creo que un soci\u00f3pata nunca har\u00eda buena publicidad.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JS:<\/span><\/strong> \u00abSi por humanidad entendemos ‘sensibilidad’, desde luego que la publicidad o es emp\u00e1tica con el consumidor o ya no tiene sentido.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 es buena publicidad?. \u00bfEmple\u00e1is alg\u00fan sistema que querais compartir con los lectores para detectar cu\u00e1ndo una idea\/campa\u00f1a tiene lo necesario para triunfar?.<\/span><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM: <\/span><\/strong>\u00bb M\u00e1s que al data y a los estudios de mercado nos hemos enfrentado a muchos test cuantitativos y cualitativos. A mi personalmente me horrorizan porque creo que en muchas ocasiones se toman como una m\u00e1xima, lo que salga de ese focus group va a misa.<\/p>\n\n\n\n \u00abYo creo que es una herramienta muy interesante para ver si hay algo que funciona mejor o peor, una especie de gu\u00eda que te puede permitir corregir o mejorar algo. Y a veces el anunciante as\u00ed lo trata. Pero otras muchas, lo que dijo aquel se\u00f1or ese d\u00eda, no deber\u00eda ser la prueba del algod\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00abCon la data, un poco parecido. Es una herramienta interesant\u00edsima para que planning y para que creaci\u00f3n ‘embudemos’ y saquemos conclusiones, pero tambi\u00e9n para probar a salirnos un poco de esa direcci\u00f3n que se nos marca. Cuando sigues esto a rajatabla te encuentras con 5 campa\u00f1as en tres meses que dicen lo mismo y de la misma forma. \u00ab<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JS:<\/span><\/strong> \u00abNo s\u00e9 si es un buen ejemplo, pero a veces pasa: es desesperante cuando presentas una idea y lo m\u00e1s importante para una parte del cliente es saber como va a funcionar el concepto en una pieza de 6 segundos para YouTube. Las mediciones mal entendidas nos est\u00e1n condenando a todos.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n EW:<\/span><\/strong> \u00bfExiste la creatividad digital como algo diferente u opuesto a la creatividad tradicional, o solo la creatividad y punto?. Y se lo pregunto a los responsables del fake de Lola Flores y del Street it all de Zalando.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM: <\/span><\/strong>\u00abBuenas ideas y punto.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JS: <\/span><\/strong>\u00abLo digital es el medio. Las ideas son buenas o malas, llegan o no llegan independientemente del medio.\u00bb<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n JPM y JS:<\/span><\/strong> \u00bb Como an\u00e9cdota, te podemos contar que nosotros terminamos de rodar Lola 24 horas antes de que se declarase el estado de alarma. La pandemia cancel\u00f3 sine die el lanzamiento de la campa\u00f1a y se tuvo que montar y post producir con las nuevas reglas del juego. Casi un a\u00f1o despu\u00e9s vio la luz. Es cierto que durante todos esos meses pudimos perfeccionar mucho la pieza. Nunca sabremos c\u00f3mo hubiera quedado ese deepfake y ese montaje con los tiempos marcados incialmente. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Perfil en Linkedin de Juan Pedro Moreno<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Perfil en Linkedin de Javier Senovilla<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Street it all de Zalando y Ogilvy Spain, Oro en la categor\u00eda Digital Craft en el Festival Inspirational 2021 de IAB Spain<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El otro sonido del mar, Ogilvy Spain para la Comisi\u00f3n Espa\u00f1ola de Ayuda al Refugiado<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Fuerza Bar<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Subid\u00f3n Subid\u00f3n Privilegios Euro 6000 (el spot)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Making of \u00abSubid\u00f3n, subid\u00f3n\u00bb Privilegios EURO 6000<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n M\u00e1s trabajos creativos de Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n BMW mano: \u00bfte gusta conducir?. Spot de la agencia S,C,P,F (Segarra, Cuesta, Puig, Fern\u00e1ndez de Castro) para BMW (probablemente el m\u00e1s longevo de la marca)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Fundaci\u00f3n ONCE, patrocinadora del equipo ol<\/span><\/a>\u00ed<\/span><\/a>mpico espa\u00f1ol (de fondo el don’t give up de Peter gabriel)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Sobre la campa\u00f1a Amo a Laura de Tiempo BBDO para MTV (probablemente una de las camapa\u00f1as espa\u00f1olas virales m\u00e1s eficaces de la historia de la publicidad espa\u00f1ola)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Un Gran Premio Nacional de Creatividad 2021 #ConMuchoAcento<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ogilvy.- Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, ascendidos a Directores Creativos Ejecutivos<\/span><\/a> <\/p>\n\n\n\n Espa\u00f1a en Cannes Lions 2019.- Llegamos a los 24 Leones gracias a campa\u00f1as de TBWA, LOLA MullenLowe, McCann Spain y Ogilvy Madrid<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
\u00abCreo que si dejamos de trabajar juntos ser\u00edamos peores profesionales. Eso creo que suceder\u00eda, la agencia tendr\u00eda en plantilla a alguien peor. Supongo que nos echar\u00edamos mucho de menos, pero es que podemos contar con los dedos de una mano las veces que ha podido surgir esta conversaci\u00f3n. En este sentido hemos vivido mucho el presente.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
Y s\u00ed, nos hemos planteado marcharnos en infinidad de ocasiones, pero por una cosa u otra al final no lo hemos hecho. Somos muy conscientes de que es algo poco habitual.<\/p>\n\n\n\n
JPM y JS:<\/span><\/strong> \u00abVida personal aparte del trabajo, mucho menos de la que nos gustar\u00eda. Es uno de los grandes defectos de este sector en este pa\u00eds. La cantidad de horas que le dedicamos al trabajo, nos hace m\u00e1s ineficaces y sobre todo limita nuestro talento. Al menos de esta forma tan sistematizada.
\u00abEn lo personal, tenemos vidas paralelas tambi\u00e9n. Los dos tenemos dos hijos casi de la misma edad y a menudo solemos hacer tambi\u00e9n planes comunes fuera del trabajo.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que como no salimos de nuestro entorno y lo m\u00e1ximo a lo que nos podemos asomar es al m\u00f3vil, pues digamos que ese es el blog de notas.\u00bb<\/p>\n\n\n\n![\"Ogilvy_Lola](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/Ogilvy_Lola-flores_deep-fake_Cruzcampo.jpg\")
<\/a>
\u00abRecuerdo tener unos diez a\u00f1os y ver una campa\u00f1a de la ONCE, creo que era de slogan, donde sonaba el Don\u00b4t give up de Peter Gabriel que me conmovi\u00f3 much\u00edsimo.
M\u00e1s adelante me marc\u00f3, como a toda una generaci\u00f3n, la mano de BMW. Por aquel entonces estudiaba comunicaci\u00f3n audiovisual y aquello me achuch\u00f3 para hacer publi.
\u00abEn general soy de esa quinta de chavales que nos grab\u00e1bamos en los 90\u00b4s los vhs de los especiales de publi del canal plus y flip\u00e1bamos con El Sol y Cannes.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/a>
La campa\u00f1a pudo haber sido bastante m\u00e1s grande y haber generado mucha m\u00e1s conversaci\u00f3n y, por ende, m\u00e1s concienciaci\u00f3n.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
JPM y JS: <\/span><\/strong>\u00abEn nuestro equipo no tenemos ning\u00fan sistema. Tratamos de hacer las cosas con sentido com\u00fan sabiendo el contexto y los recursos (humanos) con los que se han pensado esas ideas. La experiencia nos hace saber cu\u00e1ndo hay que pedirle m\u00e1s a esas ideas y cuando no tanto. Somos muy poco ortodoxos y met\u00f3dicos en ese sentido.\u00bb
EW: \u00bfS\u00f3lo creatividad apoyada con data o tambi\u00e9n a favor de la creatividad contra data?<\/p>\n\n\n\n<\/a>
EW:<\/strong> Creatividad en tiempos de pandemia. \u00bfC\u00f3mo ha sido el trabajo en pleno confinamiento?<\/span><\/p>\n\n\n\n
\u00abCon el material extra de ese rodaje tuvimos que hacer nuestra campa\u00f1a \u201cpand\u00e9mica\u201d de la marca, \u201cLa Primera\u201d, que tambi\u00e9n funcion\u00f3 muy bien. Esa idea surgi\u00f3 en un brain storming en el grupo de WhatsApp del equipo. Fue un orgullo incre\u00edble por la capacidad de respuesta que tuvo todo el equipo en esas semanas tan complicadas. Eso que dicen de rodearte de talento para ser mejor, es totalmente cierto.\u00bb<\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/strong> Juan Pedro Moreno \u2013 a la izquierda- y Javier Senovilla (Directores Creativos Ejecutivos en Ogilvy. Fotograf\u00edas \u00a9 Ogilvy. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind<\/span><\/h4>\n\n\n\n
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