{"id":20217,"date":"2021-11-15T23:45:00","date_gmt":"2021-11-15T22:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=20217"},"modified":"2021-11-17T00:09:52","modified_gmt":"2021-11-16T23:09:52","slug":"adios-a-las-cookies-de-terceros-y-hola-a-la-penetracion-y-al-aumento-de-clientes-para-medir-la-eficacia-publicitaria-segun-warc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/adios-a-las-cookies-de-terceros-y-hola-a-la-penetracion-y-al-aumento-de-clientes-para-medir-la-eficacia-publicitaria-segun-warc\/","title":{"rendered":"Adi\u00f3s a las cookies de terceros y hola a la penetraci\u00f3n y al aumento de clientes para medir la eficacia publicitaria, seg\u00fan WARC"},"content":{"rendered":"\n

La medici\u00f3n de la publicidad se encuentra en un estado de cambio sin precedentes como resultado del aumento de la regulaci\u00f3n de la privacidad, el fin de las cookies de terceros por parte de Google y la aceptaci\u00f3n de Apple para el seguimiento de anuncios.

La desaceleraci\u00f3n en la captaci\u00f3n y accesibilidad de los datos de terceros hace que los especialistas en marketing exploren nuevas m\u00e9tricas publicitarias, en particular medidas m\u00e1s probabil\u00edsticas, que podr\u00edan difuminar los l\u00edmites entre las medidas de la eficacia publicitarias a corto y largo plazo.

Esta es una de las conclusiones, y no de poca importancia para el negocio tanto de las agencias como de los medios, que se incluye en el Marketer’s Toolkit 2022, la decimoprimera edici\u00f3n del informe global sobre tendencias publicado recientemente por WARC.

El estudio aporta otras tendencias y previsiones a tener en cuenta:

1.- El 97% de los encuestados de WARC dicen que los cambios en el comportamiento del consumidor afectar\u00e1n sus estrategias de marketing para 2022.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"WARC<\/a><\/figure>\n\n\n\n

2.- Habr\u00e1 un gran aumento de la inversi\u00f3n en comercio social: Las redes sociales se han convertido en el mayor canal de e-commerce del mercado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"WARC<\/a><\/figure>\n\n\n\n

3.- Los especialistas en marketing centran su atenci\u00f3n en el comercio electr\u00f3nico y teinden a fusionar los equipos de comercio electr\u00f3nico y marca digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

4.- El medio ambiente y el crecimiento financiero son de igual importancia para las marcas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"WARC<\/a><\/figure>\n\n\n\n

El Marketer’s Toolkit 2022 recoge los resultados de una encuesta a 1.500 ejecutivos de marketing, entrevistas individuales con m\u00e1s de 25 directores de marketing l\u00edderes y una revisi\u00f3n de las \u00faltimas investigaciones propias, gu\u00edas de mejores pr\u00e1cticas y estudios de casos de WARC.<\/p>\n\n\n\n

Penetraci\u00f3n de mercado y el aumento de clientes se perfilan como KPi’s clave<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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M\u00e1s de la mitad (52%) de los encuestados por WARC dijeron que buscan encontrar \u00abnuevas medidas de eficacia\u00bb, mientras que el 42% reconoce la necesidad de invertir en nuevas tecnolog\u00edas para medir las audiencias.

A medida que los anunciantes se centran en convertir las audiencias objetivo, m\u00e1s de la mitad (54%) de los encuestados ahora ven la penetraci\u00f3n de mercado \/ ganancia de clientes como el bar\u00f3metro m\u00e1s importante a la hora de medir la eficacia del marketing, en comparaci\u00f3n con el 44% del a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n

\"WARC<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Charisse Hughes, Vicepresidenta S\u00e9nior \/ Directora General de Marketing Global de The Kellogg Company, explica: \u201cProbablemente la mejor manera en que hemos avanzado mucho m\u00e1s es en nuestros datos y an\u00e1lisis, y debido a que tenemos datos y an\u00e1lisis tan ricos, estamos en este viaje con nuestros datos propios: creo que podemos probar, aprender, adaptar y ajustar nuestros mensajes mucho m\u00e1s r\u00e1pido de lo que pensamos que podr\u00edamos \u00ab.

Emma Sheller, Directora Global de Marca y Marketing de Standard Chartered Bank, subraya: \u201cLos estudios de medios cruzados deben ser un aspecto fundamental de la planificaci\u00f3n y compra de medios a trav\u00e9s del funnel. Nuestra esperanza es que la industria se mueva con estos cambios para centrarse menos en la atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic, hacia una visi\u00f3n m\u00e1s hol\u00edstica de la medici\u00f3n de medios \u00ab.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Portada del Marketer’s Toolkit 2022: Global Trends Report. Im\u00e1genes \u00a9 WARC. Composici\u00f3n \u00a9 Eastwind.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Almost the 100% of marketers believe that pandemic inducted consumer behaviours will stay and impact their 2022 strategies, WARC research shows<\/span><\/a> -incluye link al estudio-<\/strong><\/span>
(casi el 100% de los anunciantes creen que los cambios de comportamiento de los consumidores inducidos por la pandemia permanecer\u00e1n e impactar\u00e1n en sus estrategias para 2022)<\/span><\/p>\n\n\n\n

NOTA PARA LOS LECTRORES:<\/span><\/strong> Este post es traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del que fue publicado en Eastwind Marketing (edici\u00f3n inglesa) el pasado viernes 12 de noviembre de 2021 a la 1:00 am. Puedes acceder al post en ingl\u00e9s -m\u00e1s amplio- en el link que proporciono justo encima de esta nota informativa)<\/span>
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