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El formato y el contenido de las ponencias en El Sol 2022 se han orientado exclusivamente a la \u00abgrey\u00bb creativa. De hecho han sido muy del estilo de lo que ofrece en San Sebasti\u00e1n cada a\u00f1o el cdec, pero en n\u00famero tan reducido que a penas lograr\u00edan llenar el concepto de un Fes no de un Fes-ti-val. Entre otras varias \u00abdelicatessen\u00bb originales los asistentes a El Sol 2022 han podido disfrutar de una divertida conferencia-taller para liberar la creatividad que tenemos dentro. Una conferencia especialmente \u00fatil no s\u00f3lo en el caso de los creativos, sino tambi\u00e9n de cara a la gente de negocios de este sector, pero que se anunci\u00f3 como \u00abSer creativos con nosotros mismos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n La conferencia estuvo a cargo de Mariano Sigman (Co-fundador y Executive Chairman de Sigmind), quien, entre otras cosas explic\u00f3 c\u00f3mo desembarazarse de cualquier prejuicio a la hora de hacer una buena selecci\u00f3n de personal.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se pudo conocer de primera mano la aventura vital y profesional de Palomo Spain, el dise\u00f1ador cordob\u00e9s de \u00abmoda transg\u00e9nero\u00bb que \u00abcose\u00bb a Rosal\u00eda. Palomo ha logrado \u00abponer\u00bb en el mapa el diminuto pueblo en el que naci\u00f3 y donde tiene localizado su taller. Precisamente de eso mismo, de dar y recibir, hablaba el m\u00f3dulo.<\/p>\n\n\n\n Hubo adem\u00e1s arte blockchain y metaverso de la mano del artista digital argentino Andr\u00e9s Reisinger creador de ese sill\u00f3n vegetal-digital casi vivo llamado Hortensia, y del CEO de Polygonal Mind y Crypto Avatars. La Directora Creativa de LLYC areng\u00f3 a los asistentes con el pu\u00f1o en alto pidiendo que se construya y se recorra desde el sector publicitario el verdadero camino de baldosas moradas hacia la igualdad.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Andr\u00e9s Reisinger (Founder & Creative Director en Reisinger Studio) explic\u00f3 su proceso creativo y habl\u00f3 sobre el uso que ha venido haciendo de la blockchain. Desde los primeros pasos en que esta tecnolog\u00eda le serv\u00eda tan s\u00f3lo como forma de certificar la autenticidad de sus obras digitales, lo que las hace m\u00e1s vendibles y valiosas hasta el momento actual en el que sus obras pueden polinizarse digitalmente.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Conceptos como serie limitada, exclusividad junto con car\u00e1cter ef\u00edmero de sus creaciones encuentran cauce tecnol\u00f3gico en la blockchain de tal manera que Reisinger ha logrado crear un ecosistema vivo en el que su obra nace, muere, se transforma y aumenta su exclusividad peri\u00f3dicamente en una dial\u00e9ctica cont\u00ednuada con sus coleccionistas.<\/p>\n\n\n\n Sus obras NFT \u00abmueren\u00bb cuando sus due\u00f1os las polinizan a cambio de una obra nueva o son \u00abasesinadas\u00bb por el mismo Reisinger si no se venden en un espacio de tiempo razonable. Estas pr\u00e1cticas hacen que el valor de los NFTs del artista se eleven con mayor rapidez que lo har\u00eda el precio de una obra convencional por el simple paso del tiempo y la mejora de la cotizaci\u00f3n en el mercado del propio creador. En el metaverso no me puedo sentar en una silla ni cocinar en la cocina, explic\u00f3, de modo que estos objetos y espacios adquieren otra dimensi\u00f3n, convirti\u00e9ndose en un instrumento de comunicaci\u00f3n, en un c\u00f3digo social. Unas sillas en c\u00edrculo ya me dicen algo, si las vuelvo hacia afuera es el juego de la silla (algo l\u00fadico y\/o competitivo) si las pongo cara a la pared ya me dicen otra cosa\u2026explic\u00f3 el artista.<\/p>\n\n\n\n Daniel Garc\u00eda (CEO de Polygonal Mind y CryptoAvatars) habl\u00f3 de bodegas que venden las botellas de su vino antes de que hayan sido producidas convirti\u00e9ndo cada botella en un NFT que da derecho a recibir la botella una vez producida.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n habl\u00f3 de creaciones grafico-sonoras que generan un concierto exclusivo para cada visitante en Decentraland y de NFTs con muy poco sentido como los de Ferran Adri\u00e1 o los que cierto cliente quiso hacer con recetas de Mart\u00edn Berasategui.<\/p>\n\n\n\n \u00abSi tienes un p\u00fablico con m\u00e1s de 30 a\u00f1os o muy j\u00f3ven que no sabe nada de tecnolog\u00eda no tiene mucho sentido estar en el metaverso\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Para este aragon\u00e9s \u00abfracasado\u00bb en la escuela que se present\u00f3 sobre el escenario con look \u00abno me pises que llevo chanclas\u00bb tampoco tienen mucho sentido, dijo, esos metaversos particulares que algunos han querido encargarle, porque en el metaverso se busca audiencia y la audiencia se consigue donde est\u00e1 o donde va la gente, o lo que es lo mismo en metaversos ya existentes como Decentraland.<\/p>\n\n\n\n Garc\u00eda no arriesgar\u00eda el dinero para pagar la hipoteca de su casa en comprar criptomonedas porque son todav\u00eda un experiemnto. Tampoco aconseja vender el tiempo de trabajo del estudio al mejor postor en subasta digital (cosa que \u00e9l ya ha hecho) porque as\u00ed no eliges proyectos es la \u00abpasta la que manda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Y un \u00abmensaje para navegantes\u00bb, hay una gran oportunidad para los dise\u00f1adores y artistas en el metaverso, porque seg\u00fan explic\u00f3 literalmente Daniel Garc\u00eda, los que lo est\u00e1n desarrollando son todos expertos en codificaci\u00f3n que no tienen ni \u00abputa idea\u00bb de dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n \u00bfUn proceso de ca\u00edda libre iniciado con la pandemia?<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n La epidemia de COVID logr\u00f3 suspender El Sol en 2020 y no tengo elementos de comparaci\u00f3n para enjuiciar si lo que he experimentado en 2022 es fruto de un proceso de ca\u00edda libre comenzado tras el par\u00f3n por COVID.<\/p>\n\n\n\n No cubr\u00ed presencialmente la edici\u00f3n de 2021, de luto como estaba debido al fallecimiento de Manolo Carbajo (mi padre y Director Honorario de Eastwind Marketing). Fuy invitada, como siempre y por ello busqu\u00e9 hueco para el palmar\u00e9s en la revista. El Platino se lo llev\u00f3 la hamburguesa mohosa m\u00e1s premiada de todos los tiempos, el Moldy Whopper de David para Burger King.<\/p>\n\n\n\n Lo que s\u00ed he comprobado este a\u00f1o es que las profesionales azafatas y los buenos relaciones p\u00fablicas de otros tiempos han sido sustituidos por un grupo de estudiantes becarios m\u00e1s interesados en subirse al escenario que en el trabajo que deb\u00edan llevar a cabo.<\/p>\n\n\n\n La presencia de los profesionales habitualmente encargados de atender a los miembros de la prensa y los dem\u00e1s asistentes en un punto reconocible y localizable del lugar de celebraci\u00f3n del evento han brillado igualmente por su ausencia en la edici\u00f3n 2022 de El Sol.<\/p>\n\n\n\n Qu\u00e9 tiempos aquellos en los que daba gusto, y digo literalmente gusto, cubrir informativamente el Festival.<\/p>\n\n\n\n El trato desconsiderado que hemos recibido ha dado como resultado que nos hayamos negado a cubrir la gala de entrega de premios 2022, a pesar de que Eastwind lleva colaborando con este festival, entre los decanos del pa\u00eds, desde los tiempos en que se celebraba en San Sebasti\u00e1n y posteriormente en Bilbao. <\/p>\n\n\n\n Debo decir que, a pesar del \u00abfogoso\u00bb sol que figura en la magn\u00edfica campa\u00f1a de publicidad obra de Pink, el Festival de este a\u00f1o ha resultado m\u00e1s que fr\u00edo.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Palmar\u00e9s de El Sol 2022<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Palmar\u00e9s de El Sol 2019<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El Sol 2022.- Justino se lleva el Premio especial de la Prensa y campa\u00f1as clasificadas en lista corta<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Festival El Sol.- Miguel Olivares, nuevo Director<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
Quiz\u00e1 el cambio en la direcci\u00f3n del Festival ha tenido que ver algo con este contenido a primera vista m\u00e1s creativo que empresarial, no carente de inter\u00e9s, pero que tal y como se ha anunciado no ha acertado a llenar el aforo del Circo Price despu\u00e9s de haberse celebrado en el Kursaal de San Sebasti\u00e1n los d\u00edas C.<\/p>\n\n\n\n![\"Mariano](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/Mariano-Sigman_Co-fundador-y-Executive-Chairman-de-Sigmind.jpg\")
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Hasta hubo alegato feminista a cargo de Crisitna Alonso del R\u00edo (Directora Creativa LLYC). Alonso explic\u00f3 que el feminismo le da verdadera pereza como profesional de la publicidad, porque como sucede con otras muchas otras cuestiones de actualidad, el feminismo en publicidad parece estar ahora sencillamente de moda. Clientes y creativos se afanan en sacar provecho de la ola feminista pero ella no ve que exista un verdadero inter\u00e9s por empujar \u00abla lucha contra el patriarcado\u00bb, ese patriarcado que est\u00e1 en el origen de todos los males, a su modo de entender.<\/p>\n\n\n\n<\/a>De la blockchain certificadora a la blockchain polinizadora<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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\u00abEsto beneficia tanto al que poliniza como al que decide no hacerlo. El primero recibe algo distinto y el segundo ve c\u00f3mo sube el valor de un NFT que compr\u00f3 al precio de una serie pongamos de 150, o de 100 y que ahora valdr\u00eda lo que cuesta un NFT de una serie mucho m\u00e1s restringida\u00bb, explic\u00f3 Reisinger.
M\u00e1s all\u00e1 del indudable ingenio comercial de este artista, que podr\u00eda dar lecciones de marketing a un experto, Andr\u00e9s Reisinger parte de una reflexi\u00f3n sobre el metaverso que le ha llevado a ver claramente que los muebles, por ejemplo, no tienen el mismo sentido en el mundo virtual que en el f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\nNo me pises que llevo chanclas\u2026en el metaverso<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a>Imagen sobre el titular.-<\/strong> Fotograma de la campa\u00f1a EL Sol 2022.\u00a9 agencia Pink<\/span><\/h4>\n\n\n\n
Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n