Open X, el equipo ad hoc creado por WPP se llevar\u00e1 la parte de le\u00f3n de los $4.000 mill que The Coca-Cola Company ivierte al a\u00f1o en publicidad. Dentsu consigue un trozo del pastel de medios. Agencias de Publicis e IPG seleccionadas para el nuevo modelo abierto de servicios creativos optar\u00e1n a encargos puntuales en el \u00e1rea de medios y creatividad.
Curiosamente, Havas se queda fuera de la pre-selecci\u00f3n creativa a pesar de que Betc firma el anuncio \u00abEstamos tan s\u00f3lo auna Coca-Cola de distancia\u00bb, el spot que anuncia el nuevo posicionamiento y la nueva plataforma de marca de Coca-Cola.
OpenX, el equipo ad hoc creado por WPP, proporcionar\u00e1 capacidades integrales en la creatividad, los medios y los datos como el socio principal de redes de comercializaci\u00f3n global para las marcas de Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n
Se trata de una comisi\u00f3n sin precedentes para Coca-Cola, y se espera que sea un catalizador en la transformaci\u00f3n de la efectividad y la eficacia de la comercializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Esta asociaci\u00f3n global con WPP es algo nunca visto antes la industria publicitaria, debido a su escala y alcance geogr\u00e1fico, que incluye m\u00e1s de 200 pa\u00edses y territorios; la cartera total de marcas bebidas de la empresa; y las Empresas Globales, incluidas innocent y Costa.
De 2015 a 2019, The Coca-Cola Company ha invertido una media de $4.000 millones anuales para anunciar sus marcas a los consumidores en todo el mundo . La multinacional emple\u00f3 aproximadamente $4.240 millones en publicidad el a\u00f1o pasado.
\u201cCuando dise\u00f1amos nuestro nuevo modelo operativo de comercializaci\u00f3n, fue cada vez m\u00e1s claro que la simplicidad era fundamental para operar con \u00e9xito en una red comercial tan amplia tanto desde el punto de vista geogr\u00e1fico como del de la diversificaci\u00f3n, que tambi\u00e9n incluye nuestro sistema de embotellado\u201d, comenta Arroyo. \u201cMe complace formar una asociaci\u00f3n con WPP mientras aceleramos nuestra transformaci\u00f3n de comercializaci\u00f3n. Nos quedamos impresionados por la capacidad de WPP para equilibrar lo que se necesita para brindar experiencias de consumidor integradas a una escala global con la agilidad, la velocidad y las perspectivas impulsadas por los datos que se requieren para alcanzar el \u00e9xito a nivel local. WPP aportar\u00e1 la excelencia creativa y las capacidades de comercializaci\u00f3n sin precedentes a una escala global que ninguna otra red puede implementar\u201d.
El nuevo modelo de agencia integrado de Coca-Cola forma parte de una agenda din\u00e1mica para transformar y modernizar la comercializaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n como los impulsores clave del crecimiento rentable de la empresa. \u201cLos consumidores responden a una experiencia total, no separan el mensaje del medio y, por este motivo, hemos dise\u00f1ado un modelo de agencia para centrarnos verdaderamente en el consumidor y estar libres de silos\u201d, explic\u00f3 Manolo Arroyo, director global de comercializaci\u00f3n para The Coca-Cola Company. \u201cEste modelo trata sobre la integraci\u00f3n uniforme del poder de las grandes ideas audaces y la creatividad dentro de las experiencias, amplificado por los medios y datos. Nos permitir\u00e1 crear experiencias integrales que se basen en perspectivas ricas en datos, y est\u00e9n optimizadas en tiempo real y a escala, a medida que aprendamos de los consumidores\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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El nuevo modelo de agencia que The Coca-Cola Company pone en marcha desde hoy mismo se encuentra integrado por cuatro componentes:
1.- Un Socio de redes de comercializaci\u00f3n global que administra la creatividad, los medios, los datos y la tecnolog\u00eda de comercializaci\u00f3n integrales en toda la cartera.
2.- Un Socio de medios complementario que aporta capacidades diferenciadas en mercados seleccionados.
3.- Una lista estrat\u00e9gica de agencias aprobadas para proporcionar acceso a las mejores mentes creativas, independientemente de su ubicaci\u00f3n o afiliaci\u00f3n.
4.- Una plataforma com\u00fan de datos y tecnolog\u00eda que conecta los equipos de comercializaci\u00f3n de cinco categor\u00edas globales, nueve unidades operativas, Servicios de Plataforma y Empresas Globales con el Socio de redes de comercializaci\u00f3n global, el Socio de medios complementario y la Lista estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n
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The Coca-Cola Company tambi\u00e9n anunci\u00f3 que Dentsu ha sido nombrada socio de medios complementario en mercados seleccionados donde aporta fortalezas distintivas.
\u201cDentsu es una agencia incre\u00edble que combina poderosas perspectivas humanas con las capacidades de tecnolog\u00eda y anal\u00edtica de vanguardia requeridas para dise\u00f1ar y poner en pr\u00e1ctica experiencias de consumidor conectadas\u201d, coment\u00f3 Arroyo. \u201cSon el socio complementario perfecto para nosotros, al aportar fortalezas distintivas en algunas de nuestras \u00e1reas de mayor prioridad\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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Coca-Cola tambi\u00e9n se asegurar\u00e1 de tener acceso a los mejores creadores del mundo a trav\u00e9s del desarrollo de un modelo creativo de c\u00f3digo abierto. \u201cSabemos que las ideas brillantes y creativas provienen de cualquier lugar, y conservaremos esa flexibilidad\u201d, expres\u00f3 Arroyo.
Publicis Groupe e IPG tuvieron un desempe\u00f1o muy s\u00f3lido durante el proceso de revisi\u00f3n y demostraron capacidades de vanguardia, ideas innovadoras y un talento impresionante. Diversas agencias de ambas redes han sido seleccionadas para la Lista estrat\u00e9gica de Coca-Cola y desempe\u00f1ar\u00e1n roles clave en el modelo de c\u00f3digo abierto, que se espera que represente un tercio de todo el trabajo de comercializaci\u00f3n.
\u201cDeseo brindar un reconocimiento especial por el trabajo realizado al otro finalista, Publicis Groupe. Publicis demostr\u00f3 ser una agencia fenomenal con una visi\u00f3n audaz que desafi\u00f3 nuestra forma de pensar, y la convirti\u00f3 en una de las decisiones comerciales m\u00e1s dif\u00edciles que hayamos enfrentado, dadas sus capacidades de primera clase\u201d, afirm\u00f3 Arroyo.
\u201cAgencias como Publicis y Leo Burnett combinan la creatividad con los datos y la tecnolog\u00eda, y me entusiasma trabajar con ellos como parte de nuestra lista estrat\u00e9gica\u201d.
\u201cIPG ha demostrado constantemente una pasi\u00f3n por las marcas de Coca-Cola y proporcion\u00f3 una parte de nuestro trabajo m\u00e1s importante en todo el mundo\u201d, comparti\u00f3 Arroyo. \u201cSus agencias, como McCann y Mercado, seguir\u00e1n siendo socios clave para la empresa\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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