{"id":22434,"date":"2022-06-15T06:00:00","date_gmt":"2022-06-15T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=22434"},"modified":"2022-06-21T08:07:44","modified_gmt":"2022-06-21T06:07:44","slug":"kantar-brandz-2022-zara-unica-marca-espanola-en-top-100-y-segunda-en-el-nuevo-ranking-de-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/kantar-brandz-2022-zara-unica-marca-espanola-en-top-100-y-segunda-en-el-nuevo-ranking-de-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"Kantar BrandZ 2022.- Zara, \u00fanica marca espa\u00f1ola en top 100 y segunda en el nuevo ranking de sostenibilidad"},"content":{"rendered":"\n

Zara no s\u00f3lo contin\u00faa siendo la \u00fanica marca espa\u00f1ola presente en el Top100 del ranking de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo BrandZ de Kantar, tambi\u00e9n mantiene la posici\u00f3n del a\u00f1o pasado (puesto 83 en el ranking). La marca de Inditex logra un notable crecimiento del 19 % en su valor de marca hasta $25.400 millones.

Pero es que adem\u00e1s Microsoft, Zara e IBM lideran el nuevo \u00edndice Kantar Sustainability BrandZ, que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del valor de la marca. La consultora espera que el driver sostenibilidad aumentar\u00e1 su peso a la hora de construir el valor total de las marcas.<\/p>\n\n\n\n

Apple, de nuevo en la cima, Lujo y Tecnolog\u00eda las categor\u00edas que m\u00e1s crecen<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Apple se sit\u00faa de nuevo en la cima del ranking de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo y va camino de convertirse en la primera marca en alcanzar un valor de $1000 millones.
Con un valor de marca de $947.100 millones, Apple se destaca en el ranking 2022 por su alto grado de diferenciaci\u00f3n y diversificaci\u00f3n continua en su cartera de hardware, software y servicios.<\/p>\n\n\n\n

\"TOP<\/a>
Top 10 marcas m\u00e1s valiosas del mundo. \u00a9 Kantar<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Google sube al segundo lugar y es una de las marcas que m\u00e1s r\u00e1pido asciende en el ranking. La compa\u00f1\u00eda ha logrado aumentar valor de su marca en un 79% hasta alcanzar los $819.600 millones. El conjunto de aplicaciones de trabajo y productividad de Google la ha convertido en una parte esencial de la vida de los consumidores en todo el mundo.

Atendiendo al crecimiento por categor\u00eda, las marcas de Tecnolog\u00eda y Lujo fueron las que m\u00e1s crecieron: 46% para Tecnolog\u00eda de Consumo y 45% para Lujo. Tambi\u00e9n han mostrado un notable crecimiento las marcas bancarias (+30%) y de Automoci\u00f3n (+34%), mientras que Moda ha aumentado su valor tan s\u00f3lo en un 20% y Cuidado Personal un 17%.
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Ricardo P\u00e9rez (Head of Brand Guidance en la Divisi\u00f3n Insights de Kantar Espa\u00f1a)<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Del an\u00e1lisis del comportamiento de las marcas incluidas en el top 100 del BrandZ 2022 Kantar extrae la siguiente conclusi\u00f3n: Centrarse en la creaci\u00f3n de marca y la diversificaci\u00f3n de productos y mercados maximiza la rentabilidad empresarial.<\/p>\n\n\n\n

El ranking muestra igualmente que en momentos de incertidumbre como los que vivimos la importancia de las marcas se hace patente: El valor de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo ha aumentado un 23%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa fuerte afinidad con la marca respalda intenci\u00f3n de compra de los consumidores y nunca ha sido tan importante para las organizaciones como ahora, en un momento en que se enfrentan a un aumento continuo de la inflaci\u00f3n\u201d, explica Ricardo P\u00e9rez, Head of Brand Guidance en la divisi\u00f3n Insights de Kantar Espa\u00f1a. \u201cLos resultados de este a\u00f1o nos muestran el valor de la inversi\u00f3n continua en la marca y toda la actividad de marketing, como un medio para maximizar los rendimientos comerciales, independientemente de las condiciones del mercado\u201d.

\u201cEl informe global 2022 de Kantar BrandZ, en su 17.\u00aa edici\u00f3n descubre la importancia de la creaci\u00f3n de marca para ayudar a sobrevivir a la disrupci\u00f3n del mercado, contin\u00faa P\u00e9rez. Las marcas suelen ser los mayores activos que tienen las empresas, y agregan un valor masivo al balance. En tiempos de incertidumbre, las decisiones de gesti\u00f3n sobre la inversi\u00f3n en marketing pueden estar respaldadas por m\u00e9tricas comprobadas. Las valoraciones de marca de Kantar BrandZ muestran claramente c\u00f3mo un gran marketing se conecta con el valor de la marca tanto a corto como a largo plazo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Cuatro estrategias ganadoras para mantenerse y crecer en tiempos inciertos<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Del an\u00e1lisis del comportamiento de las marcas dentro del BrandZ, Kantar extrae tres estrategias ganadoras para seguir creciendo en tiempos tan inciertos como los que vivimos:

1.-<\/strong> La pandemia ha acelerado a\u00fan m\u00e1s el crecimiento del comercio electr\u00f3nico en la categor\u00eda minorista (Retail), por lo que las marcas con conexiones m\u00e1s s\u00f3lidas con los consumidores pudieron sostener su crecimiento online.

2.-<\/strong> Adem\u00e1s, marcas que han conseguido crear su propio ecosistema y contin\u00faan innovando y diversificando su oferta contin\u00faan creciendo, tal y como ocurre con Apple, Google y Amazon, entre otros. Los servicios que prestan las mencionadas marcas combinan tecnolog\u00eda, entretenimiento y servicios de pago.<\/p>\n\n\n\n

3.-<\/strong> Las marcas que operan tan s\u00f3lo dentro de una categor\u00eda o mercado presentan un perfil de riesgo mayor, mientras que las marcas que se han diversificado abarcando m\u00faltiples categor\u00edas y mercados mostraron un crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido de su valor en 2022 y tienen m\u00e1s posibilidades de experimentar un crecimiento superior a la media.

4.-<\/strong> Generar confianza sobre la base del desempe\u00f1o social.- Para navegar en un mercado disruptivo, las marcas deben asegurar la confianza como un medio para impulsar la estabilidad y la seguridad.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas de hoy deben generar confianza sobre la base del desempe\u00f1o social, no solo del desempe\u00f1o del producto. A veces, esto significa un prop\u00f3sito social que est\u00e1 integrado en toda la organizaci\u00f3n. Nike es un buen ejemplo con su compromiso continuo de inspirar e innovar para todos, no solo para los atletas de alto rendimiento, en particular para las ni\u00f1as y las comunidades minoritarias.<\/p>\n\n\n\n

Seis observaciones clave m\u00e1s<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Las tendencias clave destacadas en el estudio global de Kantar BrandZ incluyen:

1.-<\/strong> Las categor\u00edas Medios y entretenimiento, Soluciones TIC de negocio y Retail representan m\u00e1s de la mitad del valor total del ranking Top 100.

2.- <\/strong>Como ya hemos se\u00f1alado m\u00e1s arriba, Microsoft, Zara e IBM lideran el nuevo \u00edndice Kantar Sustainability BrandZ, que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del valor de la marca, con expectativas de que aumente.

3.-<\/strong> Tesla es una de las mayores historias de \u00e9xito de este a\u00f1o, con un crecimiento que le hace pasar de la posici\u00f3n 47 a la 29, lo que refleja la tendencia mundial de ventas de veh\u00edculos el\u00e9ctricos.<\/p>\n\n\n\n

\"BrandZ_lideres<\/a>
Marcas m\u00e1s valiosas del mundo, l\u00edderes por categor\u00eda BrandZ 2022. \u00a9 Kantar.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

4.-<\/strong> Louis Vuitton (#10; $124.300 millones) es la primera marca de lujo en llegar al Top 10 mundial, lo que que refleja el crecimiento del mercado de lujo en todo el mundo y en China en particular. Louis Vuitton experiment\u00f3 un aumento del 64 % en valor de marca este a\u00f1o y es la primera marca europea en alcanzar el Top 10 mundial desde 2010.

5.-<\/strong> Destaca la variedad de sectores y paises de los que proceden los reci\u00e9n llegados en el ranking de 2022: La saudita Aramco, una de las compa\u00f1\u00edas integradas de energ\u00eda y productos qu\u00edmicos m\u00e1s grandes del mundo debuta en lo m\u00e1s alto, concretamente en el puesto 16.
La consultora y servicios de IT de la India, Infosys, ha llegado este a\u00f1o coloc\u00e1ndose en el puesto n.\u00ba 64.
Mercado Libre, el ecosistema de pagos y comercio en l\u00ednea m\u00e1s grande de Am\u00e9rica Latina, ingres\u00f3 en el ranking BrandZ en el puesto 71.

6.-<\/strong> China mantiene su pujanza: A pesar de que se enfrentan a desaf\u00edos \u00fanicos debido a la pandemia, as marcas chinas se mantienen fuertes, dos de ellas se mantienen en presentes en el Top 10 global: La tecnol\u00f3gica Tencent en la posici\u00f3n 5 y Alibaba en la 9.<\/p>\n\n\n\n

China tambi\u00e9n es el \u00fanico mercado que rivaliza con el dominio de EE. UU. en la categor\u00eda de medios y entretenimiento con las marcas WeChat en el n.\u00b0 5 y TikTok en el n.\u00b0 9.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Espacio Zara Beauty. Zara diversific\u00f3 su l\u00ednea de productos lanzando su l\u00ednea de cosm\u00e9tica en mayo de 2021. Disponible en tan s\u00f3lo una selecci\u00f3n de sus tiendas f\u00edsicas, los cosm\u00e9ticos Zara, que incluyen envases rellenables pueden comprarse a trav\u00e9s de la plataforma online de la marca.\u00a9 Inditex.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Para descargar el informe BrandZ Best Global Brands completo,<\/span> clic aqu\u00ed<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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