{"id":2157,"date":"2016-02-12T04:43:35","date_gmt":"2016-02-12T03:43:35","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=2157"},"modified":"2016-02-13T18:15:53","modified_gmt":"2016-02-13T17:15:53","slug":"media-scope-2015-mix-medios-ideal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/media-scope-2015-mix-medios-ideal\/","title":{"rendered":"Media Scope 2015.- \u00bfCu\u00e1l es el mix de medios ideal?"},"content":{"rendered":"

Scopen (antes Grupo Consultores) present\u00f3 esta ma\u00f1ana los resultados de la d\u00e9cimo primera edici\u00f3n de su estudio bienal \u00bb Media Scope en Espa\u00f1a \u00ab, que en 2015 ha cumplido 20 a\u00f1os. El estudio realiza un an\u00e1lisis de tendencias en los medios, de la imagen de los soportes y de la valoraci\u00f3n de sus equipos comerciales, seg\u00fan la opini\u00f3n de los profesionales de las agencias de medios y de anunciantes.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Entre otras conclusiones, la investigaci\u00f3n constata que aumenta el inter\u00e9s y conocimiento de ls necesidades y estrategias globales de los anunciantes para conseguir mejores resultados. Y que el mix ideal de medios para los profesionales de las agencias de medios es el conformado por Televisi\u00f3n generalista + Digital + Exterior + Canales tem\u00e1ticos.<\/p>\n

No s\u00f3lo importa el GRP, sino tambi\u00e9n el QRP<\/strong><\/span><\/p>\n

En el an\u00e1lisis cualitativo, seg\u00fan las conclusiones del estudio, se percibe un mayor inter\u00e9s en el conocimiento de las necesidades y estrategias generales del anunciante a fin de buscar mejores resultados de las campa\u00f1as en medios.Ya no se tienen en cuenta s\u00f3lo las ventas por cobertura (GPR), sino tambi\u00e9n por el valor de marca (QRP).<\/p>\n

Cada vez se demanda m\u00e1s y mejor trabajo de colaboraci\u00f3n entre el anunciante, las agencias y los medios, con un briefing com\u00fan, y se percibe que la proactividad y apertura en la creaci\u00f3n de contenidos son claves a la hora de planificar y comprar los medios.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, adem\u00e1s, crece la necesidad de obtener datos de medici\u00f3n transmedia, as\u00ed como de contar con herramientas al servicio de agencias de medios y anunciantes. Al mismo se demanda una mayor inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n, muy ligada a la creatividad y a campa\u00f1as basadas en acciones especiales.<\/p>\n

Crecimiento importante de la inversi\u00f3n en Televisi\u00f3n, Exterior y Digital<\/strong><\/span><\/p>\n

Televisi\u00f3n es el medio que sigue liderando la inversi\u00f3n publicitaria.Los profesionales de ls empresas anunciantes declaran que invierten algo m\u00e1s del 41% de su presupuesto en Televisi\u00f3n generalista (un 6,0% m\u00e1s que en 2013), seguida de Digital (20,7%, similar a la cifra de 2013).<\/p>\n

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\u00a9 Scopen<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los medios en los que se espera mayor crecimiento son la Televisi\u00f3n (generalista, de pago y tem\u00e1tica), Exterior y Digital. Radio y Cine cambian su tendencia negativa con expectativas de crecimieno discreto y no se espera crecimientio de los medios impresos (Prensa diaria, Suplementos y Revistas).<\/p>\n

Contenido y ubicaci\u00f3n de los cortes publicitarios, aspectos m\u00e1s relevantes<\/strong><\/span><\/p>\n

El contenido y la ubicaci\u00f3n de los cortes publicitarios son los aspectos m\u00e1s relevantes a la hora de planificar y comprar, mientras que los patrocinios y los momentos internos son las tipolog\u00edas, distintas del spot tradicional, m\u00e1s utilizadas.<\/p>\n

El 43% de los entrevistados considera que la la calidad televisiva, que aporta contenidos interesantes o novedosos, influye bastante en la eficacia de las campa\u00f1as.<\/p>\n

En los canales tem\u00e1ticos la ubicaci\u00f3n dentro de los cortes deja de ser un factor tan decisivo a la hora de planificar. Este medio mantiene su posici\u00f3n como buen complemento a la televisi\u00f3n generalista y destaca por su aporte en t\u00e9rminos de afinidad al target.<\/p>\n

Radio, Prensa diaria, Suplementos y Revistas<\/strong><\/span><\/p>\n

La principal cualidad del medio Radio es la rentabilidad, seguida de la agilidad que ofrece. Se afianza el crecimiento de la inversi\u00f3n en radios tem\u00e1ticas y musicales, seg\u00fan el 54% de los encuestados.<\/p>\n

La Prensa diaria, tanto en papel como digital, se consideran medios complementarios. Y los encuestados entienden que en las planificaciones nacionales son m\u00e1s eficaces las tarifas conjuntas de diarios.<\/p>\n

Los Suplementos se posicionan como una v\u00eda para alcanzar a un p\u00fablico complementario al de la Prensa diaria.<\/p>\n

La mitad de los presupuestos que los profesionales del sector reciben del medio Revistas incluyen desarrollos digitales, de los cuales el 73% se llevan a cabo.<\/p>\n

Exterior, Cine y soportes digitales<\/strong><\/span><\/p>\n

Por lo que respecta al medio Exterior cobran gran importancia en los procesos de planificaci\u00f3n y compra la geolocalizaci\u00f3n, los criterios de audiencia y la creatividad.<\/p>\n

El apoyo del exclusivista en nuevos formatos creativos es el aspecto m\u00e1s valorado en Cine y la notoriedad y espectacularidad las principales aportaciones del medio.<\/p>\n

Finalmente los KPI\u00b4s que tienen m\u00e1s en cuenta los entrevistados, en el caso de los soportes digitales, son la cobertura (65%) y generar engagement (64%).<\/p>\n

La incertidumbre pol\u00edtica, \u00bffreno en 2016?<\/strong><\/span><\/p>\n

C\u00e9sar Vacchiano, CEO y Presidente de Scopen, puntualiz\u00f3 durante la presentaci\u00f3n del estudio que \u00aben el \u00faltimo semestre de 2015 todos los indicadores del estudio apuntaban al optimismo en cuanto a crecimiento de los inversores en medios en 2016, especialmente en Exterior, Radio y Digital. Confiemos que las incertidumbres con las que hemos iniciado 2016 no supongan un freno a esas buenas perspectivas que se detectaban entonces\u00bb.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por su parte, Oscar L\u00f3pez, Director de Research & Studies de Scopen, subray\u00f3 que \u00ablos contenidos ya influyen mucho en las decisiones de planificaci\u00f3n y compra de medios por parte de los anunciantes y agencias de medios. La cobertura adquiere menos importancia mientras que sube la b\u00fasqueda de calidad\u00bb.<\/p>\n

Media Scope en Espa\u00f1a 2015<\/strong><\/span><\/p>\n

El trabajo de campo de esta d\u00e9cimo primera edici\u00f3n de Media Scope En Espa\u00f1a se desarroll\u00f3 en dos fases. Entre el 1 y el 30 del pasado mes de abril de 2015 se llev\u00f3 a cabo la fase cualitativa y entre el 8 de junio y el 15 de septiembre la fase cuantitativa.<\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n se han realizado un total de 437 entrevistas personales: 287 a profesionales de agencias de medios y 150 a una muestra de profesionales de importantes empresas inversoras en comunicaci\u00f3n que operan en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

El estudio analiza un total de 10 medios, a los que se hace referencia en esta informaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Media Scope 2015.- \u00bfCu\u00e1l es el mix de medios ideal?<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":2160,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[606,2382,2380,2381,858,2383,2384,889,1130],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2157"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2157"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2157\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2157"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=2157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}