{"id":22970,"date":"2022-11-17T02:43:00","date_gmt":"2022-11-17T01:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=22970"},"modified":"2023-10-09T19:43:31","modified_gmt":"2023-10-09T17:43:31","slug":"produccion-publicitaria-en-espana-cifra-de-negocios-record-en-2021-pero-la-facturacion-exterior-crece-menos-que-la-nacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/produccion-publicitaria-en-espana-cifra-de-negocios-record-en-2021-pero-la-facturacion-exterior-crece-menos-que-la-nacional\/","title":{"rendered":"Producci\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a.- Cifra de negocios r\u00e9cord en 2021 pero la facturaci\u00f3n exterior crece menos que la nacional"},"content":{"rendered":"\n

Las productoras declaran que, en 2022, se ha producido un aumento medio del 10% en la facturaci\u00f3n con respecto al a\u00f1o 2020, con un incremento del 7% en el n\u00famero de producciones.
El volumen de facturaci\u00f3n bruta alcanzado por las productoras de cine publicitario de nuestro pa\u00eds alcanz\u00f3 los \u20ac526.513.557 en 2021, la m\u00e1s elevada de la serie hist\u00f3rica. La cifra representa un crecimiento del 36% con respecto a la conseguida en 219 y declarada por las compa\u00f1\u00edas del sector en 2020.<\/p>\n\n\n\n

\"SCOPEN_APCP_aumento<\/a>
\u00a9 SCOPEN\/APCP<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Una muy buena noticia despu\u00e9s del desplome del 15% sufrido durante la pandemia que se ha visto acompa\u00f1ada adem\u00e1s con la creaci\u00f3n de m\u00e1s de 100.000 puestos de trabajo en 2021.

Las productoras espa\u00f1olas han invertido alrededor de un 52% de su facturaci\u00f3n total en producciones de cine publicitario, lo que supuso en 2021 \u20ac266.388.617.
Las productoras (nacionales o multinacionales) que operan en Espa\u00f1a realizaron una media de 25 producciones en 2021. La cifra aumenta cuando se trata de compa\u00f1\u00edas muy grandes (hasta 90 producciones) en el mencionado periodo temporal.
Son datos del Estudio sobre el Impacto econ\u00f3mico de la Producci\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a llevado acabo por SCOPEN para la Asociaci\u00f3n de Productoras de Cine Publicitario de Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

El estudio ha sido presentado esta ma\u00f1ana en una de las sedes del ICEX en Madrid.<\/p>\n\n\n\n

Contracci\u00f3n del mercado exterior: S\u00f3lo el 39,3% de la facturaci\u00f3n desde fuera de Espa\u00f1a en 2021<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Salvo el hito experimentado en 2014 y en 2016, los clientes de las productoras publicitarias espa\u00f1olas son en su mayor\u00eda espa\u00f1oles (aportaron el 60,7% de la facturaci\u00f3n el a\u00f1o pasado).

Las empresas europeas son el principal ‘cliente extranjero\u2019 de las producciones que se realizan en Espa\u00f1a y \u20ac7 de cada \u20ac10 de los \u2018clientes extranjeros\u2019 provienen de Europa (le seguir\u00edan EEUU\/Canad\u00e1, Latinoam\u00e9rica, Asia y en \u00faltimo lugar \u00c1frica\/Ocean\u00eda).
El volumen de facturaci\u00f3n generado por empresas europeas asciende ya a \u20ac144 millones, una cifra que ha crecido un 13% en los \u00faltimos dos a\u00f1os.
La pandemia ha tra\u00eddo la ca\u00edda de la facturaci\u00f3n exterior de las productoras que pas\u00f3 del 62,6% en 2016 al 43,6% en 2018 y al 39% en 2019.
En 2021 se ha recuperado ligeramente la facturaci\u00f3n de las productoras publicitarias espa\u00f1olas procedente de clientes for\u00e1neos pero el incremento se ha quedado en un escaso 0,3%.<\/p>\n\n\n\n

\"SCOPEN_APCP_FACTURACION<\/a>
\u00a9 SCOPEN\/APCP<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mientras que los ingresos brutos procedentes de clientes espa\u00f1oles sub\u00edan un 57% hasta los \u20ac258.097.923 en 2018, los de los extranjeros se desplomaban un 27% hasta los \u20ac199.146.103.

En 2019 la facturaci\u00f3n se contrajo dentro y fuera de Espa\u00f1a. Los clientes nacionales proporcionaron \u20ac236.657.614 (un 8% menos que el a\u00f1o anterior) y los for\u00e1neos \u20ac151.305.687 (un 24% menos que en 2018).

En 2021, el mencionado r\u00e9cord de cifra de negocios de \u20ac526.513.557, se debi\u00f3 en su mayor\u00eda a trabajos para clientes dom\u00e9sticos. Tan s\u00f3lo el 39,3% de la cifra total de facturaci\u00f3n (\u20ac206.919.828) se alcanz\u00f3 gracias a clientes de fuera de nuestras fronteras. La cifra, aunque un 37% mayor que en 2019 se queda todab\u00eda por debajo de la alcanzada en 2016 aunque en porcentaje el incremento de facturaci\u00f3n exterior supera en un 2% a la de la espa\u00f1ola que creci\u00f3 un 35%.

El 96% de los encuestados considera que disponer de incentivos fiscales aumentar\u00eda considerablemente el n\u00famero de producciones extranjeras en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Catalu\u00f1a supera ligeramente a Madrid en d\u00edas de rodaje pero sucede lo contrario en t\u00e9rminos de facturaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Atendiendo al n\u00famero de d\u00edas de rodaje, con todo el dinero que un rodaje \u00abreparte\u00bb en otros sectores como los de catering, alojamiento, etc\u2026 Las dos Comunidades Aut\u00f3nomas que se llevan la palma son Madrid y Catalu\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

\"SCOPEN_APCP_dias<\/a>
\u00a9 SCOPEN\/APCP, clic en la imagen para ampliarla<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De ellas, en 2021 Catalu\u00f1a (43%) ha vuelto a superar a Madrid (39%). Sin embargo, en t\u00e9rminos de inversi\u00f3n, la Comunidad de Madrid est\u00e1 ligeramente por delante de Catalu\u00f1a (42,5% vs. 42,2%).<\/p>\n\n\n\n

El 53% de la facturaci\u00f3n en gastos de personal y 103.392 puestos de trabajo creados en 2021<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La cifra total de Gastos de Personal representa el 53% de la facturaci\u00f3n total y asciende a algo m\u00e1s de \u20ac272 millones, lo que supone un incremento del 61% con respecto a la edici\u00f3n anterior.<\/p>\n\n\n\n

Los empleados por cuenta ajena (sumando puestos generados de manera directa e indirecta) agrupan el 75% de ese gasto (algo m\u00e1s de \u20ac205 millones). Por otro lado, los trabajadores por cuenta propia constituyen el 25% del total gastos de personal (\u20ac67 millones).<\/p>\n\n\n\n

\"SCOPEN_APCP_<\/a>
\u00a9 SCOPEN\/APCP. Clic en la imagen para ampliarla.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La industria de la producci\u00f3n publicitaria espa\u00f1ola gener\u00f3 en 2021 103.392 nuevos puestos de trabajo, una gran recuperaci\u00f3n tras la pandemia. Siete de cada 10 nuevas contrataciones fueron por cuenta ajena.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s mujeres que hombres contratadas pero menos directivas<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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En 2022, el 51% de las plantillas (fijo+temporal) son mujeres y el 49% hombres, aunque entre las posiciones directivas el porcentaje mayoritario es de hombres (64%).<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular (de izquierda a derecha).-<\/strong> Adriana Piquet (Directora General de APCP), Mar\u00eda Jes\u00fas Horcajuelo (Presidenta de APCP). Imagen, cortes\u00eda de la APCP.<\/mark><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las productoras publicitarias que operan en nuestro pa\u00eds crearon 103.392 puestos de trabajo en 2021.De \u00e9stos 7 de cada 10 fueron por cuenta ajena.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":22979,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[366,367,13487,8646,1130],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22970"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22970"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22970\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22979"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22970"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22970"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=22970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}