{"id":22461,"date":"2022-06-15T17:43:00","date_gmt":"2022-06-15T15:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=22461"},"modified":"2022-06-16T13:00:27","modified_gmt":"2022-06-16T11:00:27","slug":"el-premio-miguel-angel-furones-demora-su-entrega-hasta-despues-del-verano-y-estrena-campana-cocinada-por-kitchen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/el-premio-miguel-angel-furones-demora-su-entrega-hasta-despues-del-verano-y-estrena-campana-cocinada-por-kitchen\/","title":{"rendered":"El Premio Miguel Angel Furones demora su entrega hasta despu\u00e9s del verano y estrena campa\u00f1a \u00abcocinada\u00bb por Kitchen"},"content":{"rendered":"\n

Cuatro de los cinco \u00abmosqueteros\u00bb que componen ese grupo de expertos y think tank senior llamado Presidentex (Francisco Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez, Agust\u00edn Medina y Fernando Herrero) han presentado hoy el primer premio que se otorgar\u00e1 en nuestro pa\u00eds a aquella marca que mejor ponga en valor la importancia del target s\u00e9nior como grupo de consumidores.

El premio, cuyo trofeo ser\u00e1 denominado ‘Silver de Plata’, ha sido creado por Presidentex como homenaje a quien fue uno de sus miembros fundadores y, sin duda alguna, uno de los m\u00e1s destacados publicitarios espa\u00f1oles de todos los tiempos: Miguel \u00c1ngel Furones.

Los miembros de Presidentex (los cuatro publicitarios de reconocido prestigio que intervinieron en la presentaci\u00f3n y el ex Director de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, Juan Ram\u00f3n Plana) decidir\u00e1n cu\u00e1l es a su juicio la marca acreedora del primer premio de este tipo que se entrega en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\"Campa\u00f1a<\/a>
Piezas gr\u00e1ficas de la campa\u00f1a de Kitchen para el Premio Miguel \u00c1ngel Furones. \u00a9 Kitchen\/Presidentex<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Francisco Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez, de Presidentex recuerda, a este respecto: \u201cNo es necesario realizar una inscripci\u00f3n previa para aspirar a este galard\u00f3n, pero si una marca quiere enviarnos una pieza, campa\u00f1a o acci\u00f3n de marketing que considere que puede optar a \u00e9l, estaremos encantados de recibirla. El criterio \u00fanico para su concesi\u00f3n ser\u00e1 la opini\u00f3n particular de Presidentex.
Agradecemos a Kitchen su valiosa contribuci\u00f3n a esta iniciativa, con una campa\u00f1a muy creativa que le hubiese encantado a Miguel \u00c1ngel\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Campa\u00f1a dirigida a anunciantes, agencias creativas y de medios<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Kitchen ha creado una campa\u00f1a que recuerda la importancia de dirigirse en los planes de comunicaci\u00f3n al target s\u00e9nior como grupo de consumidores con el claim: \u00abDirigirte a los que tendr\u00e1n el dinero ma\u00f1ana est\u00e1 bien. Pero dirigirte a los que lo tienen ahora, mejor\u00bb.

I\u00f1aki Bendito, Presidente y Director General Creativo de Kitchen explica:\u00bbCuando nos contaron el proyecto no lo dudamos un segundo. Por un lado, por nuestra relaci\u00f3n con Miguel \u00c1ngel y con Presidentex, y, por otro, porque este premio no solo pone en valor el target s\u00e9nior, sino el sentido com\u00fan. Ha sido un proceso estupendo trabajar de la mano de gente que admiras desde hace a\u00f1os y una satisfacci\u00f3n sacar adelante esta campa\u00f1a\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Fotogramas<\/a>
Fotogramas de los spots \u00abCoche\u00bb y \u00abVilla\u00bb de la campa\u00f1a de Kitchen para el Premio Miguel Angel Furones. Para ver los anuncios (video) clic en los links que proporciono al final de este post.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00abYo creo que la campa\u00f1a se presenta sola porque entre otras cosas se parte de una realidad que ofrece un beneficio muy claro y muy potente. El concepto tal y como lo definieron en el briefing es muy fecundo, cabe en \u00e9l casi cualquier producto o servicio\u00bb, a\u00f1adi\u00f3 Bendito.

La gran mayor\u00eda de los briefings van enfocados a la Generaci\u00f3n Z, sin embargo, este es un p\u00fablico que presenta muchas limitaciones. En especial,limitaciones econ\u00f3micas.
Por el contrario, el target s\u00e9nior, normalmente olvidado por los directores de marketing y en la planificaci\u00f3n de medios de las campa\u00f1as publicitarias y acciones de comunicaci\u00f3n, s\u00ed cuenta con un alto poder adquisitivo y con disposici\u00f3n y tiempo para comprar todo tipo de productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n

La tercera parte del total del consumo europeo es \u00absilver\u00bb, en Espa\u00f1a el 65% y en EEUU el 80%, pero anunciantes y agencias parecen ignorarlo<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El de losmayores de 60 a\u00f1os \u00abes un grupo que no s\u00f3lo tiene m\u00e1s dinero, sino que son m\u00e1s y van a ser todav\u00eda muchos m\u00e1s\u00bb, subray\u00f3 Francisco Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez (Presidentex).
De hecho, los mayores de 65 a\u00f1os representar\u00e1n, al menos, un tercio de la poblaci\u00f3n en la segunda mitad de este siglo, seg\u00fan las proyecciones de la Uni\u00f3n Europea (UE).<\/p>\n\n\n\n

\"Campa\u00f1a<\/a>
Piezas gr\u00e1ficas de la campa\u00f1a de Kitchen para el Premio Miguel \u00c1ngel Furones. \u00a9 Kitchen\/Presidentex<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Agust\u00edn Medina (Presidentex) explic\u00f3 durante la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a: \u00abEn Estados Unidos el 80% de la ‘pasta’ que se mueve en todo el pa\u00eds la mueve gente de m\u00e1s de 60 a\u00f1os, en Espa\u00f1a es el 65% y en los pa\u00edses en nuestro entorno, en Europa, est\u00e1 en esa horquilla, es decir, un tercio del consumo europeo lo hacen mayores de 60 a\u00f1os, y eso no lo tienen claro\u00bb.

Fernando Herrero (Presidentex) subray\u00f3: \u00ab\u00bfQui\u00e9n tiene el dinero y adem\u00e1s las ganas y el tiempo y todo eso?, a partir de 60 a\u00f1os, que han acabado de pagar la hipoteca, que sus hijos ya no viven con ellos\u2026, todo eso. Entonces, sinceramente, a nosotros nos cuesta creer que un discurso tan brutal, tan claro, y tan que suena el dinero en la manita, no se atienda, cuando lo \u00fanico que ten\u00e9is que hacer es ampliar el target, en lugar de definirlo de 30 a 60, lo \u00fanico que ten\u00e9is que hacer es decirle a los de medios que lo ampl\u00eden de 30 a 70. Parece sencillo, pues no es sencillo.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Francisco Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez (Presidentex), I\u00f1aqui Bendito (co-fndador y Director General Creativo de Kitchen), Gema Arias (Directora General Estrat\u00e9gica de Kitchen), Agust\u00edn Medina (Presidentex) y Fernando Herrero (Presidentex).\u00a9 Eastwind.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Mareting links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Kitchen Campa\u00f1a para el Premio Miguel Angel Furones: <\/span><\/a>C<\/span><\/a>oche (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Kitchen Campa\u00f1a para el Premio Miguel Angel Furones: Villa (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Nace Presidentex, conversaciones para \u00abiluminarse\u00bb a \u20ac3000 por sesi\u00f3n<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Falleci\u00f3 Miguel \u00c1ngel Furones<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La campa\u00f1a de Kitchen para el primer premio de comunicaci\u00f3n silver de Espa\u00f1a recuerda la importancia de dirigirse a este target por su poder adquisitivo<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":22467,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22461"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22461"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22461\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22461"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22461"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22461"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=22461"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}