Precisamente parte de los que m\u00e1s atraen la inversi\u00f3n publicitaria en las televisiones lineales.<\/p>\n\n\n\n
![\"IAB](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/Dejan-de-hacer-otras-cosas_consumir-otros-contenidos_por-consumir-video-online.jpg\")
<\/a>Si tenemos en cuenta adem\u00e1s que m\u00e1s del 80% de quienes consumen habitualmente video online lo hacen mientras ven la Televisi\u00f3n, y que la penetraci\u00f3n del consumo de v\u00eddeo online en Espa\u00f1a es del 92% entre los que navegan por Internet y del 86,4% si consideramos el total de 35.238.288 espa\u00f1oles, sean o no internautas, est\u00e1 claro que a la Televisi\u00f3n le ha salido un competidor y no s\u00f3lo en t\u00e9rminos de inversi\u00f3n para la creaci\u00f3n de contenidos sino en t\u00e9rminos de audiencia, de captaci\u00f3n de la atenci\u00f3n de los espectadores y de captaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9n iba a decir hace unos a\u00f1os que David le iba a comerle el terreno a Goliath tambi\u00e9n en el campo de los medios y contenidos audiovisuales y que lo iba a hacer con tanta rapidez?.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s la competencia entre v\u00eddeo online y Televisi\u00f3n por la inversi\u00f3n y por captar la atenci\u00f3n de los usuarios se plantea no s\u00f3lo con respecto a la Televisi\u00f3n lineal sino tambi\u00e9n respecto a la Televisi\u00f3n conectada.<\/p>\n\n\n\n Porque de acuerdo con los resultados del \u00faltimo Estudio IAB Spain sobre V\u00eddeo Online publicado hoy, el consumo del video en l\u00ednea se perfila como un tipo de consumo en movilidad o desde dispositivos m\u00f3viles. El 74,3% de los usuarios visiona estos contenidos digitales con el tel\u00e9fono inteligente, el 51,6% con el port\u00e1til y el 28,8% con la tablet, frente al 41,6% que consume video online desde una smartTV.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n De acuerdo siempre con el Estudio IAB sobre Video Online, el 61,4% de los encuestados se muestra muy o bastante de acuerdo con que se incluyan anuncios a cambio de ver contenidos\/programas online de forma gratuita. El 20,8% dice que le es indiferente y tan s\u00f3lo el 17,7% asegura estar poco o nada de acuerdo. La gran mayor\u00eda de los usuarios prefieren anuncios de hasta 20 segundos como m\u00e1ximo. El 77,4% encuentra interesante adem\u00e1s el poder activar\/desactivar el audio de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n El 52,8% de quienes respondieron a la encuesta se muestra prclive a pagar por contenidos premium, tan s\u00f3lo un 27,2% rechazan esta opci\u00f3n. La opci\u00f3n livestream shopping es interesante para un 50,1% de los encuestados y un 58,8% ve interesante la opci\u00f3n shoppable video.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Un 74,5% de los profesionales de la industria digital considera que el video online en la publicidad contribuye mucho a cumplir los objetivos de una determinada campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Las m\u00e9tricas m\u00e1s valoradas por los profesionales (el top 5 con una puntuaci\u00f3n por encima de 8 en eficacia) a la hora de valorar los resultados de una campa\u00f1a de video online son las siguientes, por orden de mayor a menor valoraci\u00f3n: VTR (ratio de visualizaci\u00f3n); impresi\u00f3n fraudulenta (Ad Fraud); cobertura (reach); tasa de finalizaci\u00f3n (completion rate) y visibilidad (viewability), de acuerdo con el Estudio IAB Spain 2021.<\/p>\n\n\n\n Otra de las opiniones que han expresado quienes han contestado la encuesta realizada a profesionales dentro del \u00faltimo Estudio IAB sobre Video Online es que se trata de un instrumento especialmente relevante para las estrategias de branding y algo menos para las de performance, aunque todo suma.<\/p>\n\n\n\n Los profesionales del marketing y de la publicidad que han participado en el Estudio IAB tambi\u00e9n se\u00f1alan que el video online mejora considerablemente los resultados de visionado y CTR si se contextualiza el entorno en el que se lance. <\/p>\n\n\n\n La Televisiones lanzan sus propias apps digitales y plataformas de video online, pero no logran competir todav\u00eda en conocimiento y uso con las nativas digitales. Branded content, patrocinios y formatos menos intrusivos, incluso saltables (skippable) tambi\u00e9n intentan evitar el problema de la percepci\u00f3n de saturaci\u00f3n, a veces verdadera saturaci\u00f3n publicitaria, que los televidentes echan en cara al medio desde hace a\u00f1os. O que \u201cSer\u00eda muy importante poder avanzar en medici\u00f3n conjuntadeTV+VOL, con un medidor \u00fanico que de manera fiable pudiera aportar datos de cobertura conjunta de ambos entornos, as\u00ed como frecuencia, completion rate y otras m\u00e9tricas relevantes\u201d.<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con datos publicados por KANTAR, una campa\u00f1a que combina ambos medios (Televisi\u00f3n y Digital) aumenta hasta un 42% la probabilidad de compra de la marca, mientras que una centrada \u00fanicamente en TV o digital no supera el 11% y 19%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Para descargar la versi\u00f3n resumida del Estudio IAB Spain sobre Video Online 2021,<\/span> clic aqu\u00ed<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n El 63,2% de los encuestados reconoce que deja de ver contenidos de Televisi\u00f3n por ver v\u00eddeos online, seg\u00fan el Estudio IAB sobre Video Online 2021<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":20329,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[12329,12332,12331,1059,12330],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20312"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20312"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20312\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20312"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=20312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a>La publicidad insertada en video online, bien recibida por los usuarios<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
El perfil de quienes rechazan la publicidad en v\u00eddeo online es mayoritariamente mujer de 51 a 65 a\u00f1os.
El momento m\u00e1s aceptado para ver publicidad es antes de empezar la reproducci\u00f3n del video (47,9% de los encuestados).<\/p>\n\n\n\n<\/a>
Al consultar a los usuarios si ceder\u00edan sus datos a cambio de acceso gratuito a contenidos a trav\u00e9s de una plataforma premium de pago, el 46,5% s\u00ed lo har\u00eda.
El rechazo a ceder los datos personales a cambio de acceso premium gratuito sube hasta el 32,0%.<\/p>\n\n\n\nEl video online, muy valorado por los profesionales del marketing y la publicidad<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a>
Entre las opiniones que los mencionados profesionales del marketing y la publicidad han compartido dentro del \u00faltimo Estudio IAB Spain sobre V\u00eddeo Online destacan adem\u00e1s las que se muestran en la imagen incluida abajo:<\/p>\n\n\n\n<\/a>\u00bfC\u00f3mo combate la Televisi\u00f3n la p\u00e9rdida de inversi\u00f3n en favor del v\u00eddeo y otros formatos digitales?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Los datos del Estudio IAB sobre Video Online que se muestran en las gr\u00e1ficas que adjunto debajo muestran claramente la mencionada situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<\/a>
Los formatos digitales, incluida la publicidad en video online, ofrecen una ventaja en datos y m\u00e9tricas que las televisiones se han esforzado por igualar. En este aspecto la addressable TV o las herramientas de segmentaci\u00f3n se abren paso como una soluci\u00f3n, al menos en el caso de la Televisi\u00f3n conectada.
Aun as\u00ed, los profesionales de la publicidad y el marketing que participaron en el Estudio IAB Spain sobre Video Online ven en la combinaci\u00f3n de medios una verdadera oportunidad para multiplicar la eficacia de las campa\u00f1as.
De hecho entre las opiniones vertidas por los profesionales sobre este punto destacan dos afirmaciones recurrentes, como que habr\u00eda que \u201cmejorar las plataformas publicitarias para su medici\u00f3n y adaptaci\u00f3n a formatos, pesos, versiones,TV conectada, etc\u2026\u201d <\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/strong> Video online en el m\u00f3vil.<\/span><\/h4>\n\n\n\n
Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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