Spotify ha anunciado ayer la compra de dos empresas tecnol\u00f3gicas especializadas en podcast, Podsights y Chartable.
\u201cCreemos que la oportunidad de negocio en el segmento del audio digital y los podcasts sigue siendo importante. Con estas adquisiciones, estamos dando un gran paso para mejorar la medici\u00f3n y los insights de audio digital para ayudar a toda la industria a escalar nuevas cumbres\u201d, dice el comunicado oficial publicado por la compa\u00f1\u00eda sobre ambas adquisiciones.
Podsights es un servicio l\u00edder de medici\u00f3n de publicidad en podcasts que ayuda a los anunciantes a medir y escalar mejor su publicidad en este tipo de audio digital. Chartable es una plataforma de an\u00e1lisis de podcasts que permite a los editores conocer y hacer crecer sus audiencias a trav\u00e9s de herramientas de atribuci\u00f3n promocional y conocimiento de los oyentes.
Spotify ha anunciado adem\u00e1s que planea aplicar las capacidades de medici\u00f3n proporcionadas por Podsights, m\u00e1s all\u00e1 del \u00e1mbito estricto de los podcasts, a toda la plataforma de la plataforma Spotify.<\/p>\n\n\n\n
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Seg\u00fan las previsiones publicadas por eMarketer, los ingresos anuales por publicidad de audio digital tan s\u00f3lo en EE. UU. crecer\u00e1n hasta casi $ 8.000 millones y de esa cantidad, se prev\u00e9 que $ 2.700 millones se invertir\u00e1n solo en publicidad en podcast para 2025.
\u201cCreemos que el pr\u00f3ximo paso para desbloquear esta capacidad de crecimiento es demostrar el impacto de la publicidad en audio a trav\u00e9s de innovaciones en la medici\u00f3n y atribuci\u00f3n para los anunciantes e informaci\u00f3n sobre la audiencia para los editores\u201d, explica Spotify.
De hecho, las adquisiciones de Podsights y Chartable se suman a una serie de movimientos y desarrollos estrat\u00e9gicos llevados a cabo por Spotify desde 2020, como el lanzamiento de Streaming Ad Insertion y el posterior lanzamiento de su primer mercado publicitario de audio, Spotify Audience Network.
El mes pasado, la multinacional de audio en l\u00ednea se expandi\u00f3 a\u00fan m\u00e1s a trav\u00e9s de una experiencia publicitaria interactiva llamada call-to-action cards.
Todas estas inversiones ten\u00edan como objetivo generar impacto para los anunciantes y crecimiento para los editores de podcasts como el Wall Street Journal, ViacomCBS y AdLarge.
Durante el a\u00f1o pasado, Spotify ha estado fortaleciendo la ya s\u00f3lida oferta de Megaphone y, m\u00e1s recientemente, todav\u00eda m\u00e1s con la adquisici\u00f3n de Whooshkaa y su tecnolog\u00eda de transmisi\u00f3n a podcast.
El objetivo de estos movimientos estrat\u00e9gicos era asegurar que la plataforma de Spotify fuera el mejor lugar para que los editores de podcasts crearan, monetizaran y midieran sus negocios.<\/p>\n\n\n\n
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De acuerdo con los esultados de una encuesta reciente sobre la percepci\u00f3n de los anunciantes, la medici\u00f3n y la atribuci\u00f3n siguen siendo los dos mayores desaf\u00edos sin resolver en el caso de los podcasts. Spotify planea resolver este problema mediante la adquisici\u00f3n de Podsights.
Gracias a Podsights, Spotify podr\u00e1 ayudar a los anunciantes a comprender c\u00f3mo los anuncios de podcast inducen actuaciones en los escuchantes que son importantes para los negocios de los anunciantes.
\u201cCon el tiempo, planeamos extender estas capacidades de medici\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de los podcasts al alcance completo de la plataforma Spotify, incluidos los anuncios de audio dentro de la m\u00fasica, los anuncios de video y los anuncios gr\u00e1ficos\u201d, explica la compa\u00f1\u00eda.
Con la adquisici\u00f3n de Chartable, Spotify mejora a\u00fan m\u00e1s el conjunto de herramientas que ya ofrec\u00eda con Megaphone. Ahora integrar\u00e1 los insights de audiencia de Chartable y las herramientas promocionales punteras, SmartLinks y SmartPromos.
Estas herramientas facilitar\u00e1n que los editores conviertan los insights de audiencia en acci\u00f3n y ampl\u00eden su pool de oyentes al tienpo que, en \u00faltima instancia, hacen crecer sus negocios.<\/p>\n\n\n\n
Nota: Este post es traducci\u00f3n de otro publicado ayer por la tarde en la edici\u00f3n inglesa de Eastwind Marketing.<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Spotify planea aplicar las capacidades de medici\u00f3n de Podsights, m\u00e1s all\u00e1 del \u00e1mbito estricto de los podcasts, a toda la plataforma de la plataforma <\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":21340,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[3201,12810,3626,6298,5376,12811,4512,12809,68],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21348"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21348"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21348\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21340"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21348"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21348"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21348"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=21348"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}