{"id":22492,"date":"2022-06-20T21:00:00","date_gmt":"2022-06-20T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=22492"},"modified":"2022-06-24T04:34:24","modified_gmt":"2022-06-24T02:34:24","slug":"cannes-lions-2022-david-madrid-logra-el-primer-leon-de-oro-para-espana-que-suma-ademas-1-de-plata-y-9-de-bronce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/cannes-lions-2022-david-madrid-logra-el-primer-leon-de-oro-para-espana-que-suma-ademas-1-de-plata-y-9-de-bronce\/","title":{"rendered":"Cannes Lions 2022.- David Madrid logra el primer Le\u00f3n de Oro para Espa\u00f1a, que suma adem\u00e1s 1 de Plata y 9 de Bronce"},"content":{"rendered":"\n

Con la campa\u00f1a Scratchboards para Activisi\u00f3n, David Madrid (Grupo WPP) ha logrado el primer Le\u00f3n de Oro que \u00abse viene\u00bb para Espa\u00f1a en el Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions 2022.
Aunque el primer Le\u00f3n de Oro espa\u00f1ol de 2022 dio su \u00abrugido de pecho\u00bb no en Espa\u00f1a, sino en el mercado estadounidense como producto promocional dirigido a skaters que adem\u00e1s son gamers.

David se coloca de momento a la cabeza entre las agencias de nuestro pa\u00eds en n\u00famero de Leones, porque, adem\u00e1s del mencionado Oro en Exterior (subcategor\u00eda Producto promocional), ha logrado hacerse con siete de los nueve bronces concedidos a campa\u00f1as espa\u00f1olas en el primer d\u00eda del Festival.<\/p>\n\n\n\n

Oro para el primer skateboard rasca y gana del mundo<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Tony Hawk’s Pro Skater lanz\u00f3 en marzo de 2022 esta campa\u00f1a para regalar tablas de skateboard promocionales de edici\u00f3n limitada con premios especiales escondidos debajo de la pintura.<\/p>\n\n\n\n

Activision, Tony Hawk y David, Madrid se unen para crear este producto especial que recompensa a los skaters solo despu\u00e9s de que hayan sido ara\u00f1ados, de forma similar a una tarjeta rasca y gana.
Cuanto m\u00e1s patina el skater, m\u00e1s raya su skateboard . Esa es la idea detr\u00e1s de la campa\u00f1a de Activision.<\/p>\n\n\n\n

\"Scratchboard_03\"<\/a>
Scratchboard, el primer skateboard ‘rasca y gana’ del mundo. \u00a9 David Madrid.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


La promo con skate rasca y gana incluido cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n de Birdhouse, la compa\u00f1\u00eda editora de videojuegos, de modo que los skaters due\u00f1os de uno de los skateboards rasca y gana, tan s\u00f3lo ten\u00edan que deslizar las tablas para encontrar los c\u00f3digos debajo de la pintura y canjearlos para conseguir diferentes premios de Tony Hawk’s Pro Skater 1+2.<\/p>\n\n\n\n

Plata para la agencia de comunicaci\u00f3n Llorente y Cuenca con un teaser-escultura de lo m\u00e1s \u00abverde\u00bb<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Tambi\u00e9n en Exterior, concretamente en la sub-categor\u00eda Displays, la campa\u00f1a Bihar: Eligiendo el ma\u00f1ana de LLYC (Llorente y Cuenca), Madrid para la fundaci\u00f3n BBK logr\u00f3 el primer Le\u00f3n de Plata para nuestro pa\u00eds en esta edici\u00f3n 2022 del Festival.<\/p>\n\n\n\n


La pieza premiada en Exterior (Display) es la escultura viva de una ni\u00f1a (concretamente de su cabeza) que la agencia coloc\u00f3 en la R\u00eda de Bilbao y que hab\u00eda sido dise\u00f1ada para aparecer y desaparecer con las subidas y bajadas de las mareas.<\/p>\n\n\n\n

La escultura, creada junto con el artista hiperrealista mexicano Rub\u00e9n, Orozco (tambi\u00e9n creador de la m\u00e1s que Leonada\u00bb escultura, Invisibile soledad) es una met\u00e1fora que representa el futuro de las generaciones y c\u00f3mo con cada acci\u00f3n que realizamos escogemos el ma\u00f1ana que tendremos.<\/p>\n\n\n\n

La R\u00eda de Bilbao jugaba un papel fundamental en la pieza porque de las subidas y las bajadas de las mareas depend\u00eda lo que el espectador iba a ver, si la cabeza de una ni\u00f1a a flote o hundida.<\/p>\n\n\n\n

\"Bihar_elegir<\/a>
Bihar: Elegir el ma\u00f1ana. \u00a9 LLYC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para que esto fuese posible fue preciso realizar un trabajo de an\u00e1lisis de las mareas en la R\u00eda con el fin de determinar el tama\u00f1o que deb\u00eda tener la cabeza.
La cabeza de la ni\u00f1a llamada Bihar (ma\u00f1ana en vascuence) no solo era una obra de arte sino que ten\u00eda como fin servir de teaser para el cortometraje de ficci\u00f3n titulado Bihar: Eligiendo el ma\u00f1ana, protagonizado por la ni\u00f1a de la escultura. En el cortometraje, se muestra el mismo Bilbao en un futuro hipot\u00e9tico basado en las predicciones sobre los cambios, incluido el clim\u00e1tico, que sufrir\u00e1 la ciudad atendiendo a las predicciones que conocemos hoy.

Bihar, que significa \u201cMa\u00f1ana\u201d en euskera, es el personaje principal de la historia: una ni\u00f1a que nace en 2020 durante la pandemia de Covid-19, y que vive en una sociedad que se desmorona lentamente a medida que envejece cada a\u00f1o.
El corto retrata diferentes momentos de la vida de Bihar, c\u00f3mo lucha y se enfrenta a situaciones que la llevan al l\u00edmite y que, a pesar de ser incre\u00edbles hoy en d\u00eda, se retratan de una manera totalmente realista en el futuro. Este cortometraje es un ejercicio de reflexi\u00f3n, una forma de observar lo que est\u00e1 cambiando hoy y, lo m\u00e1s importante, una forma de vislumbrar lo que podr\u00eda ser si seguimos apegados a modelos no sostenibles.<\/p>\n\n\n\n

De momento, la pieza que se lleva el Le\u00f3n de Plata en Exteriores la escultura de la cabeza de la ni\u00f1a, todav\u00eda no sabemos cu\u00e1l ser\u00e1 el recorrido del corto en Cannes Lions 2022, aunque en su d\u00eda tuvo un gran \u00e9xito de audiencia y por eso fue difundido en prime time en la Televisi\u00f3n Auton\u00f3mica del Pa\u00eds Vasco (ETB).<\/p>\n\n\n\n

David \u00abcaz\u00f3\u00bb siete de los 9 primeros Leones de Bronce espa\u00f1oles de 2022<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El equipo creativo liderado por Pancho Cassis se llev\u00f3 cuatro Leones de Bronce en Publicidad Exterior, dos por campa\u00f1as para Burger King (uno para \u00abRadicchio\u00bb y otro por las piezas \u00abA dog’s name -Un nombre de perro-, Hydroalcoholic -Hidro-alcoh\u00f3lico- y The wrong message -El mensaje equivocado-) y otros dos por campa\u00f1as para Netflix (La falla de papel y The truth is out there -La verdad est\u00e1 ah\u00ed fuera-).<\/p>\n\n\n\n

\"La<\/a>
La falla de Papel, de David Madrid para Netflix.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El t\u00e1ndem agencia-anunciante David Madrid-Burger King logr\u00f3 adem\u00e1s dos Leones de Bronce en Print & Publishing, los cuales fueron concedidos por el jurado a varias piezas pertenecientes a dos campa\u00f1as. El primero para The wrong message y A dog’s name y el segundo para las piezas Radicchio y Red bell pepper -Pimienta campana roja-.<\/p>\n\n\n\n

\"Fotograma<\/a>
Fotograma de The battle inside. \u00a9 Cheil Spain<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El \u00faltimo de los siete Bronces obtenidos hasta ahora por David Madrid fue igualmente por una campa\u00f1a para Burger King y en la categor\u00eda Radio& Audio. La campa\u00f1a galardonada es Mum but not his mom -Mam\u00e1 pero no su mam\u00e1-.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
La valla de KFC \u00abtuneada\u00bb con los colores de IKEA.\u00a9 PS21.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

PS21 en Publicidad Exterior, con su campa\u00f1a KFC Ikea (la valla de KFC ‘tuneada’ con los colores de IKEA) para KFC y Cheil Worldwide, Madrid en Health & Wellness, con The battle inside -La batalla en el interior-, su videojuego contra la leucemia infantil para Fundaci\u00f3n Cris C\u00e1ncer, completaron con sendos Leones de Bronce el palmar\u00e9s espa\u00f1ol en el primer d\u00eda de competici\u00f3n en Cannes Lions.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Scratchboard, el primer skateboard ‘rasca y gana’ del mundo. \u00a9 David Madrid.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n


Scratchboards (video donde se explica la promo)<\/span><\/a>
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Scratchboards (im\u00e1genes)<\/span><\/a>
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Bihar: Eligiendo el ma\u00f1ana (descripci\u00f3n de la campa\u00f1a y resultados de eficacia de la misma)<\/span><\/a>
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Bihar: Eligiendo el ma\u00f1ana (caso -video en ingl\u00e9s-)<\/span><\/a>
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Bihar: Eligiendo el ma\u00f1ana (el corto -pieza central de la campa\u00f1a pero no es la premiada con Le\u00f3n de Plata en Exterior)<\/span><\/a>
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Imagen y resultados de eficacia de KFC IKEA<\/span><\/a>
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Imagen de La Falla de Papel que plant\u00f3 Netflix en Valencia para promocionar La casa de pape<\/span>l<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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The battle inside (clic sobre la imagen del post de Eva Gonz\u00e1lez en Pinterest para ver el video)<\/span><\/a>
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Las agencias espa\u00f1olas suman un total de 11 Leones en la primera jornada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2022<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":22493,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4],"tags":[13290,10868,12314,9158,11662,13291,10736,13288,11664,13289,12035,9326],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22492"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22492"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22492\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22492"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22492"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22492"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=22492"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}