{"id":21095,"date":"2022-02-02T01:35:00","date_gmt":"2022-02-02T00:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=21095"},"modified":"2022-02-09T14:18:21","modified_gmt":"2022-02-09T13:18:21","slug":"iab-spain-podria-lanzar-oficialmente-tcpf-su-alternativa-a-las-cookies-de-terceros-en-el-segundo-semestre-de-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/iab-spain-podria-lanzar-oficialmente-tcpf-su-alternativa-a-las-cookies-de-terceros-en-el-segundo-semestre-de-2022\/","title":{"rendered":"IAB Spain podr\u00eda lanzar oficialmente TCPF, su alternativa a las cookies de terceros, en el segundo semestre de 2022"},"content":{"rendered":"\n

IAB Spain podr\u00eda tener lista para su comercializaci\u00f3n la soluci\u00f3n TCPF, su alternativa tecnol\u00f3gica a las cookies de terceros, para el segundo semestre de 2022. Al menos estos son los c\u00e1lculos que ha ha compartido esta ma\u00f1ana Mikel lekaroz (Presidente de IAB Spain) durante su intervenci\u00f3n en el Congreso de Regulaci\u00f3n Publicitaria de IAB celebrado hoy.

TCPF (Transparency Consent & Privacy Framework) es una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica basada en el TCF(Transparency and Consent Framework) de IAB Europe que sustituye cada cookie de tercera parte por una de primera parte unida a un identificador \u00fanico num\u00e9rico para cada usuario que consientan en ello de forma expresa.<\/p>\n\n\n\n

\"Como<\/a>
C\u00f3mo funciona TCPF. Captura del video en el que se explica el funcionamiento del TCPF de IAB Spain. Para ver el video, clic en el link que ofrezco al final de este post.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El consentimiento del usuario se gestiona a trav\u00e9s de CMPs registrados en el TCPF, lo que permitir\u00e1 una r\u00e1pida implantaci\u00f3n bajo la herramienta de gesti\u00f3n de consentimiento m\u00e1s utilizada en Europa.

En alguna ocasi\u00f3n Mikel Lekaroz ha calificado a TCPF como una herramienta para la sostenibilidad de la open web.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona TCPF?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Seg\u00fan ha explicado Mikel Lekaroz, el TCPF sfunciona del siguiente modo: Cuando un usuario visita un site registrado en el TCF y presta su consentimiento para el empleo de cookies de primera parte de dicho site, el sistema lo redirecciona autom\u00e1ticamente al CMP del TCP el cual le pedir\u00e1 que preste su consentimiento para la instalaci\u00f3n en su equipo una cookie de primera parte, la del CMP del TCPF. Una vez prestado el consentimiento por parte del usuario, el CMP del TCP generar\u00e1 un c\u00f3digo num\u00e9rico o identificador personal que detectar\u00e1 al usuario cada vez que entre en una website registrada en el TCP.<\/p>\n\n\n\n

\"Como<\/a>
C\u00f3mo funciona TCPF. Captura del video en el que se explica el funcionamiento del TCPF de IAB Spain. Para ver el video, clic en el link que ofrezco al final de este post.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Al prestar su consentimiento en el CMP del TCPF el usuario puede decidir no prestar su consentimiento para que se le instale esta segunda cookie de primera parte en el equipo con su c\u00f3digo num\u00e9rico ID pass, en cuyo caso no podr\u00e1 ser identificado con \u00e9l al entrar en cualquier site de los registrados en el TCPF de IAB.<\/p>\n\n\n\n

\"TCPFdeIABSpain_funcionamiento\"<\/a>
C\u00f3mo funciona TCPF. Captura del video en el que se explica el funcionamiento del TCPF de IAB Spain. Para ver el video, clic en el link que ofrezco al final de este post.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En caso de que el usuario consienta la generaci\u00f3n del ID pass y adem\u00e1s elija activar la opci\u00f3n de auto-login, \u00e9ste ser\u00e1 identificado con su ID pass cada vez que entre en cualquiera de las websites registradas en el TCPF de IAB. Una vez que consienta la instalaci\u00f3n de las cookies de primera parte del site donde se encuentra y sin necesidad de prestar el segundo consentimiento en el CMP del TCPF, el site donde est\u00e1 podra presentarle publicidad segmentada y\/o dirigida.

Tambien puede el usuario consentir en la generaci\u00f3n del ID pass (el c\u00f3digo num\u00e9rico que lo identifoca) pero no activar la opci\u00f3n de auto login, de modo que cada vez que entre en un site registrado en el TCPF de IAB el site en cuesti\u00f3n no podr\u00e1 presentarle publicidad personalizada (segmentada y targetizada) hasta que el usuario haya prestado su consentimiento para ello.

Resumiendo, la soluci\u00f3n de IAB Spain combina la generaci\u00f3n de un identificador personal num\u00e9rico y de una opci\u00f3n de permanecer logado con el uso de cookies de primera parte, no de terceros, que son las que Chrome deshabilitar\u00e1 en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Evita el tr\u00e1fico no autenticado<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La herramienta, desarrollada por el grupo de trabajo Innotec creado hace dos a\u00f1os por IAB Spain, no precisa de datos personales de los usuarios (PII) lo que permitir\u00e1 desarrollar las operaciones publicitarias sin necesidad de registros previos, alcanzando el 100% del tr\u00e1fico consentido.<\/p>\n\n\n\n

\"tcpf_ventajas_01\"<\/a>
C\u00f3mo funciona TCPF. Captura del video en el que se explica el funcionamiento del TCPF de IAB Spain. Para ver el video, clic en el link que ofrezco al final de este post.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00abCon el desarrollo del TCPF, IAB Spain ha entendido la necesidad que existe en el mercado de poder seguir operando como hasta ahora con el tr\u00e1fico no registrado, algo que la mayor parte de las soluciones v\u00e1lidas que se han presentado en el mercado, no abordan. Tenemos la confianza de que el TCPF se convierta en una soluci\u00f3n de consenso dentro de la industria publicitaria digital con el apoyo de las asociaciones sectoriales y empresas privadas,\u00bb ha indicado Lekaroz.<\/p>\n\n\n\n

Ofrece una capa extra de privacidad<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La creaci\u00f3n de un dominio com\u00fan ofrece al usuario la posibilidad de gestionar su privacidad. La gesti\u00f3n de su privacidad ser\u00e1 accesible por el usuario en todo momento y le habilitar\u00e1 la opci\u00f3n, entre otras, de renovar o revocar su configuraci\u00f3n de privacidad.<\/p>\n\n\n\n

Iniciativa por y para la industria<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros supondr\u00e1 cambios muy importantes en la industria digital y un gran impacto en la viabilidad de la mayor\u00eda de las empresas del ecosistema publicitario digital.<\/p>\n\n\n\n

Por este motivo IAB Spain, en su objetivo de defensa de los intereses de todos los actores de este ecosistema, ha desarrollado esta iniciativa desde un enfoque de industria abierto y de apoyo al desarrollo de la misma.<\/p>\n\n\n\n

IAB Spain est\u00e1 trabajando con otras asociaciones de la industria para llegar a los acuerdos necesarios que aseguren la implantaci\u00f3n y desarrollos \u00f3ptimos del TCPF tanto en nuestro pa\u00eds como la Uni\u00f3n Europea de manera que pueda servir de base para su desarrollo incluso a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n

Hacia una industria sin cookies de terceros: Cookies de primera parte, soluciones contextuales y soluciones de identificaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El Presidente de IAB Spain se\u00f1al\u00f3 este medio d\u00eda en el Congreso de Regulaci\u00f3n Publicitaria de IAB Spain que \u00abnos encontramos a su juicio en un cruce de caminos confluencia tres elementos importantes\u00bb:

En primer lugar<\/strong>, la protecci\u00f3n de la privacidad.- Porque los usuarios reclaman saber quien obtiene sus datos, con quien los comparte y para qu\u00e9 se usar\u00e1n sus datos personales. Este es un derecho fundamental de los usuarios y hay que aceptarlo, dijo Lekaroz.

En segundo lugar<\/strong>, el marco regulatorio da cauce y protege este derecho a la privacidad de los usuarios, con normas, por ejemplo como el Reglamento General de protecci\u00f3n de Datos.

En tercer lugar<\/strong>, nos enfrentamos a la desaparici\u00f3n de las cookies terceros. Crome (Google) las eliminar\u00e1, seg\u00fan ha anunciado, a mediados o fianles de l a\u00f1o 2023
Y esto implica un gran cambio de paradigma. Porque la open web utiliza la sincronizaci\u00f3n de cookies de tercera parte para enviar y desarrollar la publicidad segmentada, la cual est\u00e1 en la base del modelo negocio que muchas paginas web llevan empleando desde hace a\u00f1os.

Si dicotomizamos Internet, continu\u00f3 el Presidente de IAB Spain, est\u00e1n por un lado, los wall gardens (grandes plataformas tecnologicas) y por el otro la open web (c\u00famulo de plataformas cuya principal diferencia con los wall gardens es est\u00e1 en el n\u00famero de usuarios registrados en ellas). Mientras en los wall gardense el 90% de los usuarios est\u00e1n registrados, en los sites que conforman la open web el n\u00famero de usuarios registrados se encuentra entre el 5% y el 10% del total como mucho.
Los wall gardens pueden hacer publicidad tragetizada y segmentada porque tienen datos de primera parte de la mayor parte de sus usuarios, para poder disfrutar del mismo nivel de publicidad targetizada la open web necesita de las cookies de tercera parte.

La industria publicitaria se ha puesto en marcha para dar soluci\u00f3n al problema de la desaparici\u00f3n de las cookies de tecera parte<\/strong> y hasta ahora ha logrado proporcionar tres tipos de soluciones:

En primer lugar<\/strong>, el registro obligatorio ara los usuarios y migraci\u00f3n a modelos de suscripci\u00f3n pagados. Esta soluci\u00f3n permite acercarse a los niveles registro y de identificaci\u00f3n de tr\u00e1fico de los wall gardens. Esta es la soluci\u00f3n elegida por el New York Times, por ejemplo, medio que ha declarado expl\u00edcitamente que tiene el objetivo de alcanzar un 100% de registros de usuario y que sean estos usuarios registrados los que mantengan su cuenta de resultados mediante el env\u00edo o acceso a contenidos de calidad previo pago de los mismos.

El segundo grupo<\/strong> de soluciones ser\u00edan las de caracter contextual. En este apartado se ubicar\u00edan la Privacy Sandbox de Google, que ofrece una soluci\u00f3n parecida a la de Microsoft (Parakeet) y similar a la que proporcionan empresas espa\u00f1olas como taptap o seedtag, indic\u00f3 el Presidente de IAB Spain.

En tercer lugar<\/strong> quedar\u00edan las soluciones de identificaci\u00f3n. En este grupo Lekaroz diferencia cuatro grupos: Las privadas que emplean datos personales (LibeRamp, Zeotap); las Open Source (Unified ID); las SSO (NetID, nonio) y las privadas de car\u00e1cter probablilsta (ID5).

Todas ellas proporcionan soluciones para que la open web pueda seguir con su negocio publicitario segmentando y targetizando la publicidad, pero ninguna, salvo la primera permite targetizar la publicidad dirigida al tr\u00e1fico web o usuarios no registrados. A este problema es al que responde el TCPF de IAB Spain.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Mikel Lekaroz (Presidente de IAB Spain y fundador y CEO dr Adbibo Technologies\/Next14). <\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El TCPF de IAB Spain: \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona? (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind links relacionados<\/span> (edici\u00f3n inglesa):<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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The six reasons why Google changed FLoC for Topics and advertisers will never forgive<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind links relacionados<\/span> (edici\u00f3n espa\u00f1ola):<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Hacia una Internet sin cookies: Google no sustituir\u00e1 las cookies por otro tipo de identificadores individuales, sino por APIS que ofrecen estad\u00edsticas anonimizadas o informaci\u00f3n basada en grupos de inter\u00e9s<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n


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El TCPF de IAB no precisa datos personales de los usuarios lo que permitir\u00e1 desarrollar las operaciones publicitarias sin necesidad de registros previos<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":18915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[8432,12659,1059,11718,1319,12658],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21095"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21095"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=21095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}