{"id":21708,"date":"2022-03-18T13:52:00","date_gmt":"2022-03-18T12:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=21708"},"modified":"2022-03-28T21:48:48","modified_gmt":"2022-03-28T19:48:48","slug":"heineken-ironiza-con-la-impresion-3d-de-su-cerveza-metaverso-cuando-otros-ofrecen-ya-menus-enteros-de-este-tipo-a-sus-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/heineken-ironiza-con-la-impresion-3d-de-su-cerveza-metaverso-cuando-otros-ofrecen-ya-menus-enteros-de-este-tipo-a-sus-clientes\/","title":{"rendered":"Heineken ironiza con la impresi\u00f3n 3D de su cerveza metaverso, cuando otros ofrecen ya men\u00fas enteros de este tipo a sus clientes"},"content":{"rendered":"\n

Todav\u00eda con los pies en su salida de Rusia, actualmente en curso, Heineken mostr\u00f3 nuevamente que es capaz de \u00abpensar en verde\u00bb con el lanzamiento de la primera cerveza enteramente dise\u00f1ada para el metaverso.

Se llama Heineken\u00ae Silver y nunca te emborrachar\u00e1. Esta primera cerveza de este tipo sin cerveza se elabora con p\u00edxeles 100 % purificados, se filtra tres veces a trav\u00e9s de firewalls y se carga con 5 millones de megabits por segundo.

Este es probablemente la \u00fanica cerveza de Heineken verdaderamente con 0% de alcohol y 0% de calor\u00edas, tambi\u00e9n la cerveza m\u00e1s ecol\u00f3gica de todos los tiempos, ya que no habr\u00e1 que reciclar ni una sola lata despu\u00e9s de consumida en el metaverso.

Para el lanzamiento de la primera cerveza 100% digital de Heineken, la empresa ha construido una cervecer\u00eda tambi\u00e9n 100% virtual en Decentraland. Algunas partes de la primera cervecer\u00eda del metaverso han sido dise\u00f1adas por el artista y grafitero espa\u00f1ol J.Demsky.

Heineken organiz\u00f3 un evento de lanzamiento de producto en la cervecer\u00eda virtual de Heineken\u00ae, donde los invitados pudieron aprender c\u00f3mo se hace la cerveza en segundos, mientras disfrutaban de langosta y caviar pixelados y se codeaban con los embajadores de la marca, incluido el futbolista Thierry Henry.
\u00abEn Heineken\u00ae, creemos que conectar con otros es tan vital para la existencia humana, como el aire que respiramos o el agua que bebemos, y sabemos que el metaverso une a las personas de una manera alegre e inmersiva que es realmente emocionante: Pero no es el mejor lugar para degustar una nueva cerveza.<\/p>\n\n\n\n

\"Heineken<\/a>
El avatar de Eva Gonz\u00e1lez en la Heineken Brewery de Decentraland, rodeada de latas digitales de Heineken Silver.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nuestra nueva cerveza virtual, Heineken\u00ae Silver, es una broma ir\u00f3nica. Es una idea autoconsciente que nos sirve para burlarnos de nosotros mismos y de muchas otras marcas que est\u00e1n saltando al metaverso con productos que se disfrutan mejor en el mundo real. Por ahora, uno no puede saborear ni los p\u00edxeles ni los bites. Luego, lo que queremos es bromear al respecto y recordarles a todos que nada supera el sabor de una cerveza refrescante en el mundo real, incluida nuestra nueva cerveza virtual Heineken\u00ae Silver,\u00bb dijo Bram Westenbrink, Global Head de la marca Heineken\u00ae.

En definitiva esta es una idea publicitaria chispeante pero no 100% nueva ni en el metaverso ni en el mundo real. Este lanzamiento de Heineken, ciertamente ocurrente y bien ejecutado, doy fe de ello, sin embargo dista mucho de ser vanguardista teniendo en cuenta el nivel actual de la tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n 3D de alimentos. Una tecnolog\u00eda que ya es capaz de convertir en objetos reales, comestibles y disfrutables diferentes alimentos y platos con variopintas texturas y colores, pero tambi\u00e9n con diversos aromas y sabores.<\/p>\n\n\n\n

Las de Heineken Silver no han sido las primeras pintas virtuales de marca en el metaverso<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El lanzamiento en Decentraland de la Heineken Silver no es el primer evento de una marca de cerveza en el metaverso. Sin ir m\u00e1s lejos, Miller Lite abri\u00f3, tambi\u00e9n en Decentraland, el Meta Lite Bar antes de la final de la Super Bowl 2022.<\/p>\n\n\n\n

\"Meta-Lite-Bar-Hero\"<\/a>
Im\u00e1genes del Meta Lite Bar de Millers Lite en Decentraland.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

All\u00ed, los fans de la marca tuvieron la oportunidad de disfrutar de una experiencia comunitaria inmersiva con funciones interactivas, posibilidad de brindar con pilsners virtuales y la oportunidad Miller Lite corriera con el coste del suministro de Miller Lite en los hogares de los participantes el mismo d\u00eda de la final de la Super Bowl participando en el sorteo Virtual Cheers for Real Beers.

El Meta Lite Bar, un pub cl\u00e1sico pero construido con p\u00edxeles, fue el \u00fanico lugar donde se pudo disfrutar en primicia el primer anuncio de Miller Lite en la historia de la Super Bowl.<\/p>\n\n\n\n

Heineken bromea con imprimir la Heineken Silver en 3D, cuando Dentsu ya lo hace con el sushi desde 2018<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Mientras que Miller Lite dio la oportunidad hace meses de convertir gratuitamente las pintas virtuales de Miller Lite \u00abconsumidas\u00bb por los fans dentro del Meta Lite Bar en cerveza de la marca en el mundo real, Henieken elucubra m\u00e1s en broma que en serio con la posibilidad de probar en el mundo f\u00edsico la primera cerveza elaborada en el metaverso empleando una impresora 3D.

De nuevo una ocurrencia chispeante, propia del \u00abpiensa en verde\u00bb del Grupo Heineken, pero que llega tarde y sobre todo sin caer en la cuenta de que esto ser\u00eda perfectamente posible probablemente y sin perder un \u00e1pice del sabor de la cerveza.<\/p>\n\n\n\n

De hecho Dentsu ya hab\u00eda teleportado digitalmente y materializado con una impresora 3D en SXSW 2018 varios platos de sushi dentro la exhibici\u00f3n Sushi Singularity de la mano de Open Meals.

Sushi Teleportation, es un proyecto que digitaliza las caracter\u00edsticas y valor nutricional de los alimentos y luego los materializa de forma remota utilizando una impresora 3D especializada.

Open Meals fue fundada hace cuatro a\u00f1os por un equipo que lidera varios proyectos destinados a teletransportar alimentos. La teletransportaci\u00f3n de comida implica analizar los alimentos aislado sus componentes y conect\u00e1ndolos con las caracter\u00edsticas nutricionales y organol\u00e9pticas de los mismos para luego digitalizar estos componentes con indicaci\u00f3n de las proporciones en que aparecen para luego reproducirlos de forma f\u00edsica mediante el uso de aparatos capaces de interpretar estos datos digitales como las impresoras 3D.<\/p>\n\n\n\n

\"Sushi<\/a>
La experiencia Sushi Singularity. \u00a9 Open Meals<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Con esta tecnolog\u00eda espec\u00edfica que abre la impresi\u00f3n 3D no solo a la forma y el color, sino tambi\u00e9n a la impresi\u00f3n del sabor y del aroma, ser\u00e1 posible producir y comer alimentos cuyas caracter\u00edsticas digitalizadas se comuniquen desde cualquier parte del mundo, incluso en el espacio exterior.
Ryosuke Sakaki, Director de Arte en la Divisi\u00f3n de Planificaci\u00f3n Creativa 3 de Dentsu y tambi\u00e9n fundador de Open Meals, estuvo al frente de la experiencia presentada en SXSW 2018, donde las comidas teletransportadas fueron algunas creaciones gourmet de sushi entre las servidas en el restaurante Sushi Singularity de Tokio. El proyecto Sushy Singularity va m\u00e1s all\u00e1 incluso de manera que por el otro lado se analiza el estado corporal y necesidades nutricionalesde cada cliente para costruirle a medida el sushi que mejor le nutrir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

\"Sushi<\/a>
El restaurante Suhi Singularity de Tokio. \u00a9 Open Meals<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00abLa teletransportaci\u00f3n de alimentos fue una idea presentada en una competici\u00f3n interna dentro de Dentsu hace unos cuatro a\u00f1os con el objetivo de encontrar soluciones para todo tipo de problemas a los que se enfrenta la gente hoy en d\u00eda, no solo los de la industria de la publicidad\u00bb\u2026\u00bbObviamente, las impresoras y los m\u00e9todos de reproducci\u00f3n del color son parte del trabajo ordinario de un director de arte, pero al cambiar solo un factor de ese enfoque, abr\u00ed un mundo de posibilidades completamente diferente. A partir de ese momento, busqu\u00e9 personas para investigar sobre la preparaci\u00f3n de alimentos utilizando datos de sabor e impresoras 3D y encontr\u00e9 un n\u00famero creciente de colaboradores. La viabilidad comercial del proyecto tambi\u00e9n fue muy importante. El mercado de alimentos es mucho m\u00e1s grande de lo que hab\u00eda pensado originalmente, y ahora hay una gran inversi\u00f3n en tecnolog\u00edas alimentarias en esta industria. Dadas las perspectivas de crecimiento en el sector de la tecnolog\u00eda relacionada con los alimentos, avanzamos con el proyecto a todo vapor. Luego continuamos refinando varios aspectos del mismo hasta el punto en el que nos encontramos ahora\u00bb, explic\u00f3 Ryosuke Sakaki.

Teniendo en cuenta lo que dice y ha demostrado Sakaki, \u00bfpor qu\u00e9 no teletransportar alimentos y bebidas del metaverso al mundo real? \u00bfPor qu\u00e9 no teletransportar la Heineken Silver del metaverso al mundo f\u00edsico en lugar de burlarse de la remota posibilidad de hacerlo en un comunicado de prensa?.<\/p>\n\n\n\n

Food Ink el primer restaurante pop up 100% impreso en 3D del mundo<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La experiencia Sushi Singularity ofrecida por Dentsu y Open Meals en SXSW fue sin duda la primera de teletransporte digital de datos sobre alimentos que fueron luego materializados en platos reales, pero ha sido la primera experiencia de plato de alta cocina impreso en 3D del planeta.

Mucho antes de 2018, lo de la comida impresa en 3D ya se hab\u00eda convertido en una propuesta culinaria lo suficientemente segura como para convertirse en el pilar principal de un concepto de negocio como Food Ink.<\/p>\n\n\n\n

\"Food<\/a>
Restaurante pop up Food Ink en Londres. \u00a9Food Ink<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nacido en 2016, Food Ink asegura que es el primer restaurante del mundo 100% impreso en 3D. En el segmento de la alta cocina o al menos de la cocina informal de alto nivel, el concepto de restaurante pop up Food Ink aplica esta tecnolog\u00eda digital a todos los elementos del negocio, la vajilla, el mobiliario y, lo m\u00e1s importante, las creaciones gastron\u00f3micas.

El equipo detr\u00e1s del CEO de Food Ink, Antony Dobrzensky, incluye a los cocineros espa\u00f1oles Mateu Blanch (restaurante Caravista) y Joel Castany\u00e9 (restaurante La Boscana) los cuales act\u00faan como asesores culinarios y Arthur Mamou-Mani, quien contribuye al negocio como asesor de dise\u00f1o.

La experiencia f\u00edsica en el restaurante a veces se complementa con realidad virtual empleando Samsung Gear lo que podr\u00eda colocar f\u00e1cilmente a los clientes de Food Ink en el metaverso.

Y Food Ink no es el \u00fanico restaurante que aplica la tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n 3D en la cocina y el negocio que la rodea en mayor o menor medida hoy d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> El avatar de Eva Gonz\u00e1lez en la Heineken Brewery de Decentraland, rodeada de latas digitales de Heineken Silver.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Para visitar la Heineken Brewery en Decentraland donde se llev\u00f3 a cabo el lanzamiento de la Heineken\u00ae Silver click aqu\u00ed<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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La exhibici\u00f3n Sushi Singularity de Dentsu y Open meals en SXSW 2018 (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Links a la plataforma Open Meals<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Food Ink La Boscana (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El restaurante Sushi Singularity de Tokio<\/span><\/a>
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Heineken bromea con imprimir la Heineken Silver en 3D, cuando Dentsu lo hace con el sushi desde 2018 rompiendo barreras entre productos virtuales y reales<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":21709,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[278,12954,2526,12944,12945,12948,12947,11792,12951,12949,12950,11478,12685,12953,12952,12946],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21708"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21708"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21708\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21709"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21708"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=21708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}